城鎮居民移動商務使用行為研究

內容簡介

系統而科學地研究城鎮居民移動商務技術接受行為，促進移動商務用戶更有效地選擇和使用移動信息服務技術，是保障信息資源高效利用的現實需求。《城鎮居民移動商務使用行為研究》以對城鎮居民移動商務消費者使用行為的理論分析為核心，概述了國內外相關領域研究的熱點和中外研究的差異，並對已有研究中所涉及的主要理論、方法和工具等進行了詳細介紹。隨後選擇了六類當前學術界或產業界極為關注的前沿問題，採用文獻綜述、問卷調查、專家座談、理論研究和模型構建等方法，重點對城鎮居民移動搜尋行為、移動廣告使用行為、移動健康系統使用行為、移動遊戲使用行為、移動閱讀使用行為和移動銀行使用行為進行了實證研究，提出了基於城鎮居民移動商務用戶使用行為特徵的服務策略，探討了城鎮居民移動商務用戶使用行為的研究方法及其倫理規範。《城鎮居民移動商務使用行為研究》體系結構嚴謹，理論與實踐高度結合，數據翔實，引文豐富，具有較高的學術與套用價值。

圖書目錄

前言

第1章　緒論　1

1.1　移動商務使用行為研究背景與意義　1

1.1.1　研究背景　1

1.1.2　研究意義　2

1.2　移動商務用戶行為國內外研究現狀　3

1.2.1　移動商務消費者信任與消費者決策研究　3

1.2.2　移動商務消費者採納行為研究　5

1.3　研究目標、內容與方法　6

1.3.1　研究目標　6

1.3.2　研究內容和研究方法與特色　7

參考文獻　8

第2章　城鎮居民移動商務信息搜尋行為研究　11

2.1　移動搜尋國內外研究現狀　11

2.2　移動搜尋使用行為的相關理論基礎　14

2.2.1　不確定性理論　14

2.2.2　認知學理論　15

2.2.3　信息搜尋因素理論　15

2.2.4　多屬性態度理論　15

2.2.5　理性行為理論　16

2.2.6　計畫行為理論　17

2.2.7　消費者購買決策理論　17

2.3　研究假設與量表設計　18

2.3.1　研究假設　18

2.3.2　量表設計　21

2.4　問卷設計及數據收集與處理　22

2.4.1　問卷設計　22

2.4.2　數據收集與處理　22

2.5　模型擬合與假設檢驗　24

2.5.1　測量模型　24

2.5.2　結構模型分析　26

2.5.3　假設檢驗　27

2.6　結論與建議　28

2.6.1　研究結論　28

2.6.2　對策與建議　30

參考文獻　30

第3章　城鎮居民移動廣告使用行為研究　33

城鎮居民移動商務使用行為研究

基本介紹

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