本書是為那些曾學習過一門或一個學期國際行銷類課程的學生所撰寫的。書中，安德魯·麥考利不僅從跨國公司的角度，而且從中小企業的角度考察了國際行銷的核心層面。他通篇融匯了大量的實例，用以介紹跨國公司和中小企業的經驗。本書所提供的實例和案例研究真實地反映了行銷人員在國際市場上面臨的情形，例如市場進入決策、國際擴張決策、戰略聯盟的使用、與分銷商的關係以及在跨文化談判中提出的各種問題。 本書具有如下特點：通篇考察中小企業的經驗和作法；在文化對國際行銷決策的影響方面提供啟示；通篇運用了大量的關鍵情景以說明國際行銷實踐的方方面面；囊括了從不同國家收集的一系列案例研究，對商業和消費產品展開討論。
基本介紹
- 書名：國際行銷學:全球化消費地區性思維
- 作者：麥考利 (McAuley Andrew)
- 出版社：中國人民大學出版社
- 頁數：309頁
- 開本：16
- 品牌：中國人民大學出版社
- 外文名：International Marketing
- 譯者：劉寶成
- 出版日期：2004年1月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：7300055214
作者簡介,圖書目錄,
作者簡介
作者：(英國)麥考利 (McAuley Andrew) 譯者：劉寶成 江春
安德魯·麥考利 行銷學高級講師，執教於斯特林大學。
安德魯·麥考利 行銷學高級講師，執教於斯特林大學。
圖書目錄
第1章 導論
1.1 引言
1.2 常見術語
1.3 國際行銷包括產品和服務
1.4 國際行銷的關聯性
1.5 本書結構
結束語
參考書目
深入閱讀
第2章 貿易場所：世界經濟概觀
2.1 引言
2.2 世界經濟面面觀
2.3 機構框架:國際選手與裁判
2.4 跨國貿易集團
2.5 人文環境
結束語
問題討論
參考書目
深入閱讀
第3章 指南在握：國際行銷中的文化影響
3.1 引言
3.2 文化:多重定義
3.3 理解文化的基礎
3.4 文化與行銷
3.5 與文化做生意
結束語
問題討論
參考書目
深入閱讀
第4章 國際化進程
4.1 引言
4.2 定義
4.3 國際化理論
4.4 動因、挑戰和機遇
4.5 市場進入方式
4.6 國際化進程中的成功與失敗
結束語
問題討論
參考書目
深入閱讀
第5章 國際經濟的主要參與者第6章 了解客戶價值
5.1 引言
5.2 什麼是中小企業
5.3 中小企業的特徵
5.4 中小企業的機遇和挑戰
5.5 出口技巧和能力
結束語
問題討論
參考書目
深入閱讀
第6章 理解客戶價值
第7章 創造和溝通客戶價值
第8章 傳遞客戶價值
第9章 出口單證、確保貨款、組織保險和尋求融資
第10章 全球化、網際網路與行銷者
第11章 通過特許經營達到全球增長
附錄I 案例分析
附錄II 對出口商的扶持
附錄III 出口單證樣本
1.1 引言
1.2 常見術語
1.3 國際行銷包括產品和服務
1.4 國際行銷的關聯性
1.5 本書結構
結束語
參考書目
深入閱讀
第2章 貿易場所：世界經濟概觀
2.1 引言
2.2 世界經濟面面觀
2.3 機構框架:國際選手與裁判
2.4 跨國貿易集團
2.5 人文環境
結束語
問題討論
參考書目
深入閱讀
第3章 指南在握：國際行銷中的文化影響
3.1 引言
3.2 文化:多重定義
3.3 理解文化的基礎
3.4 文化與行銷
3.5 與文化做生意
結束語
問題討論
參考書目
深入閱讀
第4章 國際化進程
4.1 引言
4.2 定義
4.3 國際化理論
4.4 動因、挑戰和機遇
4.5 市場進入方式
4.6 國際化進程中的成功與失敗
結束語
問題討論
參考書目
深入閱讀
第5章 國際經濟的主要參與者第6章 了解客戶價值
5.1 引言
5.2 什麼是中小企業
5.3 中小企業的特徵
5.4 中小企業的機遇和挑戰
5.5 出口技巧和能力
結束語
問題討論
參考書目
深入閱讀
第6章 理解客戶價值
第7章 創造和溝通客戶價值
第8章 傳遞客戶價值
第9章 出口單證、確保貨款、組織保險和尋求融資
第10章 全球化、網際網路與行銷者
第11章 通過特許經營達到全球增長
附錄I 案例分析
附錄II 對出口商的扶持
附錄III 出口單證樣本
