媒介市場評價研究

內容簡介

《媒介市場評價研究:理論方法與指標體系》以我國媒介市場的變革發展為著眼點，用社會控制理論作為媒介社會評價和闡釋媒介市場影響力的學術基礎，從而動用定性定量結合、描述性和闡釋性結合等一系列研究方法，對建立媒介市場評價指標體系的理論和實踐意義、媒介市場影響力的認識和判斷、客群消費需求媒介經濟成長的關係、各種主要媒體的經濟效益評價、媒介市場評價數值的獲得及媒介的市場預測等諸多相關問題，進行了較為全面細緻的理論闡述，並就媒介的市場評價和市場預測提供了儘可能詳盡實用和具有可操作性的套用模式。

總序
序
博士論文專家審查意見
緒論
第一章媒介社會控制結構分析
第一節媒介社會控制的理論概述
第二節媒介社會控制的因素分析
第三節媒介的市場控制
第二章媒介影響力分析與評價
第一節媒介影響力的概念及標準
第二節媒介影響力的分類
第三節媒介市場影響力意義及標準
第三章媒介市場消費需求評價與分析
第一節媒介市場消費需求的特點及分類
第二節國內外關於客群需求研究的主要理論
第三節媒介市場消費需求評價
第四節媒介消費需求與媒介經濟成長的關係分析
第四章媒介經濟景氣評價與分析
第一節經濟景氣分析理論概述
第二節經濟景氣分析法在媒介經濟中動用的現實可能性和難點
第三節媒介經濟景氣循環指標的理論分析
第四節媒介經濟景氣控制評價系統
第五章報刊市場評價指標體系
第一節報刊市場評價的理論基礎及研究視角
第二節報刊市場評價指標體系的構成要素及理由
第三節報刊傳播有效性的評價與分析
第四節報紙零售市場的影響因素的統計分析
第六章廣播、電視媒介評價指標體系
第一節廣播、電視媒介評價的目的及分類
第二節廣播、電視投入產出評價指標分析
第三節廣播、電視的分層評價指標體系
第四節對電台、電視台欄目的評價
第五節對電台、電視台節目的評價
第七章網路媒體的評價指標體系
第一節網路媒體影響力指標體系分析
第二節網站的自身建設的評價
第三節網站發展潛力評價
第八章媒介經濟效益評價指標體系
第一節媒介經濟效益的決定因素
第二節媒介經濟效益評價指標體系
第三節媒介綜合經濟效益評價指數法
第九章媒介市場調查評價與分析
第一節媒介市場調查緣何走紅
第二節媒介市場調查的程式和方法
第三節媒介市場調查的主要內容
第四節媒介市場調查中存在的問題
第十章媒介市場預測評價與分析
參考文獻
附錄
後記

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