媒介依賴理論

傳播效果研究的重要理論之一。1975年美國學者德弗勒（Melvin Lawrence DeFleur，1923—　）等在《大眾傳播學諸論》一書中提出。他們在研究媒介系統、社會系統與客群系統三者之間的互動依存關係時發現，客群通過使用大眾傳媒獲得特定的滿足或達成一定的目標，如果他們缺乏其他替代性方式或資源，就會對大眾傳媒形成依賴；社會的變動越劇烈，對人造成的不確定感越強，客群對大眾傳媒依賴越深；社會愈複雜，大眾傳媒在社會系統中擔負的功能越多，客群對大眾傳媒的依賴也會越深。