圖書行銷

圖書行銷是一部書籍，本書以圖書設計、印刷、預算等整個出版環節和過程為背景，來研究圖書行銷，以一種易於理解和實用的方式，闡述了圖書行銷領域中所有你需要知道的知識。

基本介紹

• 書名：《圖書行銷》
• 作者：[英]艾莉森·貝弗斯托克
• 譯者：張美娟 李春成 胡苗
• ISBN：7543454270，9787543454279
• 頁數：307頁
• 出版社：河北教育出版社
• 出版時間：2004-8
• 裝幀：平裝
• 開本：16開
• 紙張：膠版紙
• 印刷：黑白
• 正文語種：簡體中文

內容簡介

在圖書市場競爭中，如何進行有效的圖書行銷？本書提供給你行銷實踐指南。
與僅關注“市場行銷” 的一般性圖書行銷類書不同，本書以圖書設計、印刷、預算等整個出版環節和過程為背景，來研究圖書行銷，以一種易於理解和實用的方式，闡述了圖書行銷領域中所有你需要知道的知識。書中有許多可以立即付諸實踐的富於創造力的建議。你將懂得如何提高郵寄宣傳材料的回覆率，如何開發促銷人員的潛在能力，如何策劃激活一般圖書、教育和學術市場等分類圖書市場，等等。實用性、可操作性強。圖書行銷人員從書中可獲得具體指導，出版領域各個環節的經營和管理人員也可以從書中獲得啟示。

作者簡介

艾莉森·貝弗斯托克，在英國許多著名出版公司工作過，主要負責銷售。現建立了自己的行銷顧問公司。她定期舉行有關廣告撰寫和圖書行銷的講座。
譯者簡介：
張美娟，女，江西南昌人，管理學博士，任教於武漢大學信息管理學院出版科學系。長期從事出版專業英語、市場行銷與物流管理、圖書著作權及書業經濟等領域的教學和研究工作。合作出版譯著、專著各一部。

目錄

致謝

第2版前言

第3版前言

導言：新世紀的出版業

第一章 圖書銷售的有效方法和最佳場所

第二章 出版行銷：策劃有效的促銷活動

第三章 撰寫廣告的技巧

第四章 各類促銷模式

第五章 促銷材料的設計與印刷

第六章 直銷

第七章 網路銷售

第八章 “免費”廣告

第九章 廣告活動與組織促銷

第十章 安排事務：銷售會議、動員會議、出版社會議和展銷

第十一章 盈利或虧本：“帳本底線”

第十二章 對具體圖書市場的探討

一 向公共圖書館出售圖書

二 促銷學術圖書和科學圖書

三 向教育系統售書

四 銷售期刊和連續出版物

五 少兒書的行銷

六 向專業和工業市場出售圖書

附錄1 辭彙

附錄2 作者調查表

譯後記