奢侈品思維：愛斯睿，藝術化的宇宙觀

內容簡介

本書以業內視角詳述“奢侈品思維”:奢侈品牌的文化內涵、奢侈品牌的商業運作法則、奢侈品商業邏輯的套用。作者通過獨創的“藝術化的宇宙觀”這一唯獨於奢侈品行業的商業邏輯，內(藝術性)外(商業性)結合，系統化地將高門檻而神秘的奢侈品牌世界呈現在大眾面前。

第一章是概念辨析。奢侈品牌行銷的起點是品牌靈魂的感知，而不是“定位”。

第二章是奢侈品行業的商業運作法則。結合實操案例，系統化呈現奢侈品牌商業運作的全方面。

第三章是奢侈品牌商業邏輯思維在其他領域的套用，並層層遞進這種套用:借鑑奢侈品牌商業策略至高端製造業、大眾製造業、大眾服務業以及我們每個人的人生規劃。

序言/奢侈品牌高管的推薦

自序/奢侈品行銷，演繹一束凝聚宇宙能量的美輪美奐的光

前言/何為藝術化的宇宙觀?

第一章奢侈的邊界理解

奢侈與金錢

奢侈與時尚

奢侈與藝術

奢侈與宗教

奢侈與高級

奢侈與美學

奢侈與哲學

第二章奢侈品牌行銷管理的靈感演繹

消費者的動態偏好:一千個哈姆雷特的規律

品牌資產的塑造

品牌資產的延伸

反常態的奢侈品牌行銷軍規

藝術化的宇宙觀如何發揮作用?

美學進程與流行文化的節奏

不怕疊代的秘密

市場行銷:沒有銷售的優雅哲學

渠道策略:行星間的系統化運動

奢侈品牌商業發展模型

定價策略

高盈利公司的極簡主義

極限外的無窮大

量子物理與平行世界中的奢侈品牌

第三章奢侈品策略的思維拓展

奢侈品戰略的相對論

奢侈品戰略的套用

愛斯睿與芭蕾舞劇

愛因斯坦與奢侈品的持續性發展戰略

你和這一切的關聯在哪裡?

尾聲/為什麼我們選擇紫色和銀白色的光?