《媒體融合：頂層設計與平台構建》是2021年企業管理出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：媒體融合：頂層設計與平台構建
- 作者：劉千桂,馮貝貝,賀小芬
- 類別：管理信息系統(MIS)
- 出版社：企業管理出版社
- 出版時間：2021年9月
- 開本：16 開
- 裝幀：軟精裝
- ISBN：9787516424513
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
在5G、大數據、雲計算、物聯網、人工智慧、區塊鏈等技術不斷發展的背景下，需要釐清推動媒體融合縱深發展的新生產要素，形成以媒介資源和新生產要素為支撐的新動能，從根本上扭轉輿論生態和媒體格局，建成黨媒主導的網路話語體系。同時，需要基於技術創新，著眼於網際網路下半場發展的制高點，以新動能為驅動，打造基於新生產要素為核心的新型傳播平台，建新型主流媒體。
圖書目錄
第1章 縣級融媒體與基層治理體系
1.1 縣級融媒體中心是重塑黨媒話語體系的戰略基地
1.1.1 網際網路不是法外之地
1.1.2 媒體融合需要新突破
1.1.3 縣級融媒體中心是戰略抓手
1.2 縣級融媒體中心是再造全新基礎設施的戰略高地
1.2.1 網際網路與國家安全
1.2.2 網際網路的戰略高地
1.2.3 再造全新基礎設施
1.3 建好縣級融媒體中心，搭建基層治理體系骨幹網
1.3.1 縣級融媒體中心建設的現狀
1.3.2 縣級融媒體中心建設的新模式
1.3.3 縣級融媒體與基層治理體系骨幹網
1.4 基層治理體系智慧骨幹網：新競賽場地的主導者
1.4.1 全新話語體系
1.4.2 全新治理理念
1.4.3 全新網路架構
1.4.4 全新經濟秩序
1.5 總結
第2章 媒體融合頂層設計與路徑規劃
21 媒體融合及頂層設計研究綜述
2.1.1 關於媒體融合的研究狀況
2.1.2 關於頂層設計的研究狀況
2.1.3 媒體融合頂層設計相關研究狀況
2.1.4 相關概念界定
2.2 媒體融合頂層設計的現狀
2.2.1 形成傳播矩陣，構建新型傳播體系
2.2.2 集中力量於一體打造新型傳播平台
2.2.3 重點突破戰略推動媒體融合
2.2.4 媒體與資本合力加快融合發展
2.3 媒體融合頂層設計存在的問題
2.3.1 借鑑融合模式，忽視自身優勢
2.3.2 “借船出海”，缺乏平台主動權
2.3.3 “造船出海”，分發平台過剩
2.3.4 資本整合受限
2.4 媒體融合頂層設計的新要求
2.4.1 加強網路空間主流意識形態建設
2.4.2 增強國際傳播能力，提升國家形象
2.4.3 促進信息消費，推動數字經濟建設
2.4.4 推動文化傳承，構建人們美好生活
2.5 傳統媒體融合發展的競爭優勢
2.5.1 挖掘優質內容延伸品牌價值
2.5.2 利用在地優勢獲取數據新動能
2.5.3 發揮文化資源優勢參與產業融合
2.5.4 藉助政策優勢增強競爭能力
2.6 媒體融合頂層設計落實的路徑
2.6.1 大數據平台重塑用戶連線
2.6.2 深度服務賦能優質內容
2.6.3 智慧型技術打造四全媒體
2.6.4 跨界融合構建產業生態
2.7 總結
第3章 主流媒體與新型傳播平台構建
3.1 主流媒體與新型傳播平台文獻綜述
3.1.1 國內文獻綜述
3.1.2 國外文獻綜述
3.1.3 相關概念界定
3.2 主流媒體傳播平台類型分析
3.2.1 內容型平台：專注內容建設
3.2.2 服務型平台：發力多樣服務
3.2.3 電商型平台：探索跨界轉型
3.2.4 產業型平台：賦能產業融合
3.3 主流媒體傳播平台問題分析
3.3.1 頂層設計乏力，融合理念不足
3.3.2 忽視內容質量，內容生產同質化
3.3.3 輿論引導力下降，傳播渠道失靈
3.3.4 平台功能單一，用戶黏性差
3.3.5 缺少生態級平台，盈利能力薄弱
3.3.6 融合效果不均，管理手段落後
3.4 商業平台對主流媒體打造新型傳播平台的啟示
3.4.1 移動化：移動優先定位轉型新常態
3.4.2 社交化：注重社交標識融合新方位
3.4.3 場景化：搭建場景拓展平台新視野
3.4.4 智慧型化：技術助力釋放發展新動能
3.4.5 生態化：深度融合引領輿論新生態
3.5 主流媒體打造新型傳播平台的路徑規劃
3.5.1 堅持移動優先打造四全媒體形成全媒體格局
3.5.2 激活優質內容資源實現內容共生共享
3.5.3 將新興技術運用到信息生產的全流程中
3.5.4 以“新聞 政務 服務”的形式引導服務人民
3.5.5 探索多元經營完善商業模式增強市場競爭力
3.5.6 深入體制機制改革一手抓建設、一手抓管理
3.6 主流媒體打造新型傳播平台的策略建議
3.6.1 堅持主流價值導向，創新融合理念
3.6.2 深耕內容生態，創新平台內容
3.6.3 引領輿論生態，創新傳播方式
3.6.4 重建用戶連線，創新服務形式
3.6.5 網際網路 跨界轉型，創新商業模式
3.6.6 改革體制機制，創新管理手段
3.7 總結
第4章 媒體融合規劃與建設示例
4.1 縣級融媒體中心的規劃與建設
4.1.1 縣級融媒體中心建設的指導思想
4.1.2 縣級融媒體中心建設的新模式
4.1.3 縣級融媒體中心解決的基礎問題
4.1.4 縣級融媒體中心建設的新方位
4.1.5 縣級融媒體中心出彩模式
4.2 高校思想政治工作融媒體平台規劃與建設
4.2.1 平台建設的理論基礎
4.2.2 高校思想政治工作面對的問題及平台需求
4.2.3 平台建設的主要目標
4.2.4 平台建設的套用價值
參考文獻
作者簡介
劉千桂，北京印刷學院媒體創意系主任、碩士生導師，新華網億連數據資產研究院專家（融媒體、思政大數據首席專家）。長期致力於媒體融合、電子商務、文化創意、大數據套用、產業網際網路等領域的研究和實踐，出版專著10餘部。曾主持中央電視台、人民日報、新華網等媒體的若干重大重點項目；研究成果《北京推動傳統媒體與新興媒體融合發展的路徑選擇》被北京社科基金《成果要報》採用，並得到北京市市委常委、宣傳部長批示。
馮貝貝 ,賀小芬，北京印刷學院新聞與傳播專業碩士研究生。
