《媒體行銷10大黃金法則》一書，是企業公關研究和公關策劃資深研究人、中國汽車行業資深記者、著名汽車評論人韋龍的最新力作。該書匯聚了企業公關、企業傳播領域最新的、最前沿的、實踐，陸很強的實戰經驗和案例點評。
基本介紹
內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
內容簡介
這本書，在金融危機的背景下，第一次對市場推廣浪費進行集中反思，並提出如何提高市場推廣資金和人力使用效能的實踐主張。
這本書，站在企業需求的角度，第一次全面地總結企業日常經常需要面對的主題公關新聞策劃和公關傳播。
這本書，站在一個媒體觀察者的立場，第一次集中反思和解剖企業越走越遠的傳播思想，對多種傳播誤區進行了深入的剖析解讀。
這本書，從實戰出發，以記者見聞為依託，第一次以一個記者的視野，對“新聞、公關、行銷”進行三者關聯研究。《媒體行銷10大黃金法則》帶有一定實踐指導性和一定的學術性。
《媒體行銷10大黃金法則》的讀者定位，是需要處理公共關係的廣大中國企業，讀者包括行銷老總和銷售經理；企業市場部總監，及市場部內廣宣、公關、行銷、企劃，以及品牌管理部等部門人員。直接的讀者群還包括，中國數千家公關業務代理公司的廣大從業者。《媒體行銷10大黃金法則》對高校和科研機構的廣告研究、新聞研究、公關研究等活動也有一定借鑑作用。《媒體行銷10大黃金法則》還可作為企業公關、行銷策劃類的培訓書籍，也可作為高校新聞傳媒學院大學生相關專業的參考書籍。
作者簡介
韋龍，重慶晨報汽車事業部運營總監、新浪汽車評論員，近20次獲得全國、省市級新聞獎。曾獲評全國優秀共青團員。
現為國內多家汽車品牌企業媒體公關戰略顧問和品牌傳播顧問，多家媒體特約汽車評論人。
在新聞界，提倡新聞魔術論和策劃魔術論。在國內新聞界較早和較深入地進行“新聞策劃+公關傳播+行銷實踐”三者關聯研究。
圖書目錄
第一章 [一張報紙]：平媒的妙用
平媒是最具公信力的權威的平台；平媒是專家智囊團；平媒是媒體思想的集大成者；平媒是一些優秀新聞的原產地；平媒是媒體潮流的風向標。本書提倡深度挖掘媒體資源，建立和平面媒體深度的合作關係
平媒推廣的“火車頭理論”，提出一種告別硬廣，主張“策劃+新聞報導+硬廣”的立體推廣模式。這是適應和改變新時代廣告已經泛濫的新型推廣模式
第一節 媒體傳播專家智囊團3
第二節 網路傳播的生產基地6
第三節 “媒體價”賺口碑9
第四節 軟文時代的終結者15
第五節 平媒推廣的“火車頭”理論17
第二章 [兩個團隊]：人少好辦事
企業到底需要多大一個公關團隊?作為企業媒介公關的核心人物一一新聞發言人，欠缺了什麼?需要補什麼課?公關團隊，應該實行什麼樣的人才戰略?本書將根據目前最新企業前沿的先進經驗。提出最新的團隊架構
企業媒介公關業務外包，就可以一勞永逸?一個企業應該讓媒介公關公司乾多少活?什麼活必須自己親自乾?這個分寸，本書給你細細道來。媒介公關公司的陣容曰漸龐大，經過十來的發展，出現了什麼行業危機?本書將做試探性的學術探討
第一節 企業需要多大一個公關部?21
第二節 “摘桃子”人才戰略25
第三節 掌握媒體需求
——新聞發言人必修課28
第四節 公關公司需要乾多少活?34
第五節 公關公司的行業危機36
第三章 [三張虎皮]：大旗多陣仗
拉大旗作虎皮，語出魯迅《且介亭雜文末編，答徐懋庸並關於抗日統一戰線問題》：“首先應該掃蕩的，倒是拉大旗作為虎皮，包著自己，去嚇唬別人。”拉大旗作虎皮，喻指用有權有名的人抬商粉飾自己
放在媒體公關界，許多產品的媒體策略和公關策略體現了這點。雖然，專業人士認為，這樣的招數有點狐假虎威之嫌，有點小伎倆，是一個小花招。但是從傳播效果來看還是不錯的。當然，站在媒體公正的立場，提倡謹慎使用
第一節 全球同步上市與中國首發41
第二節 提升品牌：叫板與遠離對手43
第三節 捍衛主流：只打一兩個對手的米47
第四章 [四把大火]：燒錢也瘋狂
當企業開始過窮日子，就會回頭看看富日子的時候，哪些錢花冤枉了，哪些錢被打了水漂兒。在金融危機席捲全球的背景下，企業可以在過去市場推廣活動中。尋找出哪些是必砍掉的費用
一些企業將市場推廣的目的，簡單到僅僅是為了要把預算的錢用出去。當然，這部分的費用浪費，有技術的原因，更有其他複雜的因素，本書從作者日常在經濟領域的觀察，和媒體市場的變化，悟出市場推廣中四大燒錢的奢侈行為，並進行解剖
第一節 模糊定位之痛51
第二節 硬廣時代的終結61
第三節 面子排場之風63
第四節 關於發行浪費66
第五章 [五座浮橋]：文體來做媒
奉章重溫電影與旅遊產業雙豐收的秋天場景，揭示汽車電影的中外懸殊與“乙方”尷尬，進行電影商業資源急需整合的行業前瞻商業漫畫，對於生活在房價高，車價高，醫療費高這三高時代的“奔奔族”而言，帶來的是一種生活壓力的釋放和輕鬆。而沙畫體現的生活意境，與產品創造的新生活一脈相承
體育行銷也暗藏風險。賽車運動在中國缺乏根基，和國外F1運動極大的商業價值落差，汽車運動急需“國球”似的文化普及
第一節 可遇不可求的電影行銷嘗試73
第二節 掀開漫畫的商業文化蓋頭84
第三節 為商業錦上添花的沙畫藝術87
第四節 大路貨：體育行銷傳播90
第五節 汽車賽事的“中國式診斷”95
第六章 [六塊餡餅]：免費做廣告
從企業傳播講，餡餅經常會掉下來。關鍵在於餡餅掉下時，你能不能咬得住。能不能咬得住，得看你有無特殊的方法，是否選擇了最
佳的時機
……
第七章 [七種誤區]：媒體非萬能
第八章 [八種策劃]：新聞靠製造
第九章 [九種解惑]：四季唱新歌
第十章 [十門功課]：軸心成熟論
……
