奧擦委是“奧運行銷擦邊球委員會”的簡稱，是指與奧運會建立虛假的或未獲授權的聯繫、以獲取商業利益行為的非奧運合作企業。
基本介紹
- 中文名：奧運行銷擦邊球委員會
- 簡稱：奧擦委
- 定義：獲取商業利益的非奧運合作企業
- 表現形式：三種
奧擦委三種主要表現形式：
??第一種是非贊助商在廣告中使用奧林匹克標誌。比如，奧組委指出“小洋人”牌“妙戀”乳酸菌乳飲料未經授權，就在平面廣告中打出“2008北京奧運會指定產品”的字樣，“誤導公眾”。
??第二種戰術則是在廣告中不直接使用奧林匹克標誌，而使用一些與奧運會密切相關的詞句如“為2008加油喝彩”、“暢想2008”等來暗指。
??又比如捆綁奧運贊助商來進行宣傳。北京奧運會合作夥伴中國人保有權使用奧運會標誌，浪莎就通過與人保合作，讓自己的企業標誌和北京奧運會會徽同時出現在一個平面廣告中。
??第三種是同時使用上述兩種方式。比如，蒙牛舉辦了一個“城市之間：激情08現在出發”的行銷活動，並把活動宣傳為“老百姓的奧運會”。而“奧運會”同樣是《奧林匹克標誌保護條例》保護的智慧財產權，奧組委認為蒙牛未經授權而進行商業使用，構成侵權。同時，作為北京奧運會合作夥伴伊利的競爭對手，蒙牛使用“激情08”來暗示自己與奧運會的聯繫，也被認為是干擾贊助企業的行銷宣傳
