《地位消費行為形成機制研究》是2018年12月人民出版社出版的圖書，作者是崔宏靜。
基本介紹
- 書名：地位消費行為形成機制研究
- 作者：崔宏靜
- ISBN：9787010203218
- 頁數：232頁
- 定價：45元
- 出版社：人民出版社
- 出版時間：2018年12月
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《地位消費行為形成機制研究》主要內容在於探討地位消費的形成機制。地位消費是指個體為了確認、保持或提高自己的社會地位，從而消費地位商品，並以此向自己或周圍的重要他者傳遞社會地位或社會層次的消費行為。
《地位消費行為形成機制研究》關注消費者的行為和心理，以情境性自我認同為研究視角，檢驗自我認同提升和自我認同威脅對地位消費的雙路徑影響機制和多層次作用邊界。
為此《地位消費行為形成機制研究》設計了八個實驗，對自我認同與地位消費間的關係進行檢驗。
首先《地位消費行為形成機制研究》對自我認同進行操作化定義，並分別設計實驗操縱方法；其次，檢驗自我認同提升與威脅對地位消費的影響；再次，將維持性和補償性自我贈禮動機作為中介變數，分析自我認同影響地位消費的內在機制；最後，引入調節定向和權力距離作為調節變數，對理論模型進行了調節效應檢驗。
《地位消費行為形成機制研究》對地位消費行為的研究具有全新的理論意義，也為地位產品的行銷提供了切實可行的套用啟示。
圖書目錄
第一章 緒論
第一節 地位消費的研究背景
第二節 地位消費的研究目的
第三節 地位消費的研究意義
第四節 本書的研究方法
第五節 研究的主要創新
第二章 地位消費概述
第一節 地位消費的概念
第二節 地位產品的範圍
第三節 地位消費與炫耀性消費的區別
第三章 多學科地位消費研究的發展脈絡
第一節 經濟學的起源
第二節 社會學的衍伸
第三節 行銷學的縱擴
第四節 心理學的解讀
第四章 消費者行為領域的地位消費研究
第一節 地位消費的影響因素
第二節 多元文化背景下的比較研究
第三節 特定研究對象的消費對比
第四節 地位消費的發展方向
第五章 相關變數的理論基礎
第一節 自我認同理論
第二節 自我贈禮理論
第三節 調節定向理論
第六章 自我認同與地位消費
第一節 研究假設
第二節 實驗一：自我認同提升對地位消費的影響
第三節 實驗二：自我認同威脅對地位消費的影響
第七章 自我贈禮與地位消費
第一節 研究假設
第二節 實驗三：維持性自我贈禮動機的中介作用
第三節 實驗四：補償性自我贈禮動機的中介作用
第八章 調節定向的調節作用
第一節 研究假設
第二節 實驗五：調節定向在自我認同提升與地位消費間的作用
第三節 實驗六：調節定向在自我認同威脅與地位消費之間的作用
第九章 權力距離與地位消費
第一節 研究假設
第二節 實驗七：權力距離的調節作用
第三節 實驗八：地位需求的中介作用
第十章 研究結論與展望
第一節 研究結論
第二節 理論貢獻
第三節 行銷啟示
第四節 研究局限與展望
參考文獻
