基本介紹
- 書名：媒體轉型
- 作者：嚴威
- 出版日期：2014年1月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：7504370541, 9787504370549
- 外文名：Media Transormation
- 出版社：中國廣播電視出版社
- 頁數：196頁
- 開本：16
- 品牌：中國廣播電視出版社
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《媒體轉型》面向從事媒體管理與轉型方面工作的專業人士、學生、研究人員以及對該方面感興趣的讀者。
圖書目錄
上篇 傳媒治理與運營
第1章 戰略轉型
1.1 平衡計分卡與戰略地圖
1.2電視媒體戰略地圖
1.3願景與使命
1.4客戶
1.5內部流程
1.5.1 卓越運營
1.5.2客戶至上
1.5.3創新驅動
1.6學習與成長
1.6.1 著作權戰略
1.6.2媒體信息化
1.6.3 組織變革與動態能力
1.7結束語
參考文獻
第2章 傳媒治理/19
2.1 傳媒治理的發展階段
2.1.1 制播分離階段
2.1.2集團化階段
2.1.3 宣傳經營兩分開階段
2.1.4新一輪制播分離階段
2.2傳媒治理模式
2.2.1 三級治理模式
2.2.2頻道分立模式
2.2.3主體輔助模式
2.2.4整體轉制模式
2.3結束語
參考文獻
第3章 創新戰略/38
3.1 電視媒體的創新窘境
3.1.1 顧客導向
3.1.2 組織慣性
3.1.3 績效主義
3.2電視媒體的創新戰略
3.2.1 探索式創新與利用式創新
3.2.2 市場戰略與創新戰略的匹配關係
3.2.3 外部環境與創新戰略的匹配關係
3.3混合式創新
3.4結束語
參考文獻
第4章 著作權戰略/49
4.1 進攻型戰略和防禦型戰略
4.1.1 媒體著作權戰略空間
4.1.2媒體著作權戰略模式
4.2媒體著作權戰略選擇
4.2.1 市場集中度
4.2.2資源異質性
4.2.3 戰略選擇矩陣
4.3媒體著作權定價依據
4.3.1 媒體著作權產品特徵
4.3.2消費者感知價值
4.4媒體著作權定價策略
4.4.1 群體定價
4.4.2版本劃分
4.5結束語
參考文獻
第5章 成本管理/63
5.1作業成本法
5.2 目標成本法
5.2.1標桿瞄準
5.2.2 SWOT分析
5.3全面成本管理法
5.4結束語
參考文獻
第6章 質量管理/75
6.1 什麼是六西格瑪？
6.1.1 六西格瑪是產品或服務業績的一個統計量
6.1.2 六西格瑪是能夠實現持續領先和世界級業績的一個管理系統
6.2 DMAIC
6.3六西格瑪的6個主題
6.4 六西格瑪在電視節目質量管理中的套用
6.4.1 電視節目質量評價指標
6.4.2 電視節目質量評價方法
6.4.3 六西格瑪的套用
……
下篇 技術創新與管理
第1章 戰略轉型
1.1 平衡計分卡與戰略地圖
1.2電視媒體戰略地圖
1.3願景與使命
1.4客戶
1.5內部流程
1.5.1 卓越運營
1.5.2客戶至上
1.5.3創新驅動
1.6學習與成長
1.6.1 著作權戰略
1.6.2媒體信息化
1.6.3 組織變革與動態能力
1.7結束語
參考文獻
第2章 傳媒治理/19
2.1 傳媒治理的發展階段
2.1.1 制播分離階段
2.1.2集團化階段
2.1.3 宣傳經營兩分開階段
2.1.4新一輪制播分離階段
2.2傳媒治理模式
2.2.1 三級治理模式
2.2.2頻道分立模式
2.2.3主體輔助模式
2.2.4整體轉制模式
2.3結束語
參考文獻
第3章 創新戰略/38
3.1 電視媒體的創新窘境
3.1.1 顧客導向
3.1.2 組織慣性
3.1.3 績效主義
3.2電視媒體的創新戰略
3.2.1 探索式創新與利用式創新
3.2.2 市場戰略與創新戰略的匹配關係
3.2.3 外部環境與創新戰略的匹配關係
3.3混合式創新
3.4結束語
參考文獻
第4章 著作權戰略/49
4.1 進攻型戰略和防禦型戰略
4.1.1 媒體著作權戰略空間
4.1.2媒體著作權戰略模式
4.2媒體著作權戰略選擇
4.2.1 市場集中度
4.2.2資源異質性
4.2.3 戰略選擇矩陣
4.3媒體著作權定價依據
4.3.1 媒體著作權產品特徵
4.3.2消費者感知價值
4.4媒體著作權定價策略
4.4.1 群體定價
4.4.2版本劃分
4.5結束語
參考文獻
第5章 成本管理/63
5.1作業成本法
5.2 目標成本法
5.2.1標桿瞄準
5.2.2 SWOT分析
5.3全面成本管理法
5.4結束語
參考文獻
第6章 質量管理/75
6.1 什麼是六西格瑪？
6.1.1 六西格瑪是產品或服務業績的一個統計量
6.1.2 六西格瑪是能夠實現持續領先和世界級業績的一個管理系統
6.2 DMAIC
6.3六西格瑪的6個主題
6.4 六西格瑪在電視節目質量管理中的套用
6.4.1 電視節目質量評價指標
6.4.2 電視節目質量評價方法
6.4.3 六西格瑪的套用
……
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