《基於知識管理的市場行銷創新》是2012年出版的圖書。
基本介紹
- ISBN：9787509734803
- 頁數：310
- 定價：49.00元
- 出版時間：2012-7
- 副標題：基於知識管理的市場行銷創新
內容介紹,作者簡介,目錄信息,
內容介紹
《基於知識管理的市場行銷創新》主要研究了在知識經濟形態下、在知識管理基礎上企業行銷策略的創新問題，基於行銷環境變化提出企業行銷方式的創新，以4Ps為框架系統論述行銷組合策略創新，以產品知識化和多元化趨勢為前提，探討知識型產品和新產品形態的行銷策略創新。《基於知識管理的市場行銷創新》的特色是把對企業市場行銷策略的研究放在知識經濟的巨觀背景之下和知識管理的微觀基礎之上，根據巨觀背景和微觀基礎的變化對企業市場行銷的影響，系統地探討企業行銷組合策略的創新，並對知識型產品和新形態產品的行銷策略提出創新思路
作者簡介
周秀玲，女，山東濟寧人，北京信息科技大學教師，副教授，碩士生導師，主要研究領域為市場行銷、產業經濟，近幾年來一直致力於知識管理與市場行銷的交叉研究。
目錄信息
前言/1
第一章 知識經濟、知識管理與市場行銷/1
第一節 知識經濟及知識經濟形態的特徵/1
第二節 知識經濟與體驗經濟/7
第三節 知識經濟對企業市場行銷的影響/15
第四節 知識管理及其對企業市場行銷的影響/30
第二章 企業行銷環境的變化/39
第一節 企業巨觀行銷環境的變化/39
第二節 企業微觀行銷環境的變化/46
第三節 消費趨勢——消費升級/53
第三章 行銷方式創新/59
第一節 知識行銷/60
第二節 綠色行銷/64
第三節 網路行銷/71
第四節 體驗行銷/85
第五節 內部行銷/91
第六節 關係行銷/97
第七節 其他行銷方式/100
第四章 產品策略創新/104
第一節 產品概念創新/104
第二節 產品行銷環節創新/115
第三節 產品價值創新/124
第五章 品牌策略創新/136
第一節 品牌已經成為企業、區域乃至國家層面的競爭對象/136
第二節 品牌創新策略/165
第六章 分銷渠道策略創新/192
第一節 信息技術對分銷渠道的影響/193
第二節 分銷渠道策略創新/202
第七章 促銷策略創新/210
第一節 廣告促銷策略創新/210
第二節 公共關係創新/222
第八章 服務行銷策略創新/233
第一節 知識經濟呼喚服務行銷/233
第二節 服務行銷策略創新/237
第九章 知識型產品行銷策略創新/254
第一節 知識型產品/254
第二節 知識型產品行銷策略創新/259
第十章 新的產品形態行銷策略/267
第一節 虛擬企業的市場行銷策略/267
第二節 企業孵化器市場行銷策略/280
參考文獻/307
