固定樣組調查是行銷調研的一種最基本的調查方式，是選取一組具有代表性的樣本。如個人、家庭、組織，連續或定期地記錄他們在某些產品或服務範圍的活動或意見。根據調查目的，調查可持續一周、一年或更長時間。調查方式可採用電話訪問、郵寄問卷、網路連線或入戶訪問等。主要用於對市場或媒體提供數量化的指標和總體的估計，更多用於對行為而不是態度的研究。
基本介紹
- 中文名：固定樣組調查
- 類型：調查方式
固定樣組調查根據調查對象可分為消費者固定樣組調查、零售店固定樣組調查、經銷商固定樣組調查等：根據調查內容又可分為收視調查、閱讀調查、購買調查等。另外還有同時收集購買情況和收視、閱讀情況的單一資源調查。消費者固定樣組(Consumer Panel)調查是由家庭或個人組成的一組具有代表性的樣本連續或定期地記錄某組產品的購買或使用情況，用於了解個人或家庭的行為隨時間而變化的情況。
