信息平台論：三網融合背景下信息平台的構建、運營、競爭與規制研究

圖書信息

作者：谷虹

圖書詳細信息：
ISBN：9787302285700
定價：58元
印次：1-1
裝幀：平裝
印刷日期：2012-5-16

圖書簡介

三網融合”最直觀的影響是消融了傳媒產業、信息技術產業和電子通信產業的邊界，形成了一個“媒、信、通融合大產業”，而“三網融合”最深遠的影響則是競爭方式的改變和競爭焦點的轉移。以開放、對等、協作、共享為特徵的“平台模式”將成為融合產業中最具競爭力的發展模式，而“信息平台”這種新型產業組織形式將成為三網融合產業競爭中的制高點。
本書是中國第一部系統論述“信息平台”及其運行機制的學術專著，從“平台構建”、“平台運營”、“平台競爭”以及“平台規制”四個維度深刻揭示了信息平台的相關規律和原理，為三大產業的融合進程提供了一條基於範式轉變的增量發展路徑，也為中央政府推進“三網融合”和“規制改革”提供了決策參考和理論依據。從世界範圍來看，數字網路技術的發展正使人類從“匱乏經濟”邁向“豐裕經濟”，本書最重要的價值還在於從理論層面展現了未來融合產業無限多樣的可能性。

圖書前言

十年探索匯聚平台

中國傳媒大學廣告學院黃升民

十年前，我和我的同事，也有我的學生，不經意之間一腳邁進了廣播電視的數位化研究領域。此前，我們積累較多的是傳統媒體的經營研究。在20世紀的90年代末，也就是“媒體產業化”在業界一片喧囂的時候，我們感到研究突破的疲憊和乏力。傳統媒體的“產業化”在資本與政治博弈之間左右徘徊，唯獨在“數位化”領域存在一片亮色。於是，我們的研究開始聚焦於廣電的數位電視的這個領域。新世紀之初我們深入蘇州等地了解數位電視的進展，召集“數位電視已燎原”研討會，形成《中國數位電視產業經營與商業模式》，還連續出版年度的《中國數位電視市場報告》，隨後有兩個重要的出品，一是趙子忠的博士論文《內容產業論》（趙子忠，2004），對於數字新媒體的核心領域進行了一番梳理；二是系統地梳理了中國數位電視產業政策形成過程的周艷的博士論文《我國數位電視產業政策的形成研究》（周艷，2006）。
有一段時間，我們試圖從不同的角度接近數字媒體，如王偉的博士論文《融合與轉型——數字媒體時代我國電信與廣電的博弈思考》（王偉，2007），論題觸及到數位化過程中廣電在網路方面與電信的博弈競爭；再如黃河的博士論文《傳媒數位化管理》（黃河，2008），通過梳理國內外幾個廣電集團的內容信息系統建設，指出內容海量信息需在媒資管理系統基礎上進行更適應於多種業務需求的開發，而且這個內容信息處理系統的建設正在數位化的衝擊下進行升級和創新發展。
隨著研究的深入，數字媒體的運營機制，組織形態以及交易體系開始進入我們的研究視野，這個時候“平台”的辭彙頻繁出現且成為論題當中的核心概念。其中，代表性的出品有兩個，一是王薇的博士論文《論家庭信息平台：掌握數字傳媒時代的家庭需求》（王薇，2008），二是張豪的博士論文《個人信息平台研究》（張豪，2008）。數字新媒體發展的根本在於滿足用戶的信息需求，個人的，家庭的，延展到社會的。所以，我們的研究重點就從產業鏈末端的信息需求入手，固定的，以廣播電視數位化為基礎；以電視機為終端的“家庭信息平台”和移動的，以通信新媒體為基礎；以手機和平板電腦為終端的“個人信息平台”的延伸和發展，必然擴展到社區城市乃至國家國際信息平台，形成物聯網的信息流基礎。
信息平台的研究為我們打開了一扇窗戶。網路化的信息呈海量且多元互動，如何收集、處理並與媒體經營接軌？我們的研究團隊在去年產生了兩個重要成果：一是張余的博士論文《雙向多業務數位電視的客群測量》（張余，2010）,利用杭州華數搭建的海量信息處理平台，解決了有線數位電視用戶測量、數據採集、需求洞察和價值評估等一系列問題，為家庭信息平台從理論概念走向產業實踐提供了有力的抓手；二是周瀅的博士論文《內容平台：內容王國的再建構》(周瀅，2010)，這是對於信息需求平台化、信息傳輸平台化的一個理論回應，內容生產必然從單極走向多元，融入一個開放的平台體系，不然，所謂的“內容為王”僅僅是傳統媒體的一個幻象而已。
十年來對產業的追蹤，我們隱約察覺到網路與新媒體產業在數字時代的變革，絕不僅僅是商業模式、產業鏈、發展戰略的簡單調整，其傳播從內容集成，業務規劃和服務行銷，都體現在“平台”的運作上，整個產業正在從傳統的單一走向多元，從封閉走向開放。那么到底平台是什麼？平台怎么發展？平台對數字媒體的海量信息怎樣處理和怎樣支撐其運營呢？平台在數字時代發展中與以前不同的那些深層規律和內在邏輯到底是什麼？於是，我把這個任務交給了谷虹，希望她能在我們之前所有的博士論文和研究成果的基礎上，構建一個全新的理論體系，系統地回答這個影響深遠又舉足輕重的深層問題。
我們提出的“平台”是一個難以把握的具有複雜內涵的概念。從思想層面講，它意味著開放、共享、平等。從商業運營層面講，“平台”是有利益、有控制、有競爭性的主體。而上升到國家信息戰略層面，“平台”的價值則遠遠超出經濟層面，加入了政府信息監控和公共信息福利等重要考量因素。
我們研究和實踐的信息平台理論，跳出了產業套用層面和具體的業務範疇，打破電信業、傳媒業和信息技術產業原有的理論邊界，一方面從學理層面剖析各種類型的信息平台共同、內在的運行機制和規律，另一方面更是在張余、王薇等團隊的實踐中揭示信息平台在構建、運營、競爭以及規制方面的原理，從理論和實踐兩個層面搭建一個針對未來媒信融合大產業的平台理論體系。
我們的平台理論聚焦於未來社會從信息的“匱乏經濟”邁向“豐裕經濟”過程中那些根本的、深層次的矛盾，系統地解答了網路與新媒體時代信息產業的本質差異性，為產業融合與演進中的平台化趨勢提供了一個理論說明。其核心價值在於從理論層面為未來產業的發展展現了多樣的可能性，物聯網、雲計算、社交網路、微博……平台思想和平台模式正在不同的領域顛覆著傳統，創造著一個個新的神話。
谷虹的博士論文《信息平台論：三網融合背景下信息平台的構建、運營、競爭與規制研究》（谷虹，2011）是我國第一部系統論述信息平台和平台運行機制的專著，該論文既是我們十年數字媒體研究的一個核心理論的整理，也為我們未來十年的研究拉開了序幕。平台理論未來的套用是未知的，也是無窮的。儘管平台理論在今天還顯得稚嫩，關注和理解的人尚在少數，但我堅信理論的力量並不僅僅在於對現實的解釋力，更在於有預見力。而最好和最有價值的科學理論是那些具有預見能力的理論。理論研究如同採礦，真正的寶藏不會擺在地上隨人拾取。信息平台理論無疑也是一座巨大的金礦，它埋藏得很深，充滿了未知和不確定。2009年初，谷虹在確定這個博士論文選題的時候，我曾將其比喻為一個“爬雪山過草地”的學術苦旅。從確定選題到概念界定，從提綱擬定到觀點論述，從研討匯報到寫作成文，在兩年多的時間裡，谷虹與我進行了多次的激烈思想碰撞，畫圖、梳理、發表、研討、修改，往復循環。理論探索的過程是孤獨的、迷茫的，必須咬緊牙關，在最終突破的那一剎那，才能迸射出耀眼的光芒。
一個重大理論突破既是對產業實踐的深層回應，也是脈絡相連的持續研究積累到一定程度的必然結果。我對此堅信不疑。

信息平台論：三網融合背景下信息平台的構建、運營、競爭與規制研究

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