困難企業

困難的企業,即在環境變動情況下處在低機會和高威脅環境中的企業。市場行銷環境可能給企業提供機會,使企業獲利，也可能給企業帶來風險,因此企業要時刻把握市場行銷環境及其發展變化趨勢，以便採取對策抓住成功的機會,迴避風險。

企業市場行銷環境是不斷變化的,這種變化會給企業市場行銷造成兩方面的影響:一方面會給企業造成新的環境機會,使企業順利發展;另一方面也會給企業帶來環境威脅，使企業經營面臨風險。企業研究市場行銷環境的目的就在於使企業能夠善於分析和識別由於環境變化而給企業造成的主要機會和威脅，並採取措施，抓住機會，消除威脅,使企業立於不敗之地。