套用型本科系列規劃教材：消費心理學

內容簡介

《套用型本科系列規劃教材:消費心理學》根據本科教學層次需要，深入和擴充了普通心理學方面的知識內容，如消費者的心理活動過程、消費者個性心理特徵和個性心理傾向等，結合相關的圖形和案例，增強內容的知識性和趣味性。

圖書目錄

第一章消費心理學導論
第一節消費心理與消費者行為
第二節消費心理學的發展與研究意義
第三節消費心理學的研究現狀與研究方法
本章小結
第二章消費者心理與行為
第一節消費者的心理活動過程
第二節消費者的需要與動機
第三節消費者購買決策過程
第四節消費者的購買行為
本章小結
第三章消費者的個性心理特徵
第一節消費者的個性心理概述
第二節消費者的氣質
第三節消費者的性格
第四節消費者的興趣
本章小結
第四章消費者群體心理
第一節消費者群體特徵
第二節參照群體與消費心理
第三節暗示、模仿與從眾的群體心理
第四節主要消費者群體的心理與行為特徵
本章小結
第五章影響消費者心理的社會文化因素
第一節社會文化概述
第二節社會階層與消費心理
第三節家庭與消費心理
第四節消費習俗與消費流行
本章小結
第六章影響消費者心理的商品因素
第一節新產品開發與消費心理
第二節產品生命周期與消費心理
第三節商品名稱、商標、品牌與消費心理
第四節商品包裝與消費心理
本章小結
第七章影響消費者心理的價格因素
第一節商品價格的心理功能
第二節商品定價的心理策略
第三節商品調價和消費者的心理與行為
本章小結
第八章影響消費者心理的行銷環境因素
第一節選址與消費心理
第二節門面、招牌、櫥窗設計與消費心理
第三節商店內部設計與消費心理
第四節行銷服務與消費心理
本章小結
第九章影響消費者心理的行銷信息傳播因素
第一節廣告的作用機制與心理策略
第二節廣告媒體選擇與消費心理
第三節廣告創意策劃的心理策略
第四節行銷信息的傳播與消費心理
本章小結
第十章消費者心理的新變化
第一節現代消費者需求的總體發展趨勢
第二節個性消費與情感消費
第三節綠色消費與保健消費
第四節網路消費與消費者心理
本章小結
參考文獻

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