多級傳播理論亦稱“N級傳播理論”，是美國著名的傳播學理論之一。是1944年美國社會學家P·拉扎斯菲在《人們的選擇》一書中最先提出二級傳播理論，認為觀念往往先從無線電廣播和報刊流向輿論界的領袖，然後再由輿論領袖流向人口中不...
多級傳播論是關於大眾傳播過程和效果的理論。又稱N級傳播理論。美國學者默頓、卡茨和貝雷爾森等學者經研究發現，信息在社會中的傳播過程是多級的，信息既可以直接到達客群，也可能經由交談、通信、會議等多種形式的中介環節才可以抵達和影響...
多級傳播又稱N級傳播，關於傳播過程和效果的一種理論，從二級傳播理論發展而來。拉扎斯菲爾德於1944年提出二級傳播理論後，許多學者進一步研究發現，傳播產生的效果不僅僅是經過“意見領袖”這箇中心環節，還受其他許多因素的制約，還要經過多種...
前者可以是“一級”的，即信息可以由傳媒直接“流”向一般客群；而後者則是多級的，要經過人際傳播中許多環節的過濾。這樣，羅傑斯就把“兩級傳播”模式發展成為“多級”或“N級傳播”模式。“意見領袖”是“傳播流”理論的核心概念。
主要包括：傳播的效果類型；影響傳播的因素；測定傳播效果的定量方法等。作用 傳播效果理論的演變告訴人們，大眾傳播媒介固然能夠改變客群原有的觀念，但其效果不是無限的。在實際工作中，公共關係人員不能把大眾傳播媒介作為唯一的手段；而...
為了進一步總結公共關係傳播的內在規律，為公關工作者提供參考，筆者認為有必要對公共關係傳播的基本理論問題，即它的原理、特性、理論模式及其運行過程進行分析和探討。一、公共關係傳播界說 為了弄清楚公共關係傳播的基本內涵，有必要將它與...
以傳播的控制、內容、媒介、客群、效果、情境、動機等分析模式，借鑑了敘事理論和口頭程式理論，運用數據統計、文獻分析、田野調查等實證方法，分析包公傳播的社會環境，探討包公獲得成功傳播的文化心理動因。歷史上包公文學的成功傳播是“多級...
2.2 口碑傳播模式/044 2.2.1 人際傳播模式/044 2.2.2 二級傳播理論/048 2.2.3 多級傳播/049 2.2.4 人際傳播網路模式/050 2.2.5 口碑傳播的網路模式/053 2.3 消費者涉入理論/056 2.3.1 涉入的分類/057 2.3.2 ...
作者是馮資榮。內容介紹 《傳播與鑑賞》是一本關於廣播電視文化傳播理論與影視劇鑑賞的學術專著。分為傳播篇、鑑賞篇、言論篇三部分，主要內容包括應重視電視文化負效應的研究；讓更多的新聞進入“多級傳播”；電視傳播的人際化回歸等。
《公共關係學(第二版)》分三篇十二章,上篇五章全面梳理中外公共關係理論的思想遺產,中篇四章嘗試構建公共關係的新範式——對話範式,下篇三章討論公關領域的部分重要理論和實踐專題。 有別於其他同類著作的行銷視角,本書從傳播、修辭、...
從兩級傳播到多級傳播 第十一堂課 卡茨老師主講“使用與滿足”傳播研究的重要轉折點——使用與滿足理論 客群為什麼積極主動選擇媒介 對使用與滿足理論的評價 第十二堂課 肖老師主講“議程設定”一項改變傳播歷史的調查 議程設定理論的深入...
3.“大國崛起語境下的視覺傳播與身份認同”(教育部“新世紀優秀人才”支持項目，在研)4.“主流電視媒體網路視聽節目發展研究”(國家廣電總局社科課題，已結項)5.“媒介融合背景下的視聽傳播理論創新研究”(中國人民大學“明德品牌計畫”...
隨著市場競爭日趨激烈，媒介傳播速度越來越快，4Ps理論越來越受到挑戰。1990年，美國學者羅伯特·勞特朋（Robert Lauterborn）教授在其《4P退休4C登場》(New Marketing Litany: Four Ps Passé: C-Words Take Over)專文中提出了與傳統...
量子化學可分基礎研究和套用研究兩大類，基礎研究主要是尋求量子化學中的自身規律，建立量子化學的多體方法和計算方法等，多體方法包括化學鍵理論、密度矩陣理論和傳播子理論，以及多級微擾理論、群論和圖論在量子化學中的套用等。套用研究是...
拉扎斯菲爾德是對後來的傳播學研究方法影響最大的一位。1932年，最早在維也納運用實地調查法從事廣播的研究。後在美國哥倫比亞大學建立套用社會學研究中心，與著名社會學家默頓共事多年。他提出了“二級傳播理論”（後發展為“多級傳播”學說）...
兩級傳播理論的提出，一方面使研究者深入認識到傳播環節中的從多因素，另一方面，推動了傳播學的研究特別是傳播過程的研究，後來學者在此基礎建立了“多級傳播理論”。學術貢獻 保羅·拉扎斯菲爾德的研究範圍相當廣泛，涉及大眾傳播、選舉與...
創新擴散理論是多級傳播模式在創新領域的具體運用。這一理論說明，在創新向社會推廣和擴散的過程中，大眾傳播能夠有效地提供相關的知識和信息，而在說服人們接受和使用創新方面，人際傳播則顯得更為直接、有效。因此，羅傑斯認為，推廣創新的...
《現代廣告學教程》是2010年7月高等教育出版社出版的圖書，作者是張金海、余曉莉。本書突破了以廣告運動程式為基本框架的模式，不僅科學涵蓋了廣告學專業的基礎知識與基本理論，而且注重經典性與前沿性的統一，對全球化、數字與網路傳播以及...
《廣告隱喻研究》是2020年10月1日人民出版社出版的圖書，作者是何玉傑。內容簡介 這是國內第一本系統研究廣告隱喻的專著。作者站在當今隱喻研究的最前沿——認知語言學的高度，綜合運用語言學、認知學、符號學、傳播學等學科理論對廣告...
這樣，羅傑斯就把兩級傳播模式發展為“多級傳播模式”。在傳播過程模式的研究中，傳播學家很早就提出了”噪音“對傳播過程各個要素的影響作用。1949年克勞德·香農在《傳播的數學理論》一文中,首次將噪音的概念引入了傳播程式里,揭示了傳播...
被刺這個震撼美國的訊息,約有50%的人是他人傳告的.可見,意見領袖的影響力是不可小視的. 理論淵源 播報 編輯 意見領袖並不是一個 新名詞 .最早是由傳播學者 拉扎斯菲爾德 在20世紀40年代提出的.20世紀40年代初,在傳播學關於媒介 ...
廣播電視傳播模式的演進與重塑 繼承與超越：影視文化傳播研究的歷史轉向 ——來自視覺文化傳播理論與實踐雙重維度的學術考察 新媒體語境下電視節目的多級傳播及效果延伸 論突發性自然災害對電視傳播應對機制的考驗 ——CCTV“4·20”蘆山地震...
