媒介素養（第四版）

《新聞與傳播系列教材·翻譯版:媒介素養(第4版)》是有趣而易懂的入門教材，旨在普及媒介基本知識，提高客群媒介素養，具有重要的理論和現實意義。閱讀此書，讀者可以提高對媒介的基本認識，提高對媒介信息的接受能力、思辨能力以及使用能力，從而有效避免媒介對人的負面影響，最終達到“媒介為我所用”的目標。

基本介紹

• 書名：媒介素養（第四版）
• 作者：[美]詹姆斯·波特（Potter W.J.）
• 譯者：李德剛 
• ISBN：ISBN：9787302289845
• 頁數：410頁
• 定價：55元
• 出版社：清華大學出版社
• 出版時間：2012-9-29
• 裝幀：平裝
• 開本：16
• 定價：55元
• 印次：1-1

圖書簡介

這是一本有趣而易懂的入門教材，旨在普及媒介基本知識，提高客群媒介素養，具有重要的理論和現實意義。閱讀此書，讀者可以提高對媒介的基本認識，提高對媒介信息的接受能力、思辨能力以及使用能力，從而有效避免媒介對人的負面影響，最終達到“媒介為我所用”的目標。
本書內容全面，語言通俗，結構清晰而完整，理論聯繫現實，既適合用作本科公選課教材，也適合普通讀者閱讀。

圖書前言

前言 我們大多數人都認為自己簡直就是媒介專家，知道很多電視節目、電影、雜誌、書籍、歌曲和網站的名字，知曉諸多名人的姓名和面孔，懂得如何閱讀，能夠輕鬆地理解電影與電視劇的劇情。我們理解“閃回”（flashback）的含義。當角色處境危險，輕柔的背景音樂漸變為破碎的漸強音時，我們會感到害怕。我們甚至還能熟練地玩電腦遊戲，下載歌曲，向自己的網站上傳視頻。

很明顯，我們知道如何將自己置身於媒介之中，知道如何從中獲取信息，如何從中得到娛樂。那我們是媒介專家嗎？誠然。我們已經學到了許多知識，獲得了非凡的技能。說一種語言、懂得閱讀、了解攝影、理解敘事，這些本領往往都是我們視之理所當然的成就。我們所取得的成就固然不容忽視。然而，並不是所有人都能成為更高層次的媒介專家，承認這一點也同樣重要。現在你的媒介素養水平很可能與你青少年初期的水平一樣。從那時起，某些類型媒介信息的增多使你的信息庫迅猛增大，這些媒介類型包括流行歌曲、電影、電視節目、視頻遊戲、網際網路站等。不過，在如何製作和編排信息、誰在操控媒介、媒介產業經濟學、媒介如何盡力向你和社會施加持續的影響等領域，你的信息庫不可能增長太多。因此，你目前的媒介素養水平使你能夠使用媒介做許多事情，但是，如果你在其他領域的知識豐富了，你就可以施加更多的控制，從媒介接觸（media exposure）中學到更多的東西。

對於媒介運作方式和媒介影響你的方式了解得越多，你就越能控制這些影響，也越能使你有別於一般的媒介用戶，這些用戶已經在毫不自知的情況下將他們的大部分生活交給媒介了。“將他們的大部分生活交給媒介”，我在這裡指的不僅僅是時間和金錢，儘管二者很重要。我還想指出，大多數人已經聽任媒介來支配自己了。媒介影響了他們接觸信息的習慣。媒介固化了他們對於人際關係、魅力、成功、名流、健康、新聞事件、社會問題以及解決方案的預設，以此來支配他們看待世界的方式。在媒介素養水平相對較低的情況下，人們完全懂得如何獲取信息，卻不太知道保護自己，以避免媒介潛移默化地塑造人們對生活的感知。一旦媒介逐漸限定了生活對於人們的意義，那么這些人的行為、態度和情感都會落入這些定義的窠臼。

提升媒介素養水平，人們就有能力逐步解除媒介的定式，擦除媒介植入我們腦海的“編碼行”（lines of code），用自己的思想來取代媒介的支配。本書希望告訴讀者，如何在更高層次的媒介素養水平下來了解媒介，擁有更多的能力來使用媒介以實現你自己的目標，而不是讓媒介利用你去實現它們的目標。

本書共有22章，分為七個部分：導論、客群、效果、產業、內容、面臨的問題和跳板(springboard)。導論部分的兩章讓你思考以下問題：為什麼我應當不斷提升自己的媒介素養？我應當如何完成這個任務？

第1章將告訴你，為什麼提升媒介素養如此重要。

第2章介紹了我提出的“媒介素養方法”。第二部分共有三章，幫助你建構關於客群的知識結構。

第3章從個體的視角探討了客群，第4章從大眾媒介產業的視角來分析客群。

第5章將兒童作為一類特殊的客群進行考察。

第三部分共有兩章，主要探討媒介效果。

第6章探討媒介對於我們的影響是如何發生的。這些過程幾乎從來都不是簡單或直接的。通常情況下，媒介與諸多其他因素相互呼應，每種因素都會增加某種效果產生的可能性。如果我們以一種更為廣博的視野來分析媒介效果，我們就能更精準地評判媒介對我們的生活所產生的影響，這也使我們更有利於控制媒介效果。第7章有助於擴展你關於媒介效果的視野。媒介效果既有長期效果，也有即時效果。它們不僅影響我們的行為，而且對我們的認知、情感、情緒、生理等方面也產生了長遠的影響。這些影響既有積極的，也有消極的。附錄A列出了諸多媒介效果的清單，並對其進行了界定。

第四部分的三章提出了幾個重要概念，以幫助你建構關於媒介產業的知識結構。

第8章從歷史的視野來探究媒介產業。運用生命周期的體系，向你揭示隱藏在媒介產業創新與發展背後的玄機。

第9章從經濟學的視角來揭示媒介產業的商業基礎。

第10章對大眾媒介產業的當下特性進行了簡要介紹。許多有關大眾媒介產業發展的細節，以及它們的經濟特徵，將作為這幾章的補充，放在本書的附錄B中。

第五部分包含五章，重點關注媒介內容。

第11章介紹媒介內容的含義，指出所有媒介內容共同的主要特徵——我稱為“一步拆掉”（one?step remove）事實。

第12章探討新聞內容。

第13章探討娛樂內容。

第14章討論廣告內容,第15章討論大眾媒介遊戲。

第六部分提出了考察媒介時相當重要的五大議題。

第16章討論了媒介集中化（media concentration）的問題。

第17章分析隱私問題。

第18章討論侵權問題。

第19章討論暴力。

第20章研究體育。

第七部分以兩章結束本書。

第21章探討了提升媒介素養層次的個體策略。

第22章則介紹了一些你能夠幫助別人提升媒介素養的途徑。

如何最大程度使用本書當你閱讀本書每個章節的時候，要同時思考如何完善你自己的知識結構。每章的開頭都有一個主題闡述，告訴你每章的主題思想是什麼。接下來你將會看到本章的提綱，提綱將會為你列出本章的主要部分以及每部分所持的觀點。接下來閱讀正文，同時思考以下問題：這個新的信息如何與我原有的知識結構相協調？我應該如何套用這些新信息？讀完第一遍之後，合上書，看看你還記得多少。你是只記得一些分類的知識，還是能展現一個有機的知識結構呢？

本書有一種自學的基調，它的指導與練習有助於你獲得更高層次的媒介素養。千萬不要覺得記住每一章的內容就足夠了，而不去對這些資料進行思考。簡單地記住內容並不能很好地提升你的媒介素養。相反，你要把這些信息變成你自己的，將它們融入你自己的經歷之中。你要不停地問自己：“在我自己的生活中能找到這樣的例子嗎？”“當我和媒介打交道時，我應當如何套用它呢？”每一章後面的習題可以幫你進行這樣的思考。你思考得越多，練得越多，你就越能理解這些信息，將其融合為自己思維的一部分。例如，在拓寬你看待媒介效果的視野那一章里，我提出了一個“四維計畫”。如果你僅僅是記住這個計畫，考試的時候可能有點用，但這並不能讓你成為一個更為敏銳的媒介效果觀察家。要培養這種敏銳度，你需要用這個計畫來指導自己在媒介接觸時，思考行為觀察、話語方式與情感表現等方面的問題。你對這些效果認識得越多，你就越能將信息內在化，就越能掌握一個有益的工具，並受益終生。因此，這些概念是幫助你更好地認識你日常生活的工具。

總之，本書力圖幫助你建構起關於媒介的一套強大的知識結構。本書會提供所有你需要的信息嗎？不會。一本書不可能容納過多的信息，你還需要繼續閱讀。在大部分章節的末尾，我推薦了與該章節主題相關的深入閱讀書目，其中有些書的專業性相當強，但大部分書的可讀性很強，也很有意思。結論本書是一個導引，目的是給你提供一個大的圖景，你可以利用它來有效地提升自己的媒介素養。現在就開始吧，這很重要。

世界正在迅猛地變化，DVD、電腦、MP3、手機、“黑莓”所謂“黑莓”（BlackBerry）指的是一種移動電子郵件系統終端，它由加拿大RIM公司研發並推出。而“黑莓”這一名字也有其來由，RIM的品牌戰略顧問認為，這種無線電子郵件接收器中，小小的標準英文黑色鍵盤擠在一起，看起來像是草莓表面一粒粒的種子，於是就起了這么一個有趣的名字。——譯者注以及其他的媒介渠道，它們正在實實在在地改變著媒介產業運作的方式，也在改變著我們接收信息的方式。　希望你在閱讀本書的時候能夠得到樂趣。我也希望它為你觀察媒介提供了新的視角。果真如此，你將從自己以前的習慣與闡釋里獲得新的反思。如果這樣的話，希望將你的反思與“思想鬥爭故事”與我分享。本書的大部分內容都是我的學生們在我的媒介素養課堂上的思考與洞見,我從中獲益匪淺。我樂意從你這裡學到更多。告訴我你的所思，給我發郵件吧！

圖書目錄

第一部分導論
第1章活在信息飽和的世界2
第2章媒介素養入門11
第二部分客群
第3章個體的視角31
第4章產業視野中的客群42
第5章作為特殊客群的兒童56
第三部分效果
第6章主動視野中的媒介效果72
第7章拓寬媒介效果的視野88
第四部分產業
第8章大眾媒介產業的發展102
第9章經濟遊戲111
第10章當前的圖景132
第五部分內容
第11章大眾媒介內容與真實155
第12章新聞166
第13章娛樂190
第14章廣告214
第15章大眾媒介互動遊戲234
第六部分面臨的問題
第16章誰擁有並控制大眾媒介？246
第17章隱私270
第18章盜版286
第19章暴力295
第20章體育310
第七部分跳板
第21章提升媒介素養的個人戰略328
第22章幫助他人提升媒介素養339

附錄A媒介對個體與組織的即時效果與長期效果354
附錄B大眾媒介產業概況366
附錄C相關組織聯絡表383
參考文獻388
譯後記409

第一部分導論
第1章活在信息飽和的世界
信息飽和
高度接觸
信息問題
大問題
媒介素養
結論
進階閱讀
第2章媒介素養入門
什麼是媒介素養？
媒介素養的三大基石
媒介素養的定義
媒介素養的類型分析
培養更高層次媒介素養的好處
結論
進階閱讀
第二部分客群
第3章個體的視角
信息處理任務
媒介信息接觸的理念分析
媒介素養視角
結論
進階閱讀
第4章產業視野中的客群
客群由大眾到小眾的轉變
小眾的確定
吸引客群
操控客群
結論
進階閱讀
第5章作為特殊客群的兒童
為什麼把兒童看作特殊的客群群體？
管理部門對兒童的特殊保護
對特殊保護案例的再思考
結論
進階閱讀
第三部分效果
第6章主動視野中的媒介效果
媒介效果的持續影響
影響媒介效果的因素
媒介素養與責任
媒介素養：控制媒介效果過程
結論
進階閱讀
第7章拓寬媒介效果的視野
效果的時間
效果的類型
效果的價值
效果的意圖
結論
進階閱讀
第四部分產業
第8章大眾媒介產業的發展
發展模式
大眾媒體比較
結論
進階閱讀
第9章經濟遊戲
媒介經濟遊戲
遊戲特徵
媒介產業的策略
消費者策略
結論
進階閱讀
第10章當前的圖景
全局視角
產業概況
總體就業趨勢
結論
進階閱讀
第五部分內容
第11章大眾媒介內容與真實
什麼是真實？
組織原則：下一步真實
媒介素養的重要性
結論
第12章新聞
新聞是對事實的反映還是建構？
記者能否客觀？
提高有關新聞內容的媒介素養
結論
進階閱讀
第13章娛樂
娛樂公式
人物模式
爭議內容
健康
價值觀
提升對於娛樂信息的媒介素養
進階閱讀
第14章廣告
廣告無處不在
對廣告的表面批評
社會責任VS?經濟責任
提升廣告素養
結論
進階閱讀
第15章大眾媒介互動遊戲
媒介互動遊戲是什麼？
大眾媒介互動遊戲的歷史
媒介互動遊戲的商業運作
玩遊戲的體驗
大型多人線上角色扮演遊戲
媒介素養與互動遊戲
結論
進階閱讀
第六部分面臨的問題
第16章誰擁有並控制大眾媒介？
兩種勢均力敵的價值觀
交叉所有權與控制
關注的問題
結論
進階閱讀第17章隱私
界定隱私
你的隱私如何遭到侵犯
保護個人隱私
結論
第18章盜版
歷史
問題有多嚴重？
打擊盜版
結論
第19章暴力
效果
暴力的概念
結論
進階閱讀
第20章體育
金錢循環圈
結論
進階閱讀
第七部分跳板
第21章提升媒介素養的個人戰略
十大策略
舉例說明
結論
第22章幫助他人提升媒介素養
人際策略
公共教育
社會策略
結論
附錄A媒介對個體與組織的即時效果與長期效果
即時效果
長期效果
巨觀效果
附錄B大眾媒介產業概況
1?圖書
2?報紙
3?雜誌
4?電影
5?唱片
6?廣播電台
7?無線電視
8?有線電視
9?計算機/網際網路
附錄C相關組織聯絡表
參考文獻
譯後記