《外貿網路行銷實戰》一書旨在為外貿出口企業培養具有外貿行銷型網站建設、外貿網站最佳化、海外本土化推廣和搜尋引擎廣告等實戰操作能力的外貿網路行銷人才，引領外貿出口企業進行海外本土化行銷為目標。本書由網路行銷學院研發編寫，教程由淺入深，有基礎到進階，重點講解了如何在產品和市場調研分析的基礎上整合外貿網路行銷等推廣手法，為外貿出口企業提供有效的國際貿易本土化行銷解決方案。
基本介紹
- 書名：外貿網路行銷實戰
- 作者：劉永舉
- 類別：行銷
- 出版社：北京億瑪客網路行銷學院所有
課程前言,章節簡介,課程背景,著作權聲明,資深作者,
課程前言
《外貿網路行銷實戰》課程是網路行銷學院在廣泛市場調研的基礎上，根據國內外貿網路行銷人才培養的需求和發展，針對我國外貿出口企業現狀，吸取數十位在外貿出口企業一線擔任外貿行銷顧問和實戰派專家的指導和建議，不斷實戰演練、不斷創新改良，在全國率先開發出具有全新概念和實戰操作性課程體系。
同時本書以獨特的網路行銷視覺全面分析外貿企業海外本土化行銷整個流程，結合外貿出口行業及業務特性，給予外貿行銷人員最切合實際需求的系統的外貿網路行銷知識和實務指南，對希望利用網際網路拓展海外市場的外貿人員來說，是一本不可多得的實戰性和可操作性都比較強的好書。注重實踐的講解，主要內容包括：海外本土化行銷介紹、客戶產品策略分析、外貿行銷型網站基本結構、搜尋引擎最佳化、外貿網路行銷整合推廣手法、行銷型網站診斷與分析、B2B行銷、搜尋引擎廣告等內容。讓學生掌握外貿網站市場研究與調查方法、外貿網站建站前的市場調查、競爭對手網站的分析方法；了解外貿網路行銷整合推廣實施的流程和操作步驟，掌握行銷型網站診斷和分析方法，掌握產品在海內外B2B平台的投放和效果評估，掌握產品關鍵字在主流搜尋引擎上的廣告投放及評估。
章節簡介
第一章 海外本土化行銷介紹
理解本土化行銷的概念，出口企業進行海外本土化行銷的原因，出口企業面臨的現狀、問題及解決方案，中小企業開展外貿網路行銷的對策，海外本土化行銷常見的問題，外貿網路行銷未來發展趨勢。
第二章 市場調研
從外貿產品的市場定位出發，針對產品的主要銷售市場，目標客戶對產品的關注度，從企業的產品關鍵字開始進行分析，進一步缺點關鍵字樹形結構。同時，通過把握巨觀國際貿易政策分析和精準的競爭對手分析，做到對競爭對手了如指掌，真正實現“知己知彼百戰百勝”。
第三章 外貿行銷型網站搭建
外貿行銷型網站平台構建的步驟及運營要點，通過行銷型網站功能特點的分析，一步一步帶領您從策劃到成功搭建一個功能完善的行銷型網站。
第四章 外貿SEO
認識搜尋引擎，關鍵字在搜尋引擎最佳化種的重要性，如何建立關鍵字庫和Landing Page，站內外最佳化實戰，SEO高級技巧。
第五章 外貿網路行銷整合推廣
第六章 B2B行銷
出口型企業網路行銷的目的和重點，國內主流B2B平台在世界主要貿易區的比較，外貿B2B推廣誤區。
第七章 外貿搜尋引擎廣告
Google Adwords簡介，GoogleAdwords賬戶的最佳化，如何通過Google analytics來監控網站
附錄1 搜尋引擎最佳化工作表
附錄2 搜尋引擎最佳化常用術語（中英對照）
附錄3 Internet上有哪些域名
課程背景
《外貿網路行銷實戰》一書從外貿出口企業海外本土化行銷的實際情況出發，結合網路時代的背景，將外貿出口企業的市場開拓從傳統轉向網際網路。利用外貿網路行銷開拓企業的國際化市場。網際網路正在滲透到我們生活、工作和學習的方方面面，在出口行銷領域，電子商務正在從企業經營的邊緣領域逐漸邁向主流，介入企業市場開拓和出口交易的流程，甚至貫穿企業整個上下游的產業鏈條。無論您是初次踏入外貿行業的新手，還是在外貿出口領域摸爬滾打多年的“老外貿”，都有必要在這個網際網路套用和電子商務浪潮風起雲湧的時代，利用網路行銷拓展海外市場和行銷視野，增強自身及企業在國際市場的競爭力。
著作權聲明
本書著作權歸北京億瑪客網路行銷學院所有，未經許可，任何單位和個人不得以任何形式複製、傳播本書的部分或全部內容。
資深作者
劉永舉，實戰派外貿整合行銷資深講師，資深外貿網路行銷師，熟悉外貿網站建設到海外本土化推廣的各個流程，具有5年豐富的教學和實戰經驗。長期從事外貿整合行銷推廣和外貿網路行銷培訓，組織並參與外貿網路行銷課程體系的研發並擔任多家外貿企業網路行銷顧問，為近500家出口企業提供外貿網路行銷服務和諮詢。
