媒介融合背景下的中國電視劇產業發展探索

《媒介融合背景下的中國電視劇產業發展探索》是劉書亮創作的經濟學著作，首次出版於2022年6月。

該書根據電視劇產品的生產流通過程，將中國電視劇產業解構為兩個具有一定層級關係、不同結構和特徵的市場，並對其中企業組織的活動、行為進行了觀察和研究。在多邊平台競爭背景下，該書建議電視劇播出平台應該儘可能採取向觀眾進行傾斜性補貼，吸引觀眾用戶加入，同時向製片方和廣告主制定較高的接入價格提高自身利潤的策略。

基本介紹

• 作品名稱：媒介融合背景下的中國電視劇產業發展探索
• 作者：劉書亮
• 類別：經濟學著作
• 字數：246千字
• 首版時間：2022年6月

內容簡介

該書對中國電視劇產業的研究現狀與現實狀況進行了梳理；從“發行”和“播出”兩個分級市場自身的特性出發，分析梳理了各自存在的矛盾和問題；分別測量了兩個分級市場的集中程度與市場績效，對產業的進入/退出壁壘以及差異化程度進行了探討，並進一步分析了市場規模、集中程度、行業壁壘以及差異化程度所引致的企業市場行為；探討了媒介體制下的電視劇產業規制；梳理了媒介融合大背景下，中國傳媒規制由傳統媒體與網際網路媒體“分立規制”向“融合規制”轉型的改革過程。

作品目錄

第一章 SCP分析框架下的電視劇產業現狀 第二章 電視劇發行市場的周期、經營與交易 第三章 電視劇播出市場的介質、平台與競爭

第四章 政府規制與干預 第五章 回顧與研究展望 參考文獻

創作背景

中國的電視劇生產是由一種帶有計畫經濟烙印的文藝創作活動逐漸演變成具有產業組織特徵的市場經濟活動，經過改革開放幾十年發展，已形成較為成熟的制編播產業鏈。但在網際網路迅速崛起，媒介融合的新背景中，這一長期形成的產業生態圈又出現了一系列的變化，傳播主體、傳播內容、傳播渠道、客群需求、消費方式等等，均發生了不可小覷的變革。媒介融合為中國電視劇產業發展帶來機遇的同時，也帶來學界認知的艱難與行業競爭的激烈。基於此，《媒介融合背景下的中國電視劇產業發展探索》對這一主題展開了研究。

作品思想

該書研究表明，在媒介融合的大背景下，網路播出平台的需求增長仍然未能改變中國電視劇產業總體上供大於求的格局，電視劇產品的積壓現象仍十分普遍。特別是隨著傳媒體制下的規制融合不斷推進，政府對電視劇產業的管制和干預力度加大，對中國電視劇產業的產能構成了實質性的供給側改革，市場自身淘汰低效產能的意願也日益顯現。從發行與播出兩個分級市場看，發行市場的供給主體製片企業面臨著重大的經營壓力，而播出平台的有效需求及排播擴容能力已相對有限，且由於平台自身的盈利壓力，發行市場的交易已由原來的B2B模式逐漸向B2C模式轉變，進而在播出市場形成了以播出平台為中心的多邊平台競爭。

在電視劇播出市場中，由於傳統台播和網播平台的並存，觀眾的關注價值向經濟價值的轉化過程可以通過收視率和播放量兩種介質體系來完成，這兩種體系也因其各自具有的局限性而存在相互融合的要求和趨勢。在不同的交易介質體系或者價值轉化體系下，電視台與網際網路雖然面臨著同樣的觀眾“期望—價值”選擇模式，但兩種不同媒介滿足市場需求的電視劇經營方式卻不盡相同，最終形成了基於產品差異化的多邊平台競爭。該書建議，電視劇播出平台應該儘可能採取向觀眾進行傾斜性補貼，吸引觀眾用戶加入，同時向製片方和廣告主制定較高的接入價格提高自身利潤的策略。

出版信息

書名	出版時間	出版社	ISBN
《媒介融合背景下的中國電視劇產業發展探索》	2022年6月	中國社會科學出版社	978-7-5203-9599-1

作者簡介

劉書亮，四川大學博士，西華大學教師，碩士生導師，研究方向：媒介經營管理。曾參與國家社科基金“媒介融合背景下西部地區廣播電視公共服務體系建設”研究，主持四川省2020年重大課題“數字融合出版中的數據治理概念框架及其套用”。