回力鞋

上海回力鞋業有限公司是上海華誼（集團）公司的全資子公司，專業從事回力牌運動鞋及各類鞋產品的研發、製造和銷售，產品暢銷全國並出口東南亞、中東、歐美等幾十個國家和地區。下屬有控股子公司上海雙錢橡膠有限公司。

基本介紹

• 中文名：回力鞋
• 所屬公司：上海回力鞋業有限公司
• 流行時間：20世紀80年代
• 基本款式：白色鞋面，兩側紅色裝飾
• 成立時間：1927年
• 榮譽：獲二十一屆西班牙國際質量獎等

基本資料

流行時間：20世紀80年代，當時回力鞋成為學生在晨跑、體育課、運動會中的首選。

流行指數：★★★☆☆

基本款式：白色鞋面，兩側紅色裝飾。

公司簡介

回力鞋業創建於1927年，距今已有90年的歷史。“回力”商標註冊於1935年，1997年被認定為上海市著名商標；1999年被認定為中國馳名商標。“回力”鞋類產品歷獲國家質量銀質獎、化工部及上海市優質產品獎，連續數年獲上海市名牌產品稱號和上海市出口免檢證書，並榮獲第21屆西班牙國際質量獎。企業通過了ISO9001：2000質量管理體系的認證。

回力公司立足“以人為本、崇尚運動、促進健康”的產品開發理念，以技術創新為核心，在積極開發普及型、大眾化運動休閒鞋系列產品的同時，還著力研發具有較高技術含量的冷粘專業體育用鞋、戶外健身運動鞋，努力為提高中國競技體育及全民健身運動作貢獻；還以品牌運作、技術管理的方式拓展了各種輕便注塑休閒鞋、雨鞋、涼鞋等系列產品。

產品簡介

回力是中國最早的時尚膠底鞋品牌。在20世紀70年代，回力鞋幾乎就是運動休閒鞋類的唯一象徵；相比解放鞋而言，它簡潔鮮明的設計在那個同質化的時代顯得卓爾不凡。到80年代時，擁有一雙回力鞋在青少年中已經是相當牛的潮人標誌。

球鞋中真正的“大哥大”是“回力”——一種高腰的籃球鞋，底子很厚，有兩三公分，內側有個半月型的紅色標誌，內踝骨位置有一塊紀念章大小的白色圓形皮子，是一個作健美狀的裸體男子壓模圖案。回力鞋大概十多塊錢一雙，一旦蹬在腳上，穿什麼衣服都無所謂，單憑這雙鞋，就能“拔”起“份”來。“回力”也分藍白兩種顏色。白回力尤其扎眼。據說還有一種黑色回力，則很罕見。不少中學生刻苦練籃球，因為只要能打進校隊，“回力”就有盼頭了，這是央求家長給買回力鞋的最佳藉口。

說到“回力”之“俏”，還需借用王朔的一段話：“‘文革’時社會秩序大亂，這款鞋和軍帽一樣是小流氓搶劫的主要目標。經常看到某帥哥穿著‘回力’神氣地出去了，回來光著腳，鞋讓人扒了。”穿“回力”固然可以抖“俏”，但和戴軍帽一樣，危險係數也跟著陡增，從某種意義上說，“回力”是一款能讓孩子的神氣感和恐懼感同時迸發的球鞋。

那時候盜版的回力鞋相當多，穿正版鞋的同學更有自豪感。水貨在15塊左右，而行貨大約要36塊。然後好景不再，改革開放後大量的運動鞋品牌進入中國市場，已經50歲的回力雖仍然知名，它已經不再是曾經的本土第一品牌了。人們對回力鞋的印象跟農民工階層聯繫在一起，因為它便宜、耐穿，而不再是高端品牌。

改制歷程

回力的前身義昌橡皮製物廠成立於1927年。1935年正式註冊了“回力”鞋類圖案商標。解放後，經過1956年公私合營和上海橡膠行業歷次的裁併、改組、更名，至上世紀60年代主要由上海膠鞋六廠和上海膠鞋七廠使用。原來有7個廠，是上海膠鞋公司的。是行政性的公司，不是企業性的，管理下面7個廠，1個膠鞋研究所，這是計畫經濟遺留下的情況。7個廠都是在上海內環線以內的，都關門了，後來房產都置換，分流員工，牽掉了。2000年的時候，走破產。正式完成破產是02年。

四、六、七廠是做回力，二廠、三廠、五廠是做雙錢，九廠是做雨鞋的，是兼顧。兩個品牌，分散在兩個廠。兩個品牌，以前私人老闆是兩個老闆，兩個民族資本家。雙錢也有發展歷史，回力也有發展歷史，歷史差不多。雙錢的歷史還早一些，品牌註冊是29年，我們是35年，品牌註冊比我們早，但企業發展歷史差不多。輪胎裡面雙錢做得大、做得響，回力就和米其林合資，影響力小了。膠鞋裡面回力的影響大，雙錢後來影響力就小一些。雙錢當時做雨鞋比較多，做解放鞋，層次更低一些。兩個品牌還存在，還在堅持做。

改制之後，2000年膠鞋公司破產，包括雙錢和回力都破產，集團公司另外投資，組建了回力公司。這個商標，我們受華誼集團委託在做的，這個牌子的所有權還不是我們手裡，還在集團公司。集團公司給我們獨家經營、管理，操作這個品牌。

市場前景

2008年，這是時尚史上一個醜小鴨變天鵝的真實故事。在國內有著40多年歷史，售價僅20多元人民幣的“臭球鞋”---feiyue鞋，成為歐美潮人爭相購買的“尖貨”。在歐洲，它的身價至少翻了25倍，達到讓人驚愕的50歐元(約500元人民幣)。不僅如此，最權威的時尚雜誌《ELLE》法國版還為它“著書立說”，它的死忠“冬粉”橫跨演藝圈和時尚圈，包括“精靈箭手”奧蘭多·布魯姆和性感女郎安娜·尼古拉·史密斯。繼中國蛇皮袋被國外時尚品牌克隆後，中國球鞋再度創下時尚界的一個奇蹟。

好萊塢影星奧蘭多·布魯姆

獲得榮譽

1999年由國家工商局商標局認定為：中國馳名商標；

1997年由上海市工商局認定“回力”商標為：上海市著名商標；

1997年由上海市級新產品證書；

1996年獲上海市用戶滿意產品；

1994 ~ 1997年獲上海市名牌產品稱號，屬“四連冠”；

1993年由國際質量委員會頒發“回力牌”運動鞋榮獲二十一屆西班牙國際質量獎；

1992年由中國商業部頒發回力牌運動牌被評為最暢銷國產商品金橋獎；

1992年由上海市工商局評回力牌“565型長球鞋”著名商標證書；

1991年由國際商標局首屆“中國馳名商標”評選活動中榮獲乙級提名獎；

1989年由化工部頒發回力牌籃球鞋為部優質產品證書；

1988年由國家質量獎審定委員會頒發國家銀質獎（回力牌565型長球鞋）；

1983年由上海市經委頒發WB-1型籃球鞋市優質產品；

1983年由化工部頒發部優質產品證書；

1979年由市工商局頒發“回力”牌565型籃球鞋被評為優質名牌產品證書；

1979年由國家經委授予回力牌565型籃球鞋國家銀質獎證書；

歷史演繹

回力球鞋最初由上海生產，解放後“北京橡膠總廠”也生產出“箭牌”白色回力球鞋，受到當時廣大青少年的喜好，穿白色回力球鞋曾在京城一時成為時尚。

大約在1956年左右，該廠為生產出更適合籃球運動員穿著的回力球鞋，曾派技能人員到先農壇體育場進行調查研究，對每個男女運動員的腳型、尺寸等進行測量，採集了大量的數據，用於改進生產。

這雙白色回力球鞋的最大特點就是外形美觀，運動員們穿著白球鞋和深色的運動服形成鮮明的比擬色，使賽場上的男女籃球運動員顯得更加英姿颯爽。

“箭牌”回力球鞋用料講求，鞋幫和腳有非常好的親和性，不容易崴腳，特別是採用優質橡膠製造的綠色鞋底彈性極佳，有助於運動員彈跳力的發揮，加之呈凹型吸盤式的鞋底，具有相當好的抓地性，有利於籃球運動員做急起急停等攻防動作。

60年代初，巨人楊殿順入選北京隊後，當時的北京市委副書記劉仁指點“北京橡膠總廠”，不惜成本專門為楊殿順製造了特大號鞋楦，為其供應了特大號球鞋。據說，穆鐵柱進入八一隊後，由於沒有特大號球鞋，楊殿順曾贈送給他一雙回力球鞋，一時成為佳話。

回憶中國籃球五六十年代的發展歷史，可以說，白色回力籃球鞋不僅見證了這段歷史，而且功不可沒。這雙回力鞋，必將成為中國籃球歷史中的一篇經典華章！

保養清洗

1、回力鞋大部分帆布材料由於製作工藝需要在出廠前都上過一層漿，為了讓鞋面顯的比較挺括，在洗滌的時候最好不要用洗衣粉來清洗，用肥皂為佳。在第一次洗鞋的時候儘量把這層漿給洗掉，而且洗完後要用水把肥皂徹底沖洗乾淨，不然鞋面容易發黃。

2、洗鞋適合冷水清洗，當然有些嚴重污漬可能還是需要用溫水刷洗的。但絕對不能用過熱的水，否則橡膠容易開膠。

3、過於嚴重的污漬可以用84消毒液來贊助清洗。84消毒液不光可以在非典的時候用來殺菌，因為84具有很大的腐蝕性能使衣服腿色，所以可以用84來去污汗漬。在清洗嚴重的污漬的時候可以不用稀釋84，直接把84原液滴在污漬上，讓84停留在鞋面10秒左右，然後可以配合牙刷刷洗。最後用水徹底將84清洗乾淨。如果不徹底，84將腐蝕鞋面。

4、在洗完鞋後，用草紙包裹鞋面和橡膠部分，陰乾。切記不能直接暴曬，鞋子橡膠容易老化開膠，鞋面容易發黃。特別是白鞋面，一發黃就完啦。

5、包裹鞋面用紙巾也是可以的，主要是防止鞋直接被暴曬。最好是用草紙，越差越好，因為差的草紙里含有大量螢光劑，這樣一方面在包裹曬鞋的同時鞋面會變白。