多行銷渠道

多行銷渠道是指生產企業通過兩條或兩條以上的不同行銷渠道將同一種產品銷售出去，這時，行銷渠道的條數即為渠道的寬度。

如，某汽車收音機生產廠為其產品設計了四條行銷渠道：(1)與汽車製造廠簽訂契約，將汽車收音機作為汽車的一個部件賣給汽車製造廠，安裝在汽車上；(2)通過汽車經銷商來推銷其產品；(3)通過批發商，再轉賣給零售商；(4)由生產廠在用戶集中的地區設立汽車收音機裝配站為客戶安裝，直接把產品推銷出去。顯然，該汽車收音機生產廠家採取的是多行銷渠道策略。

基本介紹

• 中文名：多行銷渠道
• 對象：生產企業
• 性質：不同行銷渠道將同種產品銷售出去
• 領域：經濟

多行銷渠道衝突

多行銷渠道衝突，即同一生產商建立的兩條以上行銷渠道向同一市場出售產品引起的衝突。如萊維牛仔服在同一地區通過幾家百貨店銷售時就可能引起其當地專業商店的不滿；服裝生產商自己開設商店也會引起經營其服裝的百貨商店的不滿等。