中國廣播收聽市場年鑑(2017)

內容簡介

2016年7月18日，國家廣電總局發布的《關於進一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發展的意見》提出：進一步提高和統一對媒體融合發展緊迫性的認識，加快推進廣播電視媒體與新興媒體的深度融合，已經成為廣播電視改革發展中必須直面的重大而又緊迫的任務。

回顧我國的媒體融合進程，經歷了2014年的“頂層設計”、2015年的“媒介融合元年”和2016年的蓬勃發展，至今試水三年，氣象萬千。上海廣播形成了“@Radio+阿基米德”一套完整的融合媒體生產傳播體系；中央電台、湖北電台、成都電台等各級電台打造“中央廚房”式全媒體報導平台；江蘇廣播媒體融合使命的系統級產品“微啵雲”是強媒體屬性的生態化綜合業務平台。他們或以平台建設取勝，或以集成報導領銜，或以“融媒體”實踐見長，在廣播媒體轉型的征程中百舸爭流奮勇前行。

廣播與新媒體的交融和相互滲透初見端倪，廣播電台在傳統媒體廣告收入整體大幅下滑的形勢中站住了腳跟。2016年中國傳統廣告市場下降6.0%，電視刊例收入同比下降3.7%，報紙和雜誌的刊例收入同比下降38.7%和30.5%，而電台廣告止跌回升，刊例收入同比增長2.1%，電台成為一個廣告收入增長的傳統媒體。在各類型廣播頻率中，交通廣播是其中的佼佼者，全國125家交通廣播，廣告收入過億的就有22個，可見，交通廣播是廣播電台的廣告吸金大戶，也是整個廣播界的生力軍。

汽車保有量的提升刺激了車載音頻的娛樂需求，車載收聽市場不僅是傳統廣播的必爭之地，也是行動網路電台的主陣地。2016年，行動網路電台（音頻類APP）、音頻聚合平台等作為基於網際網路的新的聲音媒體，經過前期的野蠻生長，在一輪投資熱潮褪去之後轉入低潮，商業模式始終是其一道坎。多聽FM、考拉FM以及喜馬拉雅FM等平台紛紛布局車聯領域，分享市場蛋糕。

各音頻平台內容參差信息爆炸，有見及此，聽眾有更高質量的收聽信息需求，開啟了定製化音頻內容付費時代。比如，熱門節目《羅輯思維》停播視頻節目轉向App付費收聽，還有喜馬拉雅FM發起的“123知識狂歡節”內容付費收入超過五千萬元等。音頻付費給了主播和平台一個快速回收資金的好模式，這是否是音頻媒體的未來我們不置評論，但可以從中看出，內容會重新成為融媒語境下競爭取勝的重要砝碼。現在這個時代，信息是無限的，而人的精力是有限的，如何快速獲取有價值信息成為了廣大用戶的新痛點。一方面，傳統廣播在經歷了一陣迷茫之後轉而重新認識和思考廣播媒體的價值和聲音產品的本質，廣播媒體融合發展回歸理性；另一方面，行動網路電台也已經回歸到塑造使用習慣和提升用戶體驗。音頻媒體，迎來了重提“內容為王”的時代。

廣播電台一方面積極嘗試媒體融合，另一方面重塑自身的內容優勢。這一指向要求通過提供多種方式和多種層次的傳播形態來滿足客群的細分需求。未來內容輸出更加定製化、個性化，廣告推送上則需要更加精準，大數據挖掘便成為決策利器。掌握用戶相關信息進行綜合分析，實現準確定位，基於相關數據的記錄和分析後進行的內容生產，將會更好地滿足客群的需求。可以想見，未來的內容爭奪，也將是數據之爭。

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