《基於Excel的行銷調研（第3版）》是中國人民大學出版社出版的圖書，作者是阿爾文·C·伯恩斯 (Alvin C.Burns)，羅納德·F·布希 (Ronald F.Bush)
基本介紹
- 作者：阿爾文·C·伯恩斯 (Alvin C.Burns)、羅納德·F·布希 (Ronald F.Bush)
- 出版社：中國人民大學出版社
- 頁數：332 頁
- ISBN：9787300186214
- 定價：58.00 元
內容簡介
伯恩斯教授的《行銷調研》位列北美行銷調研本科教材的第一位，為全球多個國家採用。本書是伯恩斯教授為初學行銷調研的讀者編寫的一個簡本，具有以下幾個特點： 1.簡明精練。全書篇幅較短，但涵蓋了所有內容，如管理問題識別、調研內容確定、測量工具選擇、調查問卷設計以及數據分析和報告撰寫等，闡述精準到位。 2.注重套用。全書僅介紹基本概念，多為實務操作，如界定研究問題、設計問卷、控制訪問誤差等。 3.數據分析。考慮到利用SPSS軟體分析數據的複雜性和軟體不易獲得，特別採用了微軟的Excel來進行數據處理與分析，並開發了Excel統計分析軟體，以完成假設檢驗以及各種統計分析。 4.便於教學。書中的練習題和綜合案例是一大亮點。尤其是章末的套用練習和綜合案例，便於組織教學，令理論知識融會貫通。 為幫助讀者更好地使用本書，提供如下教輔資料（登錄www.rdjg.com.c...）(展開全部) 伯恩斯教授的《行銷調研》位列北美行銷調研本科教材的第一位，為全球多個國家採用。本書是伯恩斯教授為初學行銷調研的讀者編寫的一個簡本，具有以下幾個特點： 1.簡明精練。全書篇幅較短，但涵蓋了所有內容，如管理問題識別、調研內容確定、測量工具選擇、調查問卷設計以及數據分析和報告撰寫等，闡述精準到位。 2.注重套用。全書僅介紹基本概念，多為實務操作，如界定研究問題、設計問卷、控制訪問誤差等。 3.數據分析。考慮到利用SPSS軟體分析數據的複雜性和軟體不易獲得，特別採用了微軟的Excel來進行數據處理與分析，並開發了Excel統計分析軟體，以完成假設檢驗以及各種統計分析。 4.便於教學。書中的練習題和綜合案例是一大亮點。尤其是章末的套用練習和綜合案例，便於組織教學，令理論知識融會貫通。 為幫助讀者更好地使用本書，提供如下教輔資料（登錄www.rdjg.com.cn免費下載）： •中文版Excel配套使用指導 •中文PPT 作者簡介 阿爾文•C•伯恩斯（Alvin C. Burns） 美國路易斯安那大學E.J. Ourso工商管理學院行銷系主任。伯恩斯教授30多年來為本科生和碩士研究生講授行銷調研課程，為博士生開設行銷調研專題。對B2C、B2B和一些非營利組織的行銷調研項目進行指導。在多家頂級學術期刊上發表了大量文章。 羅納德•F•布希（Ronald F. Bush） 美國西佛羅里達大學行銷系資深教授。具有35年的行銷調研經驗。作為專家，他經常參與研究方法的論證和調研報告的鑑定。 主要譯者簡介 於洪彥 中山大學管理學院行銷學教授、博士生導師。中國市場學會常務理事，中國高校市場學會常務理事，教育部“市場行銷”雙語教學示範課程負責人，省級教學名師，享受國務院特殊津貼。主持國家社科基金項目兩項、國家自然科學基金項目兩項。
