《協同與互動網落行銷創意傳播服務模式研究》由沈紅著。
基本介紹
- 書名：協同與互動/中央民族大學青年學者文庫
- 作者：沈虹
- 出版日期：2013年11月1日
- 語種：簡體中文
- 外文名：Negotiation and Interaction The Study on Service and Business Model of Marketing Creative Communication
- 出版社：中央民族大學出版社
- 頁數：268頁
- 開本：32
基本介紹,內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
基本介紹
內容簡介
沈虹專著的《協同與互動(網路行銷創意傳播服務模式研究)》圍繞“互動網路環境下”的“行銷創意傳播”展開研究，討論新傳播環境下現實的行銷傳播活動中各參與要素的諸多變化，這些變化導致傳統的廣告公司的服務模式和經營模式也隨之改變。同時，廣告行銷傳播環境隨網路技術的發展日新月異，新媒體呈不斷湧現狀態，消費者則以80後成為主流消費人群和90後的崛起成為另一個引人關注的行銷傳播問題。理論對於傳播現狀的深人反思和探究往往落後於行銷創意傳播實踐領域，學術界對於互動網路傳播平台上行銷創意傳播服務模式和經營模式的研究並不多見。
作者簡介
擁有20年廣告行銷傳戶請晚播實戰和12年相關研究與教學經驗，不斷在實踐中總結，將實踐上升到廣告行銷理論研究層面，並回歸指導實踐。著有《廣告文案創意教程》、《創意傳播管理》(合著)、《90後的數字生活》(主編)等專業學術書籍，另有《協同創意——數字傳播時代的品牌建構》即將出版，並在廣告行業專業雜誌發表數十篇論文，對整合行銷傳播、品牌戰略傳播、廣告策略與創意、創意思維、體育行銷、數字行銷創意傳播、90後行銷傳播以及廣告行銷傳播發展趨勢等重大廣告理論問題均有深入研究。擔任國內外重大華文廣告行銷傳播獎的終審評審，包括中國國際廣告長城創意獎、艾菲實效行銷傳播獎、中國華文時報廣告獎、龍璽華文廣告創意獎、金滑鼠數字行銷傳播獎、經典數字行銷獎和中國經典行銷傳播虎嘯獎、中國大學生廣告藝術節學院獎等。
圖書目錄
第一章 導論
第一節 研究背景和創新點
一、從新媒體到互動網路平台
二、消費者在變
——80後的主流化和90後的全面崛起
三、本研究的創新點
第二節 選題依據、意義及基本概念說明
一、研究選題的由來
二、廣告傳播理論與實踐需要知行合
三、產業振興的現實意義
四、“三網融合”的發展機遇
五、從廣告到行銷創意傳播的概念說明
第二章 文獻綜述
第一節 廣告行銷傳播模式的相關理論梳理
一、從大眾傳播模式到行銷傳播模式
二、現代廣告行銷傳播理論的發展路徑
三、廣告行銷傳播效果模式的變遷
第二節府戀訂府 互動網路環境下行銷傳播的研究現狀
一、互動網路行銷傳播策略研究
二、互動網路陵頌行銷傳播實踐研究
三、互動網路的消費者研究
四、互動網路行銷形式和執行研究
第三節 行銷傳播研究中消費者參與品牌創建理論
一、以消費者為中心衍生產品的共同設計創意
二、品牌價值在消費者體驗中的共同創意
三、從服務主導模式到共同創意的管理
第三章 研究方法
第一節 歷史/比較分析法
一、為何選用歷史/比較分析法
二、歷史/比較分析法的資源
第二節 定性資料收集——抽樣及訪談
一、抽樣方法——非機率抽樣
二、定性訪談——束朵危深度訪問法
第四章 廣告行銷傳播活動中各要素的變化
第一節 廣告主在互動行銷中的角色
一、“全程”參與與隨時反應
二、廣告主主導地位的“喪失”和技術“恐懼”
三、廣告行銷傳播目的的統．
第二節 互動行銷中廣告人與品牌傳播
一、正在“消失”的專業廣告人
二、從制定和執行傳播策略到創意傳播管理
三、尋找“大創意”與內容創意
第三節 互動媒體與互動行銷傳播
一、傳統的大眾媒體正在轉型
二、視而不見的媒體發布
三、管理消費者自主傳播平台
第四節艱抹拘 搜尋和分享
一、消費者也是傳播者
二、主動搜尋在互動行銷傳播中的意義
三、細分消費者與精準行銷
第五章 創意傳播管理的服務模式
第一節 傳播管理是品牌建構的核心
一、互動網路就是現實生活
二、挖掘品牌的行銷傳播問題
三、品牌傳播的關鍵在於管理
第二節 行銷傳播的主導策略來自互動網路
一、品牌建構與品牌理念
二、傳播策略服務的差異
三、品牌傳播策略的源頭
第三節 互動網路平台上的媒體創新運動
一、媒體策劃與媒體購買系統的瓦解
二、自媒體時代的媒體傳播管理
三、互動網路平台上的品牌建構
第四節 消費者與品牌協同創意
一、品牌“雕塑”到品牌“活體”
二、管理溝通元
三、協同創意——品牌建構的歸屬
第六章 互動網路環境下行銷傳播經營模式研究
第一節 廣告行銷傳播的服務模式和經營模式回顧
一、廣告代理專業公司的形成
二、廣告行銷傳播的集團化
三、創意傳播管理時代的來臨
第二節 新型行銷傳播公司的類型
一、全服務公司體系
二、In—house廣告公司的再次悄然興起
三、細分化服務公司
第三節 創意傳播效果與新經營模式的形成
一、立體多元化的創意傳播管理
二、行銷創意傳播的效果犁兵舟評凳記朵戶估的可能性探討
三、理想化經營模式格局
第七章 結論和展望
一、管理無處不在
二、創意決定成敗
三、協同時代來臨
四、技術舉足輕重
五、效果經營模式
六、研究思考
參考文獻
附錄
後記
一、抽樣方法——非機率抽樣
二、定性訪談——深度訪問法
第四章 廣告行銷傳播活動中各要素的變化
第一節 廣告主在互動行銷中的角色
一、“全程”參與與隨時反應
二、廣告主主導地位的“喪失”和技術“恐懼”
三、廣告行銷傳播目的的統．
第二節 互動行銷中廣告人與品牌傳播
一、正在“消失”的專業廣告人
二、從制定和執行傳播策略到創意傳播管理
三、尋找“大創意”與內容創意
第三節 互動媒體與互動行銷傳播
一、傳統的大眾媒體正在轉型
二、視而不見的媒體發布
三、管理消費者自主傳播平台
第四節 搜尋和分享
一、消費者也是傳播者
二、主動搜尋在互動行銷傳播中的意義
三、細分消費者與精準行銷
第五章 創意傳播管理的服務模式
第一節 傳播管理是品牌建構的核心
一、互動網路就是現實生活
二、挖掘品牌的行銷傳播問題
三、品牌傳播的關鍵在於管理
第二節 行銷傳播的主導策略來自互動網路
一、品牌建構與品牌理念
二、傳播策略服務的差異
三、品牌傳播策略的源頭
第三節 互動網路平台上的媒體創新運動
一、媒體策劃與媒體購買系統的瓦解
二、自媒體時代的媒體傳播管理
三、互動網路平台上的品牌建構
第四節 消費者與品牌協同創意
一、品牌“雕塑”到品牌“活體”
二、管理溝通元
三、協同創意——品牌建構的歸屬
第六章 互動網路環境下行銷傳播經營模式研究
第一節 廣告行銷傳播的服務模式和經營模式回顧
一、廣告代理專業公司的形成
二、廣告行銷傳播的集團化
三、創意傳播管理時代的來臨
第二節 新型行銷傳播公司的類型
一、全服務公司體系
二、In—house廣告公司的再次悄然興起
三、細分化服務公司
第三節 創意傳播效果與新經營模式的形成
一、立體多元化的創意傳播管理
二、行銷創意傳播的效果評估的可能性探討
三、理想化經營模式格局
第七章 結論和展望
一、管理無處不在
二、創意決定成敗
三、協同時代來臨
四、技術舉足輕重
五、效果經營模式
六、研究思考
參考文獻
附錄
後記
