《國際品牌命名案例及品牌戰略》是2000年湖南出版社出版的圖書,作者是賀川生。
基本介紹
- 中文名:國際品牌命名案例及品牌戰略
- 作者:賀川生
- 出版社:湖南出版社
- 出版時間:2000年5月
- 頁數:332 頁
- 定價:17.50 元
- 裝幀:平裝
- ISBN:9787543823167
《國際品牌命名案例及品牌戰略》是2000年湖南出版社出版的圖書,作者是賀川生。
《國際品牌命名案例及品牌戰略》是2000年湖南出版社出版的圖書,作者是賀川生。...
蔻馳,1941年誕生。總部位於紐約。COACH是美國高端生活方式時尚品牌,為男士、女士提供精緻配飾與禮品,產品系列包括女士手袋、男士包款、男士及女士小皮具、鞋履、服飾、手錶、旅行用品、圍巾、太陽眼鏡、香水、時尚首飾等。COACH的產品透過品牌精品店、指定百貨公司、專門店及官方網站在全球發售。2018年12月,世界品牌...
案例 如賓士顯示“聲望”,寶馬適合“駕駛”,富豪是“安全”的汽車,法拉利代表“速度”,王老吉是“預防上火的飲料”,以上這些關聯都為品牌定位的經典案例。策略 類別定位 依據產品的類別建立起品牌聯想,稱作類別定位。類別定位力圖在消費者心目中形成該品牌等同於某類產品的印象,以成為某類產品的代名詞或領導品牌...
張道奎,世界品牌頂級新定位方法“一字定位”首倡者、著名品牌戰略定位專家、被國內媒體稱為“一字定位首倡狂人”(《經營者》雜誌財富人物版2006年12月1日)、“著名企業戰略和市場行銷專家”(參見《華夏時報》、《中國周刊》等媒體報導)、《爆點》作者、2009年發表《世界兩大觀點需要革新》、“漩渦式行銷”提出和...
紅旗是中國一汽直接運營的高端汽車品牌。自1958年紅旗品牌創立以來,紅旗轎車長期被用作中國重大慶典活動的檢閱車,是中國民族汽車高端品牌代表之一。2018年1月8日,中國一汽發布新紅旗品牌戰略,以“中國式新高尚精緻主義”為品牌理念。2018年7月31日,紅旗品牌60周年慶典正式啟幕。2018年10月23日,紅旗品牌簽約成為第...
案例分析 品牌行銷策略劃分為差異化、生動化和人性化三個方面。差異化。這比較容易理解。我們認為,無論什麼性質的差異化,都要在盤活多種行銷資源的基礎上,充分考慮競爭者和顧客的因素。因為採取差異化策略的根本目的是營造比對手更強大的優勢,最大限度地贏得顧客的認同。從這個角度出發,我們對其的了解就比較清晰...
品牌升級是企業在建立和維護自己品牌資產時所使用的重要品牌戰略和戰術手段。品牌升級是行銷學上的術語,隨著企業經營環境的變化和消費者需求的變化,品牌的內涵和表現形式也要不斷變化發展,以適應社會經濟發展的需要。品牌升級作為企業戰略轉型的重要手段,從行銷觀念發展的第一個階段開始,便已經成為各知名企業常用的...
企業品牌策劃思想戰略:企業品牌由於其信譽高,銷量大,附加值高,可以使企業加速資金周轉,獲得高額利潤。因此,企業品牌戰略應納入企業整體戰略中去,而企業品牌戰略作為企業戰略的一部分,只有與企業整體戰略有機結合,才能發揮整體效應,否則,遺憾無窮。比如:有的企業占領市場後沾沾自喜,認為皇帝的女兒不愁嫁,...
《品牌管理:思維引導與案例解析》是湘潭大學提供的慕課課程,授課老師是孫豐國、王苑丞、文艷霞、易建國、楊樂、左迎穎。課程簡介 課程內容包括初識品牌、品牌命名、品牌標識、品牌戰略模式、品牌定位、品牌知名度、品牌美譽度、品牌忠誠度、品牌延伸、品牌國際化、品牌保護、品牌危機處理等12章,共38講,涉及406個品牌...
天進品牌戰略諮詢機構 成立於1998年,是國內品牌行銷機構,中國十大品牌策劃機構,曾榮獲中國策劃大會案例金獎,為艾菲獎(中國)實效推廣獎(金/銀/銅)獲獎單位。現已服務逾200家企業,致力於成就行業冠軍品牌。馮幗英 天進品牌戰略諮詢創始人、首席品牌專家,普偉集團副董事長,中國十大品牌策劃專家,廣東省企業品牌...
據載,國際品牌企業成功CI案例投入產出比高達1:227倍。中國第一個CI成功案例太陽神僅用4年時間,將銷售收入提高到200倍以上,首次在中國證明了CI的“黃金魅力”所在。後來,“太陽神”口服液在市場上受到來自消費者和媒體的質疑,“太陽神”效應開始下滑。但是“太陽神”日後的衰落,並不能磨滅它在中國CI運動史上...
第一章 品牌概論 第一節 品牌的定義和內涵 第二節 品牌的特徵和分類 第三節 品牌戰略與品牌管理 本章回顧 問題思考與討論 案例分析 品牌專題選讀:品牌的歷史淵源 第二章 品牌命名與品牌標誌設計 第一節 品牌與商標 第二節 品牌命名 第三節 品牌標誌設計 本章回顧 問題思考與討論 案例分析 品牌專題選讀:各國...
3.3品牌價值定位 案例31紅牛的品牌定位與品牌個性建設 案例32寶馬汽車的品牌定位與行銷 案例33加多寶的品牌定位與整合傳播 第四章品牌價值識別 4.1品牌識別與3S品牌識別模型 4.2品牌感覺識別 4.3品牌情感識別 4.4品牌精神識別 案例41微軟的品牌命名與Logo設計 案例42國際知名企業品牌廣告語鑑賞 ...
第二章 BSS企業(品牌)命名戰略 第一節 BSS企業(品牌)命名戰略設計 第二節 公司名稱命名戰略 第三節 國際品牌化之路 第三章 BSS企業(品牌)命名案例 第一節 典型案例 第二節 命名案例賞析 第四章 BSS企業(品牌)無形資產的保護 第一節 商標及分類 第二節 商號 第三節 品牌及品牌功能 第四節 商標註冊...
“戰略品牌管理”是行銷學者凱文·凱勒的觀點。凱勒教授的代表作《戰略品牌管理》被譽為“品牌聖經”。 在他看來,隨著競爭的加劇,不同企業之間相互模仿和借鑑對方成功的做法,市場的同質化趨勢日益明顯,品牌成為企業引導顧客識別自己並使自己的產品與競爭對手區別開來的重要標誌。凱文·凱勒教授認為品牌戰略管理首先要...
標誌本身的線條作為表現手段傳遞的信息需要符合品牌戰略,降低負面聯想或錯誤聯想風險。2.標誌色彩作為視覺情感感受的主要手段、識別第一元素,須將品牌戰略精準定位,用色彩精準表達。3.標誌外延含義的象徵性聯想須與品牌核心價值精準匹配。4.標誌整體聯想具備包容性及相對清晰的邊界,為品牌長遠發展提供延伸空間。5.標誌...
2013年,組織成立中國民族品牌聯盟 客戶案例 曾為萬達、中青旅、哈工大、王老吉、北大荒、俊江南、萬唐、譽天下別墅、榮尊堡國際公寓、愛國者、搜狐、遠洋、龍塔、倍豐等眾多名企、政府部門及各界主持人、明星、名流成功策劃。御名閣實施品牌連鎖,在全國擁有多家高端會所聯盟店,業務遍布全球,專家任北大、清華EMBA總裁...