牛永革編著的《地理品牌研究》根據大量客觀存在的事實，提煉出地理品牌的名稱和概念，梳理出地理品牌的形成和發展機理，分析了地理品牌的法律保護模式以及當前存在的問題，描述了地理品牌的理論特性，剖析了地理品牌普遍遭遇的現實困境以及形成這些困境的原因。
基本介紹
- 外文名：Research on Geographical Brands
- 書名：地理品牌研究
- 作者：牛永革
- 出版日期：2014年4月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：7561475500
- 出版社：四川大學出版社
- 頁數：335頁
- 開本：16
第1章 研究概述
1.1 研究背景
1.2 研究的科學問題
1.3 研究意義
1.4 地理品牌涵蓋的範圍
1.5 研究的邏輯線路和內容
1.6 研究思路和研究方法
第2章 地理品牌的內涵、比較和法律保護
2.1 地理品牌的內涵
2.2 比較地理品牌關聯的概念
2.3 地理品牌的法律保護
第3章 共享地理品牌分布及其現實特點
3.1 茶飲類
3.2 加工型食品類
3.3 陶瓷類
3.4 民間品類
3.5 我國各類地理品牌現實特點總結
第4章 地理品牌的理論特性和現實困境
4.1 地理品牌的理論特性
4.2 地理品牌與公司品牌的關係研究
4.3 地理品牌難以擺脫的困境
第5章 測量地理品牌形象
5.1 研究背景和意義
5.2 概念發展和地理品牌形象範圍細化
5.3 題項的先導研究
5.4 量表開發研究
5.5 測量效度研究
5.6 兩個維度的相對重要性研究
5.7 討論和結論
第6章 地理品牌形象的影響因素研究
6.1 引 言
6.2 理論假設
6.3 研究方法
6.4 探索性研究的數據分析
6.5 正式研究數據處理及分析
6.6 結論和討論
第7章 地理品牌產品命名的適用範圍
7.1 引 言
7.2 理論背景
7.3 研究方法
7.4 分析和結果
7.5 討論
第8章 地理品牌對中間商的效應
8.1 引 言
8.2 理論回顧和假設
8.3 實驗一
8.4 實驗二
8.5 實驗三
8.6 討論和結論
第9章 地理品牌產品的質量特徵：郫縣豆瓣的Kano模型
9.1 郫縣豆瓣
9.2 文獻回顧
9.3 郫縣豆瓣質量特徵研究
9.4 討論、結論和管理啟示
第10章 王老吉和加多寶的品牌戰略
10.1 引 言
lO.2 廣東涼茶及其企業概況
10.3 加多寶對王老吉的品牌擴張戰略
10.4 王老吉成為強勢品牌的關鍵因素
10.5 加多寶成為強勢品牌的關鍵因素
10.6 一場仍在繼續的商業爭鬥
10.7 總結
第11章 地理品牌研究匯總
11.1 研究結論
11.2 管理啟示及建議
11.3 未來的研究方向
參考文獻
附錄1 我國各地共享的部分地理品牌
附錄2 地理品牌形象影響因素研究市場調查問卷
附錄3 產業集群品牌效應市場調查問卷
附錄4 地理品牌對中間商的效應實驗研究問卷
附錄5 郫縣豆瓣的產品特徵研究問卷
附錄6 擁有郫縣豆瓣證明商標使用權的企業名錄
1.1 研究背景
1.2 研究的科學問題
1.3 研究意義
1.4 地理品牌涵蓋的範圍
1.5 研究的邏輯線路和內容
1.6 研究思路和研究方法
第2章 地理品牌的內涵、比較和法律保護
2.1 地理品牌的內涵
2.2 比較地理品牌關聯的概念
2.3 地理品牌的法律保護
第3章 共享地理品牌分布及其現實特點
3.1 茶飲類
3.2 加工型食品類
3.3 陶瓷類
3.4 民間品類
3.5 我國各類地理品牌現實特點總結
第4章 地理品牌的理論特性和現實困境
4.1 地理品牌的理論特性
4.2 地理品牌與公司品牌的關係研究
4.3 地理品牌難以擺脫的困境
第5章 測量地理品牌形象
5.1 研究背景和意義
5.2 概念發展和地理品牌形象範圍細化
5.3 題項的先導研究
5.4 量表開發研究
5.5 測量效度研究
5.6 兩個維度的相對重要性研究
5.7 討論和結論
第6章 地理品牌形象的影響因素研究
6.1 引 言
6.2 理論假設
6.3 研究方法
6.4 探索性研究的數據分析
6.5 正式研究數據處理及分析
6.6 結論和討論
第7章 地理品牌產品命名的適用範圍
7.1 引 言
7.2 理論背景
7.3 研究方法
7.4 分析和結果
7.5 討論
第8章 地理品牌對中間商的效應
8.1 引 言
8.2 理論回顧和假設
8.3 實驗一
8.4 實驗二
8.5 實驗三
8.6 討論和結論
第9章 地理品牌產品的質量特徵：郫縣豆瓣的Kano模型
9.1 郫縣豆瓣
9.2 文獻回顧
9.3 郫縣豆瓣質量特徵研究
9.4 討論、結論和管理啟示
第10章 王老吉和加多寶的品牌戰略
10.1 引 言
lO.2 廣東涼茶及其企業概況
10.3 加多寶對王老吉的品牌擴張戰略
10.4 王老吉成為強勢品牌的關鍵因素
10.5 加多寶成為強勢品牌的關鍵因素
10.6 一場仍在繼續的商業爭鬥
10.7 總結
第11章 地理品牌研究匯總
11.1 研究結論
11.2 管理啟示及建議
11.3 未來的研究方向
參考文獻
附錄1 我國各地共享的部分地理品牌
附錄2 地理品牌形象影響因素研究市場調查問卷
附錄3 產業集群品牌效應市場調查問卷
附錄4 地理品牌對中間商的效應實驗研究問卷
附錄5 郫縣豆瓣的產品特徵研究問卷
附錄6 擁有郫縣豆瓣證明商標使用權的企業名錄
