本書從外貿網路行銷的歷史沿革及其相關理論入手，基於外貿企業網站的最佳化建設，緊緊圍繞外貿網路行銷方式展開，涉及B2B與B2C網站行銷、搜尋引擎行銷、許可Email行銷、網路廣告行銷等諸多方面問題。
基本介紹
- 書名：外貿網路行銷
- 作者：孔炯炯、潘輝、萬超
- ISBN：9787309111095
- 出版社：復旦大學
- 出版時間：2015-01-01
書籍信息,內容簡介,圖書目錄,
書籍信息
作者： | 孔炯炯 潘輝 萬超 編著 | ||
定價： | 25 元 | 頁數： | 355頁 |
ISBN： | 978-7-309-11109-5/F.2099 | 字數： | 281千字 |
開本： | 32 開 | 裝幀： | 平裝 |
出版日期： | 2015年1月 | ||
內容簡介
外貿網路行銷就是外貿企業單位或個人利用網際網路平台進行貿易活動的行銷方式，即將網際網路作為一種行銷渠道、資源庫和交流工具來開展外貿行銷活動和國際貿易。它是外貿企業開展電子商務的前期準備和重要環節，關係著外貿電子商務開展的成敗。本教材從外貿網路行銷的歷史沿革及其相關理論入手，基於外貿企業網站的最佳化建設，緊緊圍繞外貿網路行銷方式展開，涉及B2B與B2C網站行銷、搜尋引擎行銷、許可Email行銷、網路廣告行銷、社交媒體行銷、部落格及RSS行銷等多種行銷方式，探索不同方式下外貿網路行銷策略、實施步驟、行銷效果與評估等諸多方面的問題。
圖書目錄
第一章 外貿網路行銷概述
第一節 外貿網路行銷基本概念
第二節 外貿網路行銷發展沿革
第三節 外貿網路行銷的基本理論及方法
第四節 案例分析——“海淘”時代來臨
本章小結
基本概念
複習思考題
第二章 外貿網路行銷策略
第一節 外貿網路行銷產品策略
第二節 外貿網路行銷定價策略
第三節 外貿網路行銷渠道策略
第四節 外貿網路行銷促銷策略
第五節 案例分析——汽車網路促銷
本章小結
基本概念
複習思考題
第三章 外貿企業網站最佳化建設
第一節 外貿企業網站總體規劃
第二節 外貿企業網站域名設計
第三節 外貿企業網站建設環境構建
第四節 案例分析——DX：依託外貿網站迅速
發展起來的外貿B2C大佬
本章小結
基本概念
複習思考題
第四章 B2B與B2C網站行銷
第一節 B2B平台概況
第二節 B2B網站的行銷策略
第三節 B2C平台及其行銷策略
第四節 案例分析
本章小結
基本概念
複習思考題
第五章 搜尋引擎行銷
第一節 搜尋引擎的工作原理及其相關技術
第二節 搜尋引擎行銷
第三節 搜尋引擎最佳化
第四節 案例分析
本章小結
基本概念
複習思考題
第六章 許可Email行銷
第一節 許可Email行銷基礎
第二節 客戶郵件列表服務
第三節 許可Email行銷策略及效果評價
第四節 許可Email行銷的優勢及存在問題
第五節 案例分析
本章小結
基本概念
複習思考題
第七章 網路廣告行銷
第一節 網路廣告的興起、定義和發展趨勢
第二節 網路廣告的分類、發布、特徵和優勢
第三節 網路廣告的行銷價值評價和行銷效果評估
第四節 案例分析——博世家電
本章小結
基本概念
複習思考題
第八章 社交媒體行銷
第一節 社交媒體行銷的概念及特點
第二節 主要社交媒體行銷工具的使用
第三節 社交媒體行銷在中國的本土化套用
第四節 案例分析——優酷網
本章小結
基本概念
複習思考題
第九章 部落格及RSS行銷
第一節 部落格行銷
第二節 RSS行銷
第三節 案例分析
本章小結
基本概念
複習思考題
第十章 網路行銷管理
第一節 網路貿易行銷成本管理
第二節 行銷效果評價和指標體系建立
第三節 網路行銷風險及控制
第四節 網路行銷客戶關係管理
第五節 案例分析——卓越亞馬遜的客戶關係管理分析
本章小結
基本概念
複習思考題
參考文獻
第一節 外貿網路行銷基本概念
第二節 外貿網路行銷發展沿革
第三節 外貿網路行銷的基本理論及方法
第四節 案例分析——“海淘”時代來臨
本章小結
基本概念
複習思考題
第二章 外貿網路行銷策略
第一節 外貿網路行銷產品策略
第二節 外貿網路行銷定價策略
第三節 外貿網路行銷渠道策略
第四節 外貿網路行銷促銷策略
第五節 案例分析——汽車網路促銷
本章小結
基本概念
複習思考題
第三章 外貿企業網站最佳化建設
第一節 外貿企業網站總體規劃
第二節 外貿企業網站域名設計
第三節 外貿企業網站建設環境構建
第四節 案例分析——DX：依託外貿網站迅速
發展起來的外貿B2C大佬
本章小結
基本概念
複習思考題
第四章 B2B與B2C網站行銷
第一節 B2B平台概況
第二節 B2B網站的行銷策略
第三節 B2C平台及其行銷策略
第四節 案例分析
本章小結
基本概念
複習思考題
第五章 搜尋引擎行銷
第一節 搜尋引擎的工作原理及其相關技術
第二節 搜尋引擎行銷
第三節 搜尋引擎最佳化
第四節 案例分析
本章小結
基本概念
複習思考題
第六章 許可Email行銷
第一節 許可Email行銷基礎
第二節 客戶郵件列表服務
第三節 許可Email行銷策略及效果評價
第四節 許可Email行銷的優勢及存在問題
第五節 案例分析
本章小結
基本概念
複習思考題
第七章 網路廣告行銷
第一節 網路廣告的興起、定義和發展趨勢
第二節 網路廣告的分類、發布、特徵和優勢
第三節 網路廣告的行銷價值評價和行銷效果評估
第四節 案例分析——博世家電
本章小結
基本概念
複習思考題
第八章 社交媒體行銷
第一節 社交媒體行銷的概念及特點
第二節 主要社交媒體行銷工具的使用
第三節 社交媒體行銷在中國的本土化套用
第四節 案例分析——優酷網
本章小結
基本概念
複習思考題
第九章 部落格及RSS行銷
第一節 部落格行銷
第二節 RSS行銷
第三節 案例分析
本章小結
基本概念
複習思考題
第十章 網路行銷管理
第一節 網路貿易行銷成本管理
第二節 行銷效果評價和指標體系建立
第三節 網路行銷風險及控制
第四節 網路行銷客戶關係管理
第五節 案例分析——卓越亞馬遜的客戶關係管理分析
本章小結
基本概念
複習思考題
參考文獻
