創立於1880年的法國巴黎夢特嬌公司是一家擁有上百億美元資產的企業，並在過去的幾年裡在全球、特別是亞洲和中國市場得到了長足的發展。
夢特嬌”在中國的實際運作公司名為夢特嬌遠東有限公司，而號稱法國出身、全球銷售的夢特嬌，其所謂法國、中國台灣地區的官網僅是文字翻譯的不同，最終點擊均是導向其中文官網，夢特嬌只有一個“洋”名字。
基本介紹
- 中文名：夢特嬌
- 外文名：MONTAGUT
- 創立時間：1880年
- 創立地點：法國巴黎
- 品牌定位：商界精英，事業成功人士
發展歷程,歷史見證,品牌歷史,服裝特點,中國之路,慈善基金,品牌文化,仿冒之訴,評價,
發展歷程
歷史見證
早在16世紀，法國國王就決定在蒙特谷省的聖索沃爾山區（Saint Sauveur De ontagut）試養蠶桑，生產絲綢。 這一傳統一直延續了幾個世紀。19世紀以後，絲綢生產逐步實現機械化。1880年，夢特嬌業主的先祖格斯頓汀蘭德先生（Gaston Tinland）成立一間絲線工廠，而該項事業亦得以世代相傳……
1880年，夢特嬌創辦人的先祖格斯頓汀蘭德先生成立了一間絲線工廠，世代相傳，成為汀蘭德家族的家傳事業。
1925年，夢特嬌首度以針織推出女用內衣與絲襪，成功地打響了品牌知名度。一直到今天，針織仍是夢特嬌品牌主力之一。
二次世界大戰後，天然絲綢原料十分的短缺，促使夢特嬌發明了代替天然絲的人造絲。這種對聚酸胺面料進行多道加工手續所產出獨特的絲織品，因為外觀，舒適度與手感都可與天然絲媲美，而其強度與耐久性又酷似尼龍。這種稱之為「亮絲」的針織衫成為夢特嬌的招牌。
到了60年代初期，夢特嬌又設計出厚型的亮絲布料，可用來製作針織T恤與運動裝，由於這種布料柔軟、清爽、吸收性強且不易褪色，在當時的市場中是絕無僅有，很快地成為市場的搶手貨。
沿著馬可波羅的足跡，法國品牌「夢特嬌」以授權生產的行銷策略，不但把品牌推向國際舞台，尤其是「亮絲」的發明，讓夢特嬌選擇在西班牙、葡萄牙設廠，且借著在歐洲、美國與亞洲設定營業部，拓展全球銷售網路，八O年代，法國夢特嬌已成為一個跨國的時尚品牌。
隨著夢特嬌品牌在全球迅速的發展，及因應不同地區氣候和消費者體形、喜好等不同，夢特嬌開始致力於全球授權業務，並且由曾於1977年起，陸續擔任過法國LANVIN高級女裝造型設計師、Mr.Ungaro高級女裝造型設計師、1996年NINA RICCI男裝藝術總監暨日、韓和南美洲的市場授權產品的Mr.Roland DORON，從1998年開始接掌夢特嬌全球設計總監之職，致力於將品牌的設計概念落實到更多元化商品系列的授權代理事業。
1985年夢特嬌台灣分公司正式成立，為了提供更多樣化的選擇，法國夢特嬌針對台灣市場推出全系列授權代理生產的商品路線。包括襯衫、休閒服、運動服、女裝及其他如童裝、睡衣、皮件、領帶、帕襪、絲巾、圍巾、帽子、雨洋傘、旅行箱及寢具等。如今，夢特嬌公司已發展至全系列的男、女時裝和相關服飾產品。持續開發商品線也是未來夢特嬌提供台灣消費者更多選擇的行銷方向。
品牌歷史
1800年，夢特嬌創辦人的先祖亞多·汀蘭德先生((Adolphe Tinland)在經索沃爾(Saint-Sauveur de Montagut)成立一間絲線工廠，而這家族事業亦世代運作。
1925年，夢特嬌的始創人佐治·汀蘭德先生(George Tinland)創辦了一家絲線針織廠，而他是第一位以夢特嬌這品牌行銷，推出當時標誌著高檔時尚的女用絲質內衣和絲襪，亦開展了夢特嬌一直以來堅持生產經典高端高品質產品的優良傳統。
1940年，夢特嬌再推出蕾絲花邊的真絲內衣，不過在二次世界大戰完結後，天然絲綢原材料十分短缺，促使工廠的繼承著，汀蘭德先生的女婿利奧·高仕(Leo Gros)萌生髮明人造絲，取替天然絲的想法。直至今天，夢特嬌仍是由高仕家族所經營。
1964年，在高仕先生的領導下，工廠終於成功開發了獨特的Fil-Lumiere（亮絲）面料，可供製作針織T恤和運動裝；由於這種物料無論在外觀、柔軟度、舒適度和手感都可跟天然絲媲美，加上清爽、不易褪色、吸水性強、永久保型等特質，令夢特嬌（亮絲）針織衫很快聞名於眾多國家。同時，品牌也陸續開發用其它質料，如毛絨、絲質、Cashmere開士米羊毛、棉質等，設計生產高檔針織時裝。
1979年，品牌最先通過位於香港總公司登入中國，亮絲的改良令夢特嬌在國內市場發展迅速，並於80年代初成為多國企業，在四大洲：歐洲、美洲、非洲及亞洲，都有銷售辦事處。
1999年，隨著品牌在國內市場推出不同產品系列獲得空前成功，為更好控制及支援品牌在中國的發展，夢特嬌在北京、上海、成都及廣州開設分公司，並建立更完善的亮絲代理權及分銷網路。品牌也嚴選高素質的特許經營商，生產及銷售不同的夢特嬌產品，如皮具、鋼筆、打火機、香水等等，令品牌男士服飾系列更見完備和多元化。
2007年，為更好應對國內市場的迅速變化及支持品牌在中國的未來發展，夢特嬌在廣州成立中國總公司，向客戶及零售商提供更優質的服務。
2008年，夢特嬌推出一全新休閒服系列LATITUDE，針對一眾充滿朝氣活力、熱愛生活的都市年輕人，為傳統法式風格及一流工藝注入陽光活力、動感型格的原素。
2009年，品牌推出了全新獨立女裝系列，名為LA PARISIENNE，其法式長調、代表了夢特嬌的優雅和高質、富時代感的設計，專為時尚的都市年輕女性而設。
值得注意的是，在夢特嬌中國市場的三千餘個銷售網點中，“中文譯名”夢特嬌三個漢字相對弱化，在店鋪和電商渠道中較少出現，取而代之的是看起來更加高端洋氣的洋文品牌名“Montagut”。
不過，記者曾親身在法國巴黎各大購物中心與皮具專營店鋪尋覓，對這一品牌商口中自詡的“巴黎知名時尚品牌”，均未能覓得其蹤影。數名常年旅居法國的業內人士也均向記者表示，從未在歐洲聽聞或見過這個品牌的任何產品。
記者還發現，在其微博認證信息中，“夢特嬌Montagut”在中國的實際運作公司名為夢特嬌遠東有限公司。而號稱法國出身、全球銷售的夢特嬌，其所謂法國、中國台灣地區的官網僅是文字翻譯的不同，最終點擊均是導向其中文官網。
據悉，該品牌1999年在北京、上海、成都及廣州開設分公司，並通過江蘇省和廣東省兩大區域代理商從事代理和分銷所有在國內的“夢特嬌”服裝。而早在十年前，夢特嬌遠東有限公司就開始大打“洋品牌”行銷戰，每年光是投資在品牌市場經銷及推廣方面的費用就不少於2000萬港元，目前這個數字更是有增無減。
多年前就因代工製造“夢特嬌”而鬧出商標風波的夢特嬌遠東有限公司，其真正身份是擁有品牌許可的代理生產及銷售方。
而中國作為服裝代工的傳統大國，類似的案例實在不勝枚舉。曾有代工知名品牌阿瑪尼西服的本土知名企業負責人告訴記者，同一條生產線製造的阿瑪尼和本土品牌西服，質量基本無異，然而套上洋品牌的帽子
服裝特點
1：夢特嬌亮絲（Fil-Lumiere）：何謂亮絲？它是夢特嬌獨有的特色，精湛複雜的製作工藝亮絲面料製成以後還有很多道工序。在繡上夢特嬌的花形圖案之前，經過了100多道工藝……
2：夢特嬌－亮絲服裝的特點：亮絲面料的構造與紗織組合與眾不同，用亮絲面料製作的成衣使人穿起來感到非常舒服、清爽、亮澤、柔順。它還有更多的優點……
2000年3月15日北京訊—世界著名品牌—法國巴黎夢特嬌今天在京隆重推出其2000年春夏季時裝展示，並宣布夢特嬌品牌進入一個全新的時代。夢特嬌表示，公司已收回了其在中國市場所有產品的全部生產和經銷權，隨著新設計師的加盟，夢特嬌將推出全新的品牌形象。這一中國經營策略的全面調整，拉開了夢特嬌品牌新時代的序幕。
談到這一改變時，夢特嬌遠東有限公司懂事顏諾德先生（Mr.Jean-FrancoisArnold）表示：“2000年1月1日起，夢特嬌全面負責所有夢特嬌品牌進一步發展的需要，法國巴黎夢特嬌的全資子公司，夢特嬌遠東有限公司現已直接管理全部帶有其品牌名稱的服裝設計專利。所有夢特嬌產品的分銷商和零售商都需獲得夢特嬌遠東有限公司的直接授權，才能銷售夢特嬌品牌的產品，這將確保顧客可以獲得由夢特嬌品牌承諾的高品質產品。”顏諾德先生補充道：“今年夢特嬌對其零售策略也將進行調整，20家旗艦店已計畫於2000年在中國各地開設，與此配合，夢特嬌形象專櫃也將於兩年內在各主要百貨商店開設。今天，我們很高興在此介紹夢特嬌的首席設計師羅曼先生（Mr. Gibert Romain），他與新加盟的設計師多綸先生( Mr. Roland Doron)緊密合作，為現代男性展現都市時尚男裝的整體形象。2000年春/夏時裝展示代表了夢特嬌的整體設計實力，並展現出夢特嬌品牌對超凡設計和桌越品質的承諾。”2000年夢特嬌將以其經典而享譽中外的“亮絲”系列產品為主導，推出“都市寫意”風格的現代男性整體服裝系列。2000年春夏系列更是以“亮絲”產品為主，絲光棉T-恤、棉T-恤、襯衫、西褲、西裝、夾克衫等為輔，向市場展示具有巴黎時裝高雅風範及上星期越品質的的男裝整體形象。
夢特嬌
夢特嬌中國之路
1971年，香港夢特嬌遠東有限公司正式成立，從而奠定了夢特嬌在香港及中國市場的品牌位置；1979年，夢特嬌“亮絲”系列服裝首次進入中國內地市場；1999年，夢特嬌在中國北京、上海、成都和廣州設立聯絡處，並在江蘇省和廣東省設立了兩個區域代理商，來代理和分銷所有在國內的“夢特嬌”服裝系列；2000年起，夢特嬌開始在中國重新嚴格挑選高品質的授權商，生產夢特嬌特許經營產品。
提起“夢特嬌”這個品牌，很多人都會有一種遙遠而親切的感覺。這是因為夢特嬌是中國改革開放後，最早進入大陸市場的國際服裝品牌之一，在當年，夢特嬌這個品牌對中國消費者服飾時尚方面的影響無疑是深遠和巨大的。一轉眼，二十多年過去了，許多頂級的國際品牌都已登堂入室，進入了中國人的時尚生活，但夢特嬌這個名字，並未被人們淡忘，而夢特嬌在中國的事業，也在努力經營之下，迎來了又一個春天。
夢特嬌成功的秘訣在於它的質量和穩步發展的戰略。
顏諾德先生把成功歸結為兩點—夢特嬌產品的質量和企業穩步發展的戰略。“如果用幾個要素來概括夢特嬌的話，它是一家法國的、生產針織產品為主的家族企業，並且非常注重質量。夢特嬌誕生於1880年，20世紀60年代開始開拓海外市場，先是在中東、美國，然後到達亞洲地區的日本、韓國、新加坡、中國等地。它的成功首先來自質量，這也是夢特嬌長期在歐洲所致力的方面。消費者是聰明的，他們會比較產品的質量，同樣的T恤衫，洗了以後會不會變形褪色都是他們所關心的，而我們獨特的亮絲工藝在這些方面做得非常好。其次是我們穩步發展的戰略，因為夢特嬌是家族企業，比較傳統和穩健，不像一些上市公司的服裝品牌，迫於投資者的壓力，過度追求贏利，飛速地擴張，從而忽視了對於質量的要求。我們不追求速度，而注重長期的發展與合作。如果說有什麼經營理念的話，這就是我們的經營理念。”中國不是一個市場，而是很多個市場。25年之久的中國之路，使夢特嬌更有資格來評說一個國際品牌進入本土市場以後的發展路線。“我們一直在摸索、了解和適應中國市場，中國市場太大了，對我們來說，中國不是‘一個’市場，而是很多個市場，從南方到北方，從沿海地區到內地。人們的文化背景、經濟狀況、審美觀念都有很大的不同，我們不可能用一種模式去應對整箇中國市場，更不可能把我們在歐洲的經營理念照搬過來。”
顏諾德先生隨後對夢特嬌在中國市場的演變做了一個介紹：“很有意思的一個現象是，我們進入日本市場的時候，是作為女性的品牌，而進入中國市場時，則完全是男性的品牌形象。因為1979年時，中國剛剛改革開放，對於名牌服裝的需求，主要集中在大城市的男性消費者身上，所以當時我們在中國市場推出的產品，100%是男式的。隨著社會的發展，我們的女性產品開始增加，到今天已經
占到20%左右，而夢特嬌系列的化妝品也即將上市。另一方面，剛進入中國內地市場時，我們只在廣州、北京、上海等大城市銷售，而如今，我們早已進入許多中小城市，這是因為中國顧客的消費能力提高了。我們的設計師每年都要到中國來，直接觸摸中國的市場，設計出符合中國顧客需求的產品。比如我們在皮帶扣的設計上，加進了許多閃亮的綴飾和金屬光澤的元素，這在歐洲銷售的款式中是沒有的，但符合中國消費者的口味。”
夢特嬌
夢特嬌我們歡迎競爭，但不是和假冒產品競爭
隨著國際品牌的大量進入和民族品牌的飛速崛起，夢特嬌面臨的競爭和挑戰無疑是巨大的，至少它已經不是二十幾年前，中國人腦海中有限的幾個國際品牌之一。
對於競爭，顏諾德先生表現了開放和歡迎的態度：“競爭是一件好事，我們歡迎競爭，渴望競爭。夢特嬌如今的產品涉及很多領域，可以說，除了亮絲系列產品，在其他領域。我們都有強有力的競爭對手，我們尊重每一個競爭對手，並且從它們身上學習，取長補短。
慈善基金
夢特嬌慈善基金成立於2012年，由主席夫婦皮兒·高仕先生及高仕太太創辦。自夢特嬌在孟加拉的達卡設立了工廠後，他們親眼目睹當地很多人民生活在困難環境中，頓時激發了他們的善心，希望改善他們的生活。於是，他們找到一個可靠實幹，1991在法國成立，致力在開發中國家扶貧的國際慈善機構Partenaires。高仕夫婦主要贊助該機構中，名為Maer Achol之家的扶貧項目，為達卡的街童提供庇護，並守護他們健康成長。
品牌文化
品牌風格：簡潔，方便，隨意，貼身裁剪，注重細節
品牌定位：商界精英，事業成功人士
市場體系：代理加盟，專賣，專櫃等
仿冒之訴
顯眼的花形圖案，醒目的“夢特嬌”字樣，人們也許會以為自己正置身法國著名品牌“夢特嬌”的專賣店中。然而那花形圖案下的“Meizheng”字樣，卻暴露了仿冒者的真實身份。 如今，這樣的專賣店已不復存在。2003年，著名品牌“夢特嬌”的真正所有者展開了一場聲勢浩大的打假行動，那些利用正式註冊的公司和商標“傍名牌”的行為也成了他們打擊的目標，而訴訟則是他們的重要武器。 “案件的審理前後持續一年多，整個合議庭花費了相當多的精力，現在回想起來，這起案件的成功審理以及所產生的廣泛社會影響，讓我們法官感到欣慰以及保護智慧財產權，維護公平競爭經濟秩序責任重大。”承辦法官陸衛民如是說。
“夢特嬌”花開內地
法國博內特里塞文奧勒有限公司，這家名字陌生又拗口的企業，卻擁有著一個幾乎家喻戶曉的品牌：夢特嬌。
早在1925年，博內特里塞文奧勒公司就開始在法國營業，其服裝設計、製造和銷售久負盛名。1980年至1985年，該公司在法國對“MONTAGUT”及“花圖形”商標進行了多個類別的商標註冊，又先後在全球80餘個國家和地區，包括中國大陸、香港、澳門等地註冊該商標。自1986年起，該公司先後在中國大陸註冊中文“夢特嬌”、“MONTAGUT+花形設計”、“花圖形設計”等4個商標，都在有效期內。
作為最早進入中國人視線的世界著名時裝品牌之一，標有“MONTAGUT”和花形圖案商標的服裝一進入中國市場就受到了追求時尚人士的喜愛。由此，大量產地不明、粗製濫造的假冒品也層出不窮，以低廉的價格在市場上興風作浪。一時間千朵萬朵桃花開，夢特嬌品牌真正所有者承受著經濟利益和品牌聲譽的雙重損失。
夢特嬌 打假行動
夢特嬌 打假行動由於我國保護智慧財產權力度的不斷加大，這種明目張胆的“假冒”此後逐漸收斂，制假者開始從“假冒”向“仿冒”轉變。有的甚至費盡心機，試圖利用看似合法的手段，遊走在法律制裁的邊緣地帶。
打假髮現仿冒“一條龍”
從2001年開始，全國各地市場上出現了大量帶有與“夢特嬌”、“MONTAGUT”、“花圖形設計”等商標極為相似的標識的服裝產品。
2002年7月25日，安徽合肥一家“夢特嬌·梅蒸”專賣店被當地工商部門查處；2002年4月26日，工商部門根據法國博內特里塞文奧勒有限公司的舉報，查處了上海梅蒸和常熟豪特霸兩家公司，分別沒收上海梅蒸侵權服裝1694件，罰款7000元；沒收常熟豪特霸177套侵權商標標識，罰款1.?8萬元。
通過這些打假行動查明，在上海做服裝生意的甘傳猛、甘傳飛兄弟利用香港註冊企業名稱的便利，在香港註冊成立了名為“夢特嬌·梅蒸（香港）服飾有限公司”的企業，然後由它通過商標轉讓、授權的形式，授權甘傳猛在上海設立的上海梅蒸服飾有限公司在國內銷售“梅蒸”品牌的服裝，而上海梅蒸則將生產全部交由常熟豪特霸公司負責。
“梅蒸”商標由“梅蒸”文字、拼音字母“Meizheng”和花瓣圖形組成，與“夢特嬌”的花瓣圖形相比，“梅蒸”商標中的花瓣圖形只是少了花瓣下面的葉和莖。為了達到混淆的目的，服裝上“梅蒸”拼音字母的顏色常常接近衣料本身的顏色，而花瓣的顏色則十分突出顯眼，遠遠看去，赫然就是一朵“夢特嬌”之花。
同時在上海梅蒸公司的專賣店裡，隨處可見寫有香港公司名稱“夢特嬌·梅蒸”的貨架、價格標籤、衣服包裝袋，但“夢特嬌”總是處於突出顯要的位置，而“梅蒸”字樣則能躲就躲，能藏就藏。
案件事實錯綜複雜
2002年末，法國博內特里塞文奧勒有限公司將夢特嬌·梅蒸（香港）服飾有限公司、上海梅蒸公司、常熟豪特霸公司及其各自的法定代表人全部告上法庭，認為他們有商標侵權和不正當競爭行為，要求賠償經濟損失。
受理此案的市第二中級人民法院組成了合議庭，承辦法官是時任民五庭副庭長的陸衛民。“本案被告一共有六名，既有單位，又有個人，被告的侵權行為複雜、交叉，而原告的訴請既針對商標侵權，又涉及不正當競爭。”雖然事隔多年，對於案情陸衛民依然記憶猶新。
他表示，由於智慧財產權案件通常具有專業性強、類型新穎的特點，因此即使許多當事人聘請了律師，在審理中還是經常遇到訴訟請求、舉證等方面針對性不強的問題。
就本案來說，最初原告的起訴就過於籠統。以侵犯商標權的訴請為例，由於原告在我國註冊了“夢特嬌”、“花圖形”以及兩種不同組合的“MONTAGUT與花圖形”共4個商標，被告所使用的標識也不止一個，因此原告必須明確被告的哪一個標識侵犯了原告哪一個商標的商標權，不能籠統地提出商標侵權，讓法院來代為辨別，對不正當競爭的訴請也是同樣的道理。
經過法院依法公開的釋明，原告最後在起訴書中對此進行了明確。
評價
在其中文官網上，夢特嬌在企業歷史中如此評價自己：“夢特嬌1880年成立於法國南部蒙特谷省的經索沃爾山區，至今仍是一間家族營運的成衣品牌公司。已發展成國內最著名的法國男士服裝品牌之一，在國內已有超過三千個銷售點。”其在知名社交網站上的認證微博也是以“法國巴黎夢特嬌”為名。
