媒介即訊息論

傳播媒介研究的重要理論之一。1964年加拿大學者麥克盧漢在《理解媒介》一書中提出。該理論指出，長期以來存在著忽視媒介、技術本身對社會的獨特影響的傾向，認為媒介即訊息，每一種新媒介的產生，都開創了新的社會生活方式和社會行為方式，媒介是社會發展的基本動力、區分不同社會形態的標誌，媒介本身就代表著某種時代訊息（即信息）。