本書以圖書市場為中心，運用現代文化產業市場行銷研究的最新理論成果和技術手段，緊密結合中外出版市場行銷案例，著重研究出版發行企業圖書行銷活動的基本範疇、主要特徵和基本規律；
基本介紹
- 書名：圖書行銷學教程
- ISBN：9787811133950, 7811133954
- 出版社：湖南大學出版社
- 出版時間： 2008-7-1
- 裝幀：
簡介,內容提要,目錄,
簡介
作者:方卿，姚永春 編著
定價:￥28.00
內容提要
系統探討出版企業目標市場選擇與產品定位、市場競爭、客戶關係管理與品牌建設等圖書行銷戰略問題；深入分析市場經濟條件下我國出版企業圖書產品開發、圖書產品定價、分銷渠道建設和宣傳促銷等基本行銷戰術策略。
編輯推薦：
行銷學是指導企業行銷實踐的一套完整的理論與方法體系。隨著社會主義市場經濟體制的確立和圖書出版體制改革的逐步深入，圖書行銷學逐漸發展起來，而靈活開放的市場機制對圖書產品價值的實現具有越來越重要的意義。在這種背景下，研究圖書行銷學顯得十分重要。 本書以圖書市場為中心，運用現代文化產業市場行銷研究的最新理論成果和技術手段，緊密結合中外出版市場行銷案例，研究了出版發行企業圖書行銷活動的基本範疇、主要特徵和基本規律等知識。
目錄
第一章 緒論
第一節 圖書行銷的基本範疇
第二節 圖書行銷學概述
第二章 圖書行銷環境
第一節 圖書行銷環境概述
第二節 政治與法律環境
第三節 經濟環境
第四節 社會文化與科學技術環境
第三章 圖書市場調研
第一節 圖書市場調研概述
第二節 圖書市場調研的類型與內容
第三節 圖書市場調研的程式
第四節 圖書市場調研的方法和技術
第四章 圖書市場預測
第一節 圖書市場預測概述
第二節 圖書市場預測的類型、內容和步驟
第三節 圖書市場預測的主要方法
第五章 圖書產品策略
第一節 圖書產品及其生命周期
第二節 圖書產品經營策略
第三節 圖書產品組合策略
第四節 圖書產品形式策略
第六章 圖書價格策略
第一節 影響圖書產品定價的因素
第二節 圖書產品定價的目標與方法
第三節 圖書定價策略
第七章 圖書分銷策略
第一節 圖書分銷渠道的類型
第二節 圖書發行中間商
第三節 圖書分銷渠道建設與管理
第八章 書店分銷
第一節 書店的主要類型
第二節 我國主要書店
第九章 非專業店鋪分銷
第一節 超市渠道
第二節 便利店渠道
第十章 網路分銷
第一節 網上書店概述
第二節 網上書店的運營模式
第三節 網上書店的功能模組
第四節 網上書店的經營策略
第十一章 俱樂部分銷
第一節 圖書俱樂部概述
第二節 圖書俱樂部運營管理
第十二章 圖書展銷
第一節 圖書展銷概述
第二節 書展的籌劃組織
第三節 出版企業的參展準備
第四節 主要書展選介
第十三章 人員推銷
第一節 人員推銷概述
第二節 人員推銷的步驟與策略
第三節 人員推銷的管理
第十四章 圖書促銷策略
第一節 圖書促銷概述
第二節 廣告促銷
第三節 公共關係促銷
第四節 其他促銷方式
第十五章 圖書行銷計畫與控制
第一節 圖書市場行銷計畫
第二節 圖書市場行銷組織
第三節 圖書市場行銷控制
第十六章 圖書國際市場行銷
第一節 圖書國際市場行銷概述
第二節 圖書國際市場行銷環境
第三節 圖書國際市場行銷中的圖書產品
第四節 圖書國際市場行銷中的分銷渠道
第五節 圖書國際市場促銷策略
參考文獻
後記
