變化頻度策略

變化頻度策略是指在廣告周期里用各天廣告次數不等的辦法來發布廣告。

基本介紹

• 中文名：變化頻度策略
• 適用性：變化廣告頻度可以使廣告聲勢
• 形式：波浪序列型遞升序列型遞降序列型
• 特點：藉助於廣告次數的增加

適用性

變化廣告頻度可以使廣告聲勢適應銷售情況的變化。常用於集中時間廣告策略、季節與節假日廣告時間策略，以便藉助於廣告次數的增加，推動銷售高潮的到來。

形式

變化頻度策略有波浪序列型、遞升序列型和遞降序列型等三種方式。

波浪序列型是廣告頻度從遞增到遞減、又由遞減到遞增的變化過程，這一過程使廣告周期內的頻度由少到多、又由多到少，適用於季節性和流行性商品的廣告宣傳。

遞升序列型則是頻度由少到多、至高峰時戛然而止的過程，適用於節日性廣告。

遞降序列型是廣告頻度由多到少、由廣告高峰跌到低谷、在最低潮時停止的過程，適用於文娛廣告、企業新開張或優惠酬賓廣告等。