本書共十五章，可分為三大部分。 第一章至第三章為第一部分，主要以整個世界報業的發展為背景，側重從歷史和理論的角度分析現代報紙的產生、報業的形成、報業經濟的形成與構成、現代報業產業化運作的基本特點、報業的兩重性，以及報業市場的構成與分類等問題。 第四章至第九章為第二部分，主要以1949年以後我國報業兩次市場化發展的歷史進程為背景，側重於梳理有關報業、報業經營與管理、報業經營觀念、報業經營方式、報業經營機制、報業經營原則等方面的基本概念、基本理論觀點及其發展與變化。 第十章至第十五章為第三部分，主要以報業經營的基本內容分類，分章探討了報業的廣告經營、發行經營、印務經營、多種經營以及集團化經營和網上經營在報業經濟中所處的地位，各種經營活動的特點及其實際的操作方式與方法。 本書的目標讀者群為所有報業的從業人員，當然，主要是報社的各級領導者。對轉型期的中國報業來說，缺乏的也許並不是懂得搞宣傳的總編輯，而是懂得搞經營的總經理。作者堅持認為，報業經營不只是報社廣告部門和發行部門的事，也同樣是報社編輯部門的事，從某種意義上來說，報業經濟效益的好壞與報社編輯部門的創造性與工作質量關係更大。 本書也可作為新聞院系在校學生的教學參考書，以及所有對報業經濟和報業經營感興趣的各界人士了解報業運作狀況的輔助讀物，因為本書比較系統、詳盡地介紹了有關報業經濟與報業經營的一些基礎知識與基本概念。
基本介紹
- 書名：報業經濟與報業經營
- 出版社：新華
- 開本：0開
- 品牌：新華出版社
- 作者：唐緒軍
- 出版日期：1999年3月1日
- ISBN：7501143145
導言
第一章 現代報業的產生與發展
第一節 什麼是報紙
第二節 報紙的產生與報業的形成
第三節 現代報業在世界範圍內的發展
第四節 現代報業的兩重性問題
第二章 報業經濟的形成與構成
第一節 何為報業經濟
第二節 報業經濟的形成
第三節 現代報業產業化運作的基本特點
第四節 報業經濟的構成
第五節 全球報業經濟發展的現狀
第三章 報業市場的界說與分析
第一節 什麼是市場
第二節 理論上的報業市場
第三節 現實中的報業市場
第四節 有形的報業市場
第五節 無形的報業市場
第六節 報業市場的中介機構
第四章 我國報業的歷史和現狀
第一節 簡要的歷史回顧
第二節 我國報業兩次市場化發展的歷史進程
第三節 我國報業目前的結構與規模
第四節 報業：事業、行業還是產業
第五章 我國報業市場的現狀
第一節 正在發育的中國報業市場
第二節 呼喚正當競爭的中國報業市場
第三節 亟待規範的中國報業市場
第四節 充滿希望的中國報業市場
第六章 報業經營管理的含義
第一節 經營和管理：概念的確定
第二節 管理：報業政治屬性的要求
第三節 經營：報業經濟屬性的要求
第四節 報業經營管理的目標：兩個效益並舉
第七章 報業經營的基本原則
第一節 必須樹立“完整的報紙”經營觀
第二節 必須要有明確的市場定位
第三節 必須不斷改善服務質量
第四節 報業成功經營的基礎：讀者調查
第五節 讀者調查的基本程式與方法
第八章 報業經營的基本內容
第一節 報社的組織管理
第二節 報社的人事管理
第三節 報社的財務管理
第四節 報社的物資與設備管理
第五節 報社的計畫與統計管理
第九章 報業經營觀念的變化與報業經營方式的創新
第十章 報業的廣告經營
第十一章 報業的發行經營
第十二章 報業的印務經營
第十三章 報業的多種經營
第十四章 現代企業制度與報業的集團化經營
第十五章 報業在網際網路上的經營
主要參考書目
後記
第二版後記
第一章 現代報業的產生與發展
第一節 什麼是報紙
第二節 報紙的產生與報業的形成
第三節 現代報業在世界範圍內的發展
第四節 現代報業的兩重性問題
第二章 報業經濟的形成與構成
第一節 何為報業經濟
第二節 報業經濟的形成
第三節 現代報業產業化運作的基本特點
第四節 報業經濟的構成
第五節 全球報業經濟發展的現狀
第三章 報業市場的界說與分析
第一節 什麼是市場
第二節 理論上的報業市場
第三節 現實中的報業市場
第四節 有形的報業市場
第五節 無形的報業市場
第六節 報業市場的中介機構
第四章 我國報業的歷史和現狀
第一節 簡要的歷史回顧
第二節 我國報業兩次市場化發展的歷史進程
第三節 我國報業目前的結構與規模
第四節 報業：事業、行業還是產業
第五章 我國報業市場的現狀
第一節 正在發育的中國報業市場
第二節 呼喚正當競爭的中國報業市場
第三節 亟待規範的中國報業市場
第四節 充滿希望的中國報業市場
第六章 報業經營管理的含義
第一節 經營和管理：概念的確定
第二節 管理：報業政治屬性的要求
第三節 經營：報業經濟屬性的要求
第四節 報業經營管理的目標：兩個效益並舉
第七章 報業經營的基本原則
第一節 必須樹立“完整的報紙”經營觀
第二節 必須要有明確的市場定位
第三節 必須不斷改善服務質量
第四節 報業成功經營的基礎：讀者調查
第五節 讀者調查的基本程式與方法
第八章 報業經營的基本內容
第一節 報社的組織管理
第二節 報社的人事管理
第三節 報社的財務管理
第四節 報社的物資與設備管理
第五節 報社的計畫與統計管理
第九章 報業經營觀念的變化與報業經營方式的創新
第十章 報業的廣告經營
第十一章 報業的發行經營
第十二章 報業的印務經營
第十三章 報業的多種經營
第十四章 現代企業制度與報業的集團化經營
第十五章 報業在網際網路上的經營
主要參考書目
後記
第二版後記
