三網融合理論與實踐

本書旨在為推進三網融合提供理論與實踐參考。全書分上下兩篇，共9章，上篇主要偏重理論研究，下篇以實踐指導為主。上篇著重研討了三網融合發展的戰略意義，對國際三網融合的案例作了評述，提出了推進三網融合模式、三網業務形態、技術架構、網路安全策略。下篇給出了中國傳媒大學南廣學院基於NGB的三網融合綜合實驗室原理與系統實現方法； VOD伺服器培訓指導； 終端設備軟硬體培訓指南，編寫了基於下一代廣播電視網16個軟硬體培訓項目。

本書不僅可為三網融合的決策層領導提供參考，也可作為從事三網融合的行政管理人員、工程技術人員的輔導讀物，還可作為大專院校廣播電視工程、通信工程、電子信息工程專業學生的選修課、課程設計、實驗、實訓教材或參考書。

基本介紹

• 書名：三網融合理論與實踐 
• 作者：華鳴、何光威、閆志龍、邢艷芳、張麗瓊、劉彥輝 
• ISBN：9787302377726 
• 定價：29元 
• 出版社：清華大學出版社 
• 出版時間：2015-1-1 
• 裝幀：平裝 

前言

三網融合是現代電子信息技術和傳媒技術發展的必然趨勢，是全面提高國家信息化水平的必然選擇，是豐富文化傳播渠道、拓展宣傳輿論陣地的迫切需求，也是培育戰略性新興產業的重要任務。目前，國內外對於三網融合這一課題的各種觀點、建議、論證層出不窮，研究可謂方興未艾，那么三網融合對廣電意味著什麼？在三網融合背景下廣電應發揮什麼樣的作用？本書就此探討了廣電在三網融合中的技術融合、業務融合、網路融合、終端融合的模式，以及在三網融合背景下傳媒科技與文化協同發展的策略和路徑； 三網融合相關產業鏈發展； 三網融合的重點、難點與前景； 要充分發揮廣電優勢積極推進三網融合。本書還重點探討了三網融合背景下傳媒學科的發展趨勢，人才培養理念創新； 廣電在三網融合推進中的機遇與挑戰。

本書共分上下兩篇，上篇著重三網融合理論的探討，重點探討了三網融合發展的戰略意義； 國際三網融合進程評價； 三網融合下廣電如何加快構建現代傳播體系； 廣播電視推進三網融合的模式； 廣播電視在三網融合背景下的業務發展。下篇主要闡述了三網融合人才培養模式； 下一代廣播電視網（NGB）的基本模型框架； 給出了南廣學院三網融合綜合實驗室原理與系統實現； 三網融合——VOD伺服器培訓指導； 三網融合——終端設備軟硬體培訓指南。全書力求從廣電現有的體制機制、業務層面、技術架構等方面探索廣電如何突破三網融合發展瓶頸，旨在為廣電推進三網融合發展，從理論與實踐方面提供參考。

目錄

上篇三網融合理論研究

第1章三網融合發展的戰略意義

1．1三網融合內涵及研究意義

1．1．1三網融合發展的歷史背景

1．1．2問題的提出及研究的意義

1．2三網融合的主要驅動因素

1．2．1政策引導是三網融合的驅動力引擎

1．2．2市場的需求是三網融合發展的重要驅動因素

1．2．3技術演進是網路融合的現實動力

1．2．4寬頻中國戰略推動三網融合

1．3三網融合帶動產業鏈發展

1．4三網融合推進國家信息化發展

1．4．1三網融合將深化我國文化體制改革

1．4．2三網融合提升國際綜合競爭力

1．5三網融合給廣電業帶來的挑戰與機遇

1．6三網融合催生廣電產業發展的戰略轉型

第2章國際三網融合進程評價

2．1國外三網融合中的各項融合措施

2．1．1三網融合中的管理融合

2．1．2三網融合中的機構融合

2．1．3三網融合中的法律融合

2．1．4三網融合中的市場融合

2．2國外三網融合模式

2．2．1美國“三網融合”的競爭模式

2．2．2加拿大融合業務管理模式

2．2．3英國三網融合實踐模式

2．3國外三網融合的立法發展

2．3．1美國三網融合的立法發展

2．3．2加拿大三網融合的立法發展

2．3．3歐盟三網融合立法的發展

2．3．4英國三網融合立法發展和市場準入政策

2．3．5德國三網融合的立法發展

2．3．6日本三網融合的立法發展

2．3．7韓國三網融合的立法發展

2．3．8新加坡三網融合的立法

2．4各國三網融合進程對我國的啟示

第3章三網融合理論與三網融合發展研究

3．1三網融合相關理論

3．1．1分工理論

3．1．2產業集群理論

3．1．3產業組織理論

3．1．4通信的傳媒屬性

3．2三網融合發展歷程

3．2．1“十五”規劃中明確概念

3．2．2“三網融合”初步推進

3．2．3三網融合進入實質性推進階段

3．2．4“三網融合”發展進程表

3．3我國三網融合現狀解析

3．4三網融合試點的主要模式分析

3．4．1上海模式

3．4．2杭州模式

3．4．3江蘇模式

3．4．4青島模式

3．4．5山西模式

3．4．6哈爾濱模式

3．4．7河南模式

3．5三網融合的重點、難點與前景

3．5．1三網融合的重點

3．5．2三網融合的難點

3．5．3三網融合的前景

3．6廣電與電信在三網融合中競爭策略比較分析

3．6．1電信與廣電在三網融合中競爭策略比較

3．6．2電信與廣電系統的內容對接方案比較

3．7三網融合對廣電的意義和影響

3．7．1“三網融合”背景下廣電發展新階段

3．7．2明確職責定方位，達到優勢互補，共建共享

3．7．3廣電改革將激活競爭態勢

3．8廣電系統如何加速三網融合進程

3．8．1加快廣電體制改革，構造合格市場主體

3．8．2全國一張網，集約與最佳化經營

3．8．3加快技術升級，推進區縣廣電數字內容平台建設與管理

3．8．4廣電應對“三網融合”的策略建議

3．8．5加強廣電網建設，真正實現網路的可管、可控

3．8．6建立適合三網融合業務發展的管理體制

第4章廣播電視推進三網融合策略分析

4．1廣播電視推動三網融合的切入點

4．1．1引入公平競爭機制

4．1．2完善規範與標準

4．1．3抓好內容建設與市場開拓

4．1．4重點發展多屏互動

4．1．5創新發展模式

4．2三網融合廣電應以技術換市場

4．2．1以技術換市場在三網融合里搶機會

4．2．2三網融合下業務模式

4．2．3廣電必須創新發展模式

4．3三網融合與廣電新業務發展

4．3．1開發廣電新媒體，創新業務形態

4．3．2廣電可以在網路視頻領域占得先機

4．3．3廣電發展網路視頻產業的優勢分析

4．3．4廣電發展網路視頻產業的劣勢分析

4．3．5三網融合給廣電帶來的發展

4．4探索廣電IPTV運營新模式

4．4．1國外IPTV運營案例分析

4．4．2國內IPTV發展經營模式

4．4．3IPTV運營產業鏈共贏，內容為王，終端多元

4．5IPTV在三網融合中的市場價值分析

4．5．1IPTV市場分析

4．5．2IPTV為三網融合創造價值

4．5．3IPTV產業鏈

4．5．4IPTV集成播控平台整合對三網融合影響

4．6廣電運營中的SWOT分析

4．6．1有線電視產業的SWOT分析

4．6．2互動電視業務的SWOT分析

4．6．3泰州有線數位電視運營市場的SWOT分析

4．6．4CMMB手機電視業務發展現狀調查及SWOT分析

第5章廣播電視在三網融合背景下發展研究

5．1廣播電視全媒體發展思考

5．1．1力推手機視頻市場快速發展

5．1．2公交移動電視的發展

5．1．3CMMB手持電視詮釋精彩生活

5．1．4網路電視： 網民的全新體驗

5．2廣電媒體在媒介融合環境下的生存和發展

5．2．1媒介融合是傳媒業發展的必然趨勢

5．2．2廣電在媒介融合過程中的發展策略

5．3新媒體產業發展前景展望

5．4加速廣電三網融合發展具體措施

5．4．1完善政策體系推動三網融合進程

5．4．2注重三網融合政策的實施

5．4．3三網融合的法律法規體系

5．5三網融合進程評估

5．5．1網路與技術融合進程評估

5．5．2終端融合進程評估

5．5．3監管融合進程評估

5．6三網融合的階段性目標

5．7網路信息安全與管理

5．7．1網路安全隱患

5．7．2網路安全對策

下篇三網融合人才培養與實踐

第6章三網融合傳媒複合型高層次人才培養

6．1三網融合需要複合型人才

6．2調整人才培養方案

6．3高校、業界綜合師資力量

6．4三網融合實踐教學體系設計

第7章基於三網融合的NGB綜合實驗室

7．1下一代廣播電視網

7．2南廣學院三網融合實驗室技術架構

第8章三網融合——VOD伺服器培訓指南

8．1VOD伺服器概述

8．2VOD伺服器系統描述

第9章三網融合——終端設備軟硬體培訓指南

9．1三網融合綜合實驗室——終端機頂盒

9．1．1機頂盒硬體系統介紹

9．1．2機頂盒軟體系統介紹

9．2機頂盒套用培訓

參考文獻