微電影是指專門運用在各種新媒體平台上播放的、適合在移動狀態和短時休閒狀態下觀看的、具有完整策劃和系統製作體系支持的具有完整故事情節的“微（超短）時”（30秒－300秒）放映、“微（超短）周期製作（1－7天或數周）”和“微（超小）規模投資（幾千-數千/萬元每部）”的視頻（“類”電影）短片，內容融合了幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、商業定製等主題，可以單獨成篇，也可系列成劇。針對房地產行業，用於展示地產公司形象、樓盤形象或商品房特點的，影片長度小於40分鐘的，帶有情節的故事片，稱之為地產微電影。
基本介紹
- 中文名：地產微電影
- 性質：微電影
- 解釋：一種新型的影片模式
- 類型：樓盤數位化行銷多元化的產物
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優勢
地產微電影是一種新型的影片模式，是樓盤數位化行銷多元化的產物，比較建築三維動畫更加有趣味性和親和力。通過故事的設計和電影蒙太奇的設計，融入樓盤主題的調性，使樓盤宣傳更加個性化。另外，地產微電影演員的海選、拍攝期、首映禮、參加影展本身都可以作為新聞開展行銷活動、進行炒作，提高樓盤的曝光率，贏的購房者的眼球和忠誠度。地產微電影行銷的性價比非常高，其傳播範圍廣、接受度高、以及傳播成本低。地產微電影接觸的80後90後年輕群體，是各品牌商家非常看重的行銷目標客群，與生俱來的具有時尚、新潮、前衛氣質。
意義
地產微電影將引領品牌行銷走向全新時代，成為房地產行業行銷的新通路和新趨勢，是地產行銷領域的新藍海。
（1）地產微電影把"廣告"變成了"內容"，把品牌、產品通過故事和流動影像來包裝、傳達。
（2）相較於電視、紙媒廣告等傳統媒體，微電影行銷的性價比非常高。其傳播範圍廣、接受度高、以及傳播成本低。
（3）地產微電影樓市行銷通過推出商業微電影，使原本形而上的企業價值觀、品牌理念以及倡導的優雅格調生活方式變得感性化、具象化、故事化，產品成為電影情節發展的關鍵要素。
（4）地產微電影通過呈現優質、趣味性的內容，使得地產品牌行銷活動的植入‘潤物細無聲’，讓購房者從中體會到輕鬆愉悅的感覺，從而打破對商業廣告內容的牴觸和不滿。
（5）通過引進網路新媒體互動結局引爆擴散、觀眾投票決定走勢等方式，既增加了參與和關注，又讓客戶掌握主動權時，品牌效果進行自然傳遞。
專業機構
中國房地產微電影攝製中心是由全國房地產經理人聯合會與中視聯動漫傳媒集團聯合發起，由央視網（中國網路電視台）、中國華夏文化遺產基金會、中國文化藝術發展促進會支持，成立的中國房地產微電影領域權威創作、研究機構。
