《媒介融合背景下的網路視頻發展趨勢》是西南交通大學出版社於2020年出版的書籍。
基本介紹
- 中文名：媒介融合背景下的網路視頻發展趨勢
- 作者：蔣寧平
- 出版社：西南交通大學出版社
- 出版時間：2020年6月1日
- 定價：78 元
- ISBN：9787564374860
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書從當前“三網融合”的背景出發，剖析了網路視頻的發展現狀、傳播環境，深入探究了網路視頻相對於傳統電視的競爭力；又以典型案例探討了不同類型的網路視頻的發展模式，分析這些類型崛起過程中各自面臨的問題及解決方案；研究了政策帶給網路視頻發展的機遇和挑戰，並著重論及網路視頻與網路社交的聯繫、社交媒體時代的網路視頻傳播的課題，討論網路視頻給宣傳管理帶來的新挑戰及其對策，分析網路短視頻運營的相關問題，是一本較為全面地介紹、探析當今方興未艾的網路視頻在媒介大融合語境下發展的著作。
圖書目錄
引 言 1
第一章 三網融合與網路視頻傳播 3
第一節 三網融合語境下的網路視頻傳播 4
第二節 網路視頻的傳播環境 14
第三節 我國網路視頻的發展現狀 23
第四節 三網融合的困難與對策 27
第二章 類型化崛起：網路視頻傳播發展模式研究 36
第一節 Hulu與愛奇藝：以傳統影視內容為主的視頻分發 38
第二節 從傳統到現代：Netflix網路視頻成功之道及啟示 52
第三節 P2P網路視頻傳播研究：以PPTV、PPS為例 59
第四節 網路視頻與傳統電視的客廳爭奪：機頂盒 69
第三章 政策影響與發展突破口：網路視頻規制研究 73
第一節 我國的網際網路視聽節目及其規制體系 74
第二節 網際網路視聽節目規制政策演變 81
第三節 網路視頻規制中的問題與面臨的機遇和挑戰 97
第四章 互動與社交：網路視頻與社交媒體融合發展（上） 103
第一節 國區域網路絡視頻及其社交行為發展現狀 104
第二節 國區域網路絡視頻及社交媒體用戶行為分析 114
第五章 互動與社交：網路視頻與社交媒體融合發展（下） 142
第一節 圖繪網路視頻社交行為：以土豆網原創榜單為例 144
第二節 SoLoMo浪潮下的網路視頻 161
第六章 網路短視頻的運營：MCN模式 174
第一節 短視頻MCN模式的發展動因 174
第二節 短視頻MCN模式的發展現狀 178
第三節 短視頻MCN模式解析 183
第四節 現階段存在的問題與最佳化對策 203
第七章 網路視頻傳播的輿論導向：挑戰與對策 208
第一節 網路視頻傳播對宣傳管理的新挑戰 208
第二節 網路視頻傳播的宣傳管理變革：理念、方法與手段 215
第三節 網路視頻傳播宣傳管理系統的構建 222
結 語 中國網路視頻行業發展的新篇章 232
附 錄 242
參考文獻 276
後 記 284
