《圖解生活中的行為經濟學》是東方出版社出版的圖書，作者是【日】真壁昭夫。
基本介紹
- 書名：《圖解生活中的行為經濟學》
- 作者：【日】真壁昭夫
- 譯者：宋妍
- 出版社：東方出版社
- 出版時間：2021年10月
- 頁數：179 頁
- 定價：42 元
- 裝幀：平裝
- ISBN： 9787520723428
內容簡介,目錄,作者簡介,
內容簡介
與傳統經濟學的研究對象“理性人”不同，行為經濟學的研究對象是實際生活中的人。本書是行為經濟學的入門讀物，運用大量日常生活的場景，以生動形象的方式解釋行為經濟學的概念，行為經濟學在實際生活中的套用，以及行為經濟學今後發展前景等。
目錄
Chapter 1 什麼是行為 經濟學？
01 行為經濟學究竟是什麼學科？
02 行為意味著什麼？
03 為什麼行為經濟學備受矚目？
04 與傳統經濟學的區別是什麼？
05 構建行為經濟學理論的學者們
06 諾貝爾經濟學獎獲得者的研究方向
07 經濟學家也在研究行為經濟學？
08 行為經濟學如何發揮作用？
09 行為經濟學對哪些工作有幫助？
10 傳統經濟學就沒有用武之地了嗎？
小欄目
如何學習行為經濟學呢？
Chapter 2 經濟學家的深刻反思
01 我們未必總是理性的
02 解釋我們的真面目
03 人類未必總會採取合乎規範的行為
04 思維方式不同導致行為不同
05 開始質疑經濟學思維的學者
06 人們擁有的信息都存在偏差
07 影響經濟的心理活動
08 榮獲搞笑諾貝爾獎的行為經濟學家的研究
09 需求的多個層次
10 行為金融學屬於什麼領域？
小欄目
經濟學也要做實驗，是真的嗎？
Chapter 3 行為經濟學入門
01 影響決策的直覺
02 凡事簡單化思考很重要
03 影響決策的信息的可利用性
04 希望從現有事物中發現巨大價值的心理
05 以貌取人是真的嗎？
06 考得不好時，如何向父親匯報？
07 最新信息會影響決策
08 為什麼人總是追趕潮流？
09 “披薩說十次”的原理是什麼？
10 失敗是他人之過，成功是個人之功
11 輪盤連續三次是黑的， 下次一定是紅的
小欄目
“失敗是成功之母”是真的嗎？
Chapter 4 為什麼會產生泡沫經濟？
01 什麼是泡沫經濟？
02 泡沫經濟和個體沒有關係嗎？
03 泡沫經濟隨時隨地會發生
04 行為金融學視角下的泡沫經濟
05 規避損失的心理活動
06 獲利的喜悅與虧損的悲傷是不對稱的
07 外匯交易根本賺不到錢？
08 失敗時總想找藉口
09 人為什麼總是買彩票？
10 “億元戶”——比特幣熱
小欄目
有投資必勝的訣竅嗎？
Chapter 5 對生活有益的行為經濟學
01 展現方式比內容更重要，是真的嗎？
02 個體投資者判斷企業業績的案例
03 作報告時將內容濃縮為一點
04 最後憑直覺，這是對的嗎？
05 賭大冷門的心理
06 賭博為什麼難以收手？
07 為什麼企業的醜聞不斷？
08 選項太多反而無法抉擇
09 為什麼我們總認為一切都是他人的錯？
10 經驗影響判斷
11 非理性的心理賬戶
12 個體的行為會喚起
小欄目
根據動漫《海螺小姐》的收視率就能了解經濟狀況嗎？
Chapter 6 學習行為經濟學不被促銷誘惑
01 針對規避損失心理而製作的營養補充劑廣告
02 限時半價就能賺錢？
03 為什麼免費的網路服務可以贏利？
04 迪士尼樂園總是在排隊
05 萬聖節為何突然在日本流行起來？
06 隨處可見的“蒙特金獎”
07 藝人的廣告費很高 是有原因的
08 死亡率20% 的手術成功率很高？
09 “一個月3000mg”比“一天100mg”多？
10 為什麼帶模型零件的雜誌很暢銷？
11 有了背景音樂，紅酒就能賣得好？
12 周末報紙里傳單變多的原因
小欄目
越被禁止反而越想嘗試的心理
Chapter 7 套用領域不斷擴大的行為經濟學
01 現在和一年後，哪個更重要？ 科學解釋急性子
02 善於忍耐的人更能取得成功，是真是假？
03 一邊承認選擇的自由，一邊引導人們行為的助推
04 通過調整菜品的擺放位置 就能改善代謝綜合徵
05 日本的助推案例
06 助推的其他眾多案例
07 錯誤可以預測，這是真的嗎？
08 為什麼政治難以改善？
09 努力制定更好的政策吧
小欄目
運用行為經濟學，讓社會變得更美好
Chapter 8 展望行為經濟學的未來
01 我們的行為是深入研究的基礎
02 心理活動的源頭在大腦
03 把豐富的助推機會套用到加速推進的政策之中
04 人並非總是以自我為中心的
05 為他人著想會讓社會 變得更美好？
06 鼓足幹勁，只要有幹勁， 一切皆有可能
07 仍在持續開展的行為經濟學研究
小欄目
行為經濟學使人生更加精彩
作者簡介
【日】真壁昭夫
日本經濟學家、法政大學教授。
日本“行為經濟學會”創始人之一，撰有多本著作，代表作有：《Z強的金融學理論 利用心理學解開市場之謎》《從基礎到套用WQ掌握行為經濟學》《Z新 行為經濟學入門》等。
1953年生於日本神奈川縣。1976年畢業於一橋大學商學系，之後進入DY勸業銀行（現為瑞穗銀行）工作，曾任瑞穗綜合研究所的首席研究員；1983年從倫敦大學經營學系畢業，調往美林公司紐約總部工作。
