《如何成功設計賣場》專門介紹賣場設計的方法與技巧。其內容立足於現代市場行銷的精髓，緊扣消費者的心理和偏好，並結合藝術設計的原理和國內的商家實踐，側重面向中小型店鋪的店主，也適用於大中型商家賣場管理者。
基本介紹
- 中文名：如何成功設計賣場
- 出版社：中國經濟出版社
- 頁數：199 頁
- 開本：16 開
- 品牌：中國經濟出版社
- 作者：陳建華 張昊
- 出版日期：2010年5月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：9787501795970
內容簡介,圖書目錄,後記,序言,
內容簡介
在《如何成功設計賣場》當中，筆者們將專門介紹賣場設計的方法與技巧。其內容以現代行銷學、消費者行為學為基礎，並結合藝術設計的原理和國內的流通實踐，著重面向中小型店鋪的店主。
賣場設計巧，生意自然好！
圖書目錄
前言
第一章 賣場設計概述
第一節 賣場設計及其意義
一、賣場設計的構成
二、不可輕視的賣場設計
三、重視賣場設計的意義
第二節 做好賣場設計
一、顧客感受與關注細節
二、零售開放與競爭學習
閱讀材料：關注賣場中的細節
本章結語
第二章 賣場的選址
第一節 經營地段的選擇策略
一、“商業圈”與商店選址
二、“商圈”與目標客源
三、了解潛在顧客的信息
四、發現可能的競爭對手
五、掌握周邊的交通環境
六、資金實力與運營成本
七、對商業圈發生變化的提醒
小結：確定地段應當考慮的要點
第二節 選擇具體位置時的注意點
一、選擇朝向合適的店面
二、選擇行人清晰可見的位置
三、考慮行人流動的通常線路
四、選擇有展示位置的店面
五、選擇便於停車的位置
六、重視相鄰店面的情況
小結：確定具體位置時需考慮的因素
真實案例：看準商圈巧選址，小店麻雀變鳳凰
本章結語
第三章 賣場的外觀設計
第一節 門面設計
一、零售店門面的基本構成
二、從顧客的視角觀察門面效果
三、門面設計要符合經營要求
四、門面設計的簡繁應與環境相輔
五、夜間營業店鋪的門面照明設計
七、門面的個性化風格設計
六、門面設計的材料選擇
延伸閱讀：文化內涵與門面設計的創意
第二節 出入口設計
一、賣場的入口與出口
二、賣場入口的類型及特點
三、出入口數量的確定
四、店前空間的最佳化設計
五、出入口的“門”
六、出入口設計時的注意點
延伸閱讀：超市入口為何愛“繞彎
第三節 商店的名稱
一、儘量採用寓意美好的詞語
二、名稱要與經營特點相適應
三、考慮名稱含義的文化背景
四、店名應與周圍環境相統
五、店名的字數與發音
六、店名中的用詞選擇
七、店名應符合有關法律規定
延伸閱讀：世界著名品牌的名稱來源
第四節 標誌與招牌設計
一、賣場標誌的設計要求
二、標誌的主要表現形式
三、標誌設計的主要手法
四、招牌設計的考慮要點
延伸閱讀：“家樂福”標誌的含義
本章結語
第四章 賣場的內境設計
第一節 賣場布局與通道設計
一、布局與通道設計的要求
二、賣場各功能區域的分配
三、銷售設施的布局方式
四、銷售空間的風格設計
五、分隔空間的常用辦法
六、行走通道的設計方法
七、功能設施的布局方法
八、“磁石”商品布置技巧
真實案例：“晨光”便利超市的布局
第二節 地面、牆壁與天花板的設計
一、賣場界面設計的共同要求
二、地面的設計要求與材料選擇
三、牆面設計的要求與材料使用
四、天花板布置方法和常用材料
五、賣場空間與商品展示的關係
六、賣場界面設計中的常用技巧
小資料：四種不同牆面設計的效果與用途
第三節 賣場內部照明設計
一、照明設計的基本要求
二、賣場照明的功能類型
三、燈光照明的實現方式
四、常見的商業用燈具
五、照明度與燈光設計
六、賣場空間照明的技巧
小資料：綠色照明
第五章 購物氣氛設計
第六章 賣場的櫥窗設計
第七章 賣場陳列設計
第八章 商品陳列設計
後記
後記
經過將近一年時間的策劃、撰寫與修改，本書終於要和讀者見面了。在寫作的過程中，筆者接觸了許多流通領域的專家和企業家，他們頗有見地的話語讓我感悟良深。同時，筆者還參閱了大量的相關專著、期刊文獻和網際網路資料（成慧協助筆者整理了賣場陳列設計一章中的專業名稱和釋義），在此對其作者一併致以誠摯的感謝！
賣場設計是一個實踐性極強，同時又亟待理論總結的領域。在製造企業逐漸滲入流通領域的時代，應該讓我們作為“商”家的賣場學會銷售與展示空間的設計，由此形成獨特的優勢來吸引顧客，並與其它創新模式相結合，直至形成零售商品牌忠誠。這無論對其發揮專業化優勢，還是提高自身在渠道中的話語權，都將具有十分重要的意義。
本書融聚了筆者近年來從事流通研究與實踐的總結，其中素材來源亦隨足跡所至包納京、蘇、滬、浙、粵等地的知名或特色賣場。但由於本人學識和悟性所限，加之時間倉促，其中錯誤之處難免，在此懇請讀者和同行批評指正！
本書編寫過程中，有以下朋友大力幫助支持，他們是王妍、馬曲琦、楊慶明、徐進輝、謝俊芬、沈立武、曹三雨、方益、鄭知傑、胡東輝、朱永舟、朱正根、鄭結旺、柯正宏、彭旺華、萬傳兵、潘紅斌、程進虎、司正言、徐志宏、陳生髮、徐恆青、卜張燕，在此表示感謝！
序言
20世紀80年代，人們爭搶著在百貨大樓“買東西”。
90年代初，人們信步走在大商廈里“看時尚”。
90年代末，人們提著籃筐在超市里“挑商品”。
21世紀早已來臨，現在的人們在賣場中尋找體驗：
有時是體驗氛圍，有時是體驗服務，有時是體驗快捷。
“賣場”形態各異，保羅萬象，它早已不僅僅是售賣商品的場所，而是更多地包含了理念、環境、服務與藝術的意味。不論面積大小，不論商品多少，賣場的經營者都要細細掂量，怎樣讓顧客獲得舒適、愉快的購物體驗。優秀的設計，能讓顧客於其中感受到無需言表的自然與愜意。
但賣場是一個商業環境，設計之意並不只在於藝術的本身。好的環境，是要吸引頤客前來。美觀醒目的招牌、典雅明快的環境、引人人勝的通路、便利惹眼的陳列，會讓商品的促銷水到渠成。有了好的商氣，再吸引更多的經銷商進店供貨。商品促銷、品牌提升、節日活動，烘托出賣場濃厚的經營氣氛。
在本書當中，我們將專門介紹賣場設計的方法與技巧。其內容以現代行銷學、消費者行為學為基礎，並結合藝術設計的原理和國內的流通實踐，著重面向中小型店鋪的店主。
賣場設計的基本知識和原理，包含在整書的框架之中，我們將一一道來；設計中的靈感和啟發，流動於字裡行間，可以言此及他，亦有反面啟示。
讀者若能在本書得到收穫，將是我們莫大的欣慰。
