出版發行部門通過各種媒介向讀者傳播信息的一種活動，目的是：擴大圖書的影響，誘發需求，促進銷售。
目前圖書推廣的方式主要為兩種方式：1.線上推廣；2.線下推廣。
基本介紹
- 中文名：圖書宣傳推廣
- 目的：擴大圖書的影響
- 形式：圖書評論
- 評介：近代圖書評論的一種形式
簡介,歷史,方式,
簡介
出版發行部門通過各種媒介向讀者傳播信息的一種活動,目的是：擴大圖書的影響，誘發需求，促進銷售。
歷史
圖書的宣傳推廣,可以溯源到古代。據《三輔黃圖》記載，漢平帝元始四年 (公元4年)在長安擴建太學，在太學附近的槐樹林設書市(槐市)。每逢初一、十五開市，太學生們“各持其郡產物及經書相與買賣，雍容揖讓，侃侃誾誾”，後兩句話就是用和悅的語言宣傳介紹自己出售的書籍。幾乎在同一時期，西方古羅馬也有了書店。店主人把出售的書名一一寫在書店門前的楹柱上，吸引讀者購買，這就是書籍的宣傳推廣。到了現代，隨著出版發行事業的發展，圖書宣傳越來越成為傳播出版發行信息，擴大圖書影響和促進銷售不可缺少的手段。
方式
圖書宣傳推廣的形式 比較常見的有：圖書評論、圖書評介、書籍廣告、新書預告、書目宣傳、書籍新聞(出版訊息)、陳列宣傳、口頭介紹等。
圖書評介 近代圖書評論的一種形式。 (見圖書評介)
書籍廣告 書籍廣告有多種形式, 常見的有：報刊、廣播、電視、錄像、海報、幻燈、路牌廣告等。在商品經濟日益發展、圖書市場競爭激烈的形勢下，各國出版發行部門越來越認識到書籍廣告的重要性。美國、英國、聯邦德國、日本等國家的出版社，圖書廣告費都占很大的比例。 許多國家的出版發行部門還利用廣播、 電視、錄像等視聽廣告宣傳書籍。西歐、日本的一些大型書店，還在店堂里連續播放由出版社提供的新書錄像廣告，吸引眾多的讀者。
早在20世紀30年代，中國的出版發行部門就很重視利用報刊刊登書籍廣告。例如，著名出版家鄒韜奮主持的生活書店，曾在報上刊登《青年自學叢書》廣告。茅盾主編的《中國的一日》廣告，文字富有揭露性和吸引力，版面設計也頗具匠心。這些廣告在讀者中產生很大影響。魯迅親自撰寫的《海上述林》、《毀滅》、《鐵流》、《死魂靈》、《八月的鄉村》等圖書的廣告文字，更是膾炙人口。
中華人民共和國成立後，《人民日報》、《光明日報》、《文藝報》、《人民文學》等報刊經常登載書籍廣告。80年代以來， 廣播、 電視也經常播映書籍廣告，有些已經形成固定的專題節目。
新書預告 在書籍出版前，由出版發行部門向讀者預告出版訊息,徵求訂數,又稱超前宣傳。如中國的《社科新書目》、《科技新書目》等書目報, 附有徵訂單,供各地書店或讀者預訂新書。 美國、 英國、聯邦德國、日本等國的出版社和書店也都編有各具特色的書訊雜誌。例如,聯邦德國的《圖書》,日本的《新書展望》、《日販速報》、《東販周報》等。
有些出版社不惜耗費巨資印製非常精緻的單頁或摺疊的宣傳品，中國、日本等國出版的大型藝術畫冊，都印製彩色宣傳品,上面還印有專家學者的評論和介紹。有的出版社還經常派專人到各地作旅行推銷，如西方的大出版社，對一些價格高的大部頭著作，在出版前 3個月就派人帶上樣書模型或照片、插圖，到各地書店推薦介紹，效果更好。
書目宣傳 由出版發行部門將已出版的圖書編印成目錄，供讀者和有關部門查閱。主要有 4種類型：①綜合書目。根據一定需要，按圖書的門類分別編排而成的綜合性目錄，一般多為新出版的書，如中國的《全國新書目》(月刊)。也有按版別分類編排的匯報性目錄，如《上海新書目》。②專題書目。為配合讀書活動而編印的書目，如《振興中華職工讀書活動書目》、《紅領巾獎章讀書活動書目》等。有的出版發行部門，將各類專業著作單獨編印專業書目, 如《天文地質圖書目錄》等。③可添書目。根據出版社或圖書批發公司的庫存書編印的書目，主動分發給零售書店，供他們添配。④在版書目，也稱現貨目錄。美、英、法等許多國家都編有這種書目，美國的《在版書目》收書70萬種。聯邦德國還編有《國際在版書目》。各國的在版書目每年編印一次，剔除絕版售缺書，讀者憑這種書目就可以選購自己需要的圖書。
書籍新聞(出版訊息) 指報紙、廣播電台、電視台報導的圖書出版發行訊息。中國的許多重要著作都通過這種形式向社會宣傳，以引起廣大讀者重視。新聞發布會、記者招待會、新書首發儀式等活動，也是通過新聞報導宣傳書籍的有效方法。
陳列宣傳 它是書店宣傳推廣圖書的重要的、經常性的方法，主要有：①櫥窗宣傳。通過書店的櫥窗陳列各種圖書，設計美化，以啟發讀者的閱讀興趣和選購欲望，是讀者了解出版動態的視窗。櫥窗陳列的題材十分廣泛，有配合重大節日、紀念日布置的專題櫥窗；有介紹重要著作的重點書櫥窗；有介紹“最近新書”、“本周新書”的櫥窗。國外有的書店櫥窗，按氣候、季節陳列有關圖書,很受讀者歡迎。② 門市部的書架書台陳列。要求做到類目清楚、陳列整齊、標誌明顯、體現思想性與藝術性的統一。
口頭介紹 有兩種方式，一種是營業員接待讀者時進行的口頭宣傳，包括介紹新書、同類書、配套書、同一作者或同一選題的書，以及各類書的陳列位置、服務項目、預訂辦法等，並要隨時回答讀者的詢問。另一種是舉辦讀書報告會、講座，邀請專家、作者主講。
圖書宣傳推廣的原則 無論利用何種形式，在中國宣傳圖書要求做到： 宣傳好書、 講究藝術和注重時效。要經常注意：①思想性。把真正的好書介紹給廣大讀者，絕不能把圖書的宣傳推廣作為賺錢的手段。 ② 真實性。實事求是地介紹書籍的內容、供應時間和發行方式，防止片面、浮誇，對圖書的內容、質量不能無根據地加以褒貶。③時間性。根據圖書內容和社會需要，掌握最佳宣傳時機，以促進銷售。④藝術性。文字宣傳力求主題突出、語言精練生動, 畫面宣傳力求構圖切合圖書內容，色彩調和。
圖書評介 近代圖書評論的一種形式。 (見圖書評介)
書籍廣告 書籍廣告有多種形式, 常見的有：報刊、廣播、電視、錄像、海報、幻燈、路牌廣告等。在商品經濟日益發展、圖書市場競爭激烈的形勢下，各國出版發行部門越來越認識到書籍廣告的重要性。美國、英國、聯邦德國、日本等國家的出版社，圖書廣告費都占很大的比例。 許多國家的出版發行部門還利用廣播、 電視、錄像等視聽廣告宣傳書籍。西歐、日本的一些大型書店，還在店堂里連續播放由出版社提供的新書錄像廣告，吸引眾多的讀者。
早在20世紀30年代，中國的出版發行部門就很重視利用報刊刊登書籍廣告。例如，著名出版家鄒韜奮主持的生活書店，曾在報上刊登《青年自學叢書》廣告。茅盾主編的《中國的一日》廣告，文字富有揭露性和吸引力，版面設計也頗具匠心。這些廣告在讀者中產生很大影響。魯迅親自撰寫的《海上述林》、《毀滅》、《鐵流》、《死魂靈》、《八月的鄉村》等圖書的廣告文字，更是膾炙人口。
中華人民共和國成立後，《人民日報》、《光明日報》、《文藝報》、《人民文學》等報刊經常登載書籍廣告。80年代以來， 廣播、 電視也經常播映書籍廣告，有些已經形成固定的專題節目。
新書預告 在書籍出版前，由出版發行部門向讀者預告出版訊息,徵求訂數,又稱超前宣傳。如中國的《社科新書目》、《科技新書目》等書目報, 附有徵訂單,供各地書店或讀者預訂新書。 美國、 英國、聯邦德國、日本等國的出版社和書店也都編有各具特色的書訊雜誌。例如,聯邦德國的《圖書》,日本的《新書展望》、《日販速報》、《東販周報》等。
有些出版社不惜耗費巨資印製非常精緻的單頁或摺疊的宣傳品，中國、日本等國出版的大型藝術畫冊，都印製彩色宣傳品,上面還印有專家學者的評論和介紹。有的出版社還經常派專人到各地作旅行推銷，如西方的大出版社，對一些價格高的大部頭著作，在出版前 3個月就派人帶上樣書模型或照片、插圖，到各地書店推薦介紹，效果更好。
書目宣傳 由出版發行部門將已出版的圖書編印成目錄，供讀者和有關部門查閱。主要有 4種類型：①綜合書目。根據一定需要，按圖書的門類分別編排而成的綜合性目錄，一般多為新出版的書，如中國的《全國新書目》(月刊)。也有按版別分類編排的匯報性目錄，如《上海新書目》。②專題書目。為配合讀書活動而編印的書目，如《振興中華職工讀書活動書目》、《紅領巾獎章讀書活動書目》等。有的出版發行部門，將各類專業著作單獨編印專業書目, 如《天文地質圖書目錄》等。③可添書目。根據出版社或圖書批發公司的庫存書編印的書目，主動分發給零售書店，供他們添配。④在版書目，也稱現貨目錄。美、英、法等許多國家都編有這種書目，美國的《在版書目》收書70萬種。聯邦德國還編有《國際在版書目》。各國的在版書目每年編印一次，剔除絕版售缺書，讀者憑這種書目就可以選購自己需要的圖書。
書籍新聞(出版訊息) 指報紙、廣播電台、電視台報導的圖書出版發行訊息。中國的許多重要著作都通過這種形式向社會宣傳，以引起廣大讀者重視。新聞發布會、記者招待會、新書首發儀式等活動，也是通過新聞報導宣傳書籍的有效方法。
陳列宣傳 它是書店宣傳推廣圖書的重要的、經常性的方法，主要有：①櫥窗宣傳。通過書店的櫥窗陳列各種圖書，設計美化，以啟發讀者的閱讀興趣和選購欲望，是讀者了解出版動態的視窗。櫥窗陳列的題材十分廣泛，有配合重大節日、紀念日布置的專題櫥窗；有介紹重要著作的重點書櫥窗；有介紹“最近新書”、“本周新書”的櫥窗。國外有的書店櫥窗，按氣候、季節陳列有關圖書,很受讀者歡迎。② 門市部的書架書台陳列。要求做到類目清楚、陳列整齊、標誌明顯、體現思想性與藝術性的統一。
口頭介紹 有兩種方式，一種是營業員接待讀者時進行的口頭宣傳，包括介紹新書、同類書、配套書、同一作者或同一選題的書，以及各類書的陳列位置、服務項目、預訂辦法等，並要隨時回答讀者的詢問。另一種是舉辦讀書報告會、講座，邀請專家、作者主講。
圖書宣傳推廣的原則 無論利用何種形式，在中國宣傳圖書要求做到： 宣傳好書、 講究藝術和注重時效。要經常注意：①思想性。把真正的好書介紹給廣大讀者，絕不能把圖書的宣傳推廣作為賺錢的手段。 ② 真實性。實事求是地介紹書籍的內容、供應時間和發行方式，防止片面、浮誇，對圖書的內容、質量不能無根據地加以褒貶。③時間性。根據圖書內容和社會需要，掌握最佳宣傳時機，以促進銷售。④藝術性。文字宣傳力求主題突出、語言精練生動, 畫面宣傳力求構圖切合圖書內容，色彩調和。
