國貨回潮是2008年中國國貨回潮熱流，2008年是中國奧運年，中國風大熱。火炬傳遞、奧運會、民族自強等都是當年網路上的熱門議題，由此引發的國貨之火越燒越旺。曾在上世紀80年代叱吒風雲的國貨球衣、球鞋、海魂衫、小玩意，再次成為風口浪尖的潮貨。經典國貨成為了新鮮時尚的載體。讓繁華迷眼的時尚界，多了一份懷舊的鄉土氣息。
基本介紹
- 中文名：國貨回潮
- 時間：2008年
- 對象：國貨
- 類型：懷舊
簡介,原因,重要推手,銷售,社會啟示,主要熱門,商標隱憂,其他,經典名牌,睫毛膏,美容蜜,相宜本草,昭貴蘆薈凝膠汁,
簡介
身穿梅花運動服，腳蹬回力運動鞋，騎著28飛鴿腳踏車，手戴上海牌手錶，這不再是公園裡晨練的大爺大媽的“行頭”，而是時尚達人的裝扮。2008年開始，一大批被稱做“經典國貨”的物品在中國悄悄地流行起來，海鷗相機、樂凱膠捲、鳳凰腳踏車、雙星運動鞋、郁美淨、蜂花洗髮精、健力寶、大白兔奶糖、小白兔兒童牙膏、英雄鋼筆、鴕鳥墨水、北京牌暖水瓶內膽……這些本來是很多70、80年代生人兒時記憶里的商品再次復活，成為一些人生活中的必需元素。一時間，經典國貨成為了新鮮時尚的載體。2008年的中國國貨回潮熱流，讓繁華迷眼的時尚界，多了一份懷舊的鄉土氣息。
這股國貨回潮風甚至刮到了中國以外，2008年4月16日，主演過《指環王》、《加勒比海盜》的男星奧蘭多·布魯姆(Orlando Bloom)亮相位於紐約曼哈頓的片場拍攝短片集電影《紐約，我愛你》（New York, I Love You）。身穿墨綠色大外套的他嘴叼香菸展現叛逆不羈一面。他腳上的一雙球鞋尤為醒目，原來這是被法國人派特斯·巴斯坦收購後在歐美時尚界浴火重生的中國老字號名牌球鞋——“飛躍”。
20世紀80年代，國貨一統天下，商品種類也不是很多，全中國的少年兒童們幾乎穿同樣的衣服、吃同樣的零食、跳同樣的皮筋兒。進入21世紀的中國，喜愛國貨的人群可以分成兩個部分——40歲以上的中老年人和20歲左右的年輕人，但讓這股國貨回潮熱風生水起的，還是作為消費主力大軍的80後、90後們。
對於這些年輕人來說，他們經歷了各類西方大牌紛紛進入中國的過程，受到了來自西方物質消費文化的衝擊。他們曾經夢想有一天能穿上限量版的耐克招搖過市；也曾小心翼翼地省吃儉用，擠出零用錢為自己買第一瓶進口化妝品；還曾崇尚日本的包包、歐美的鞋。隨後他們成長，並把兒時的夢想一一實現。但當穿遍了大牌的運動鞋，用遍了各式進口化妝品，看遍了所謂“時尚”，並且躋身潮人後，突然有一天，他們穿上白色底、紅色紋的回力籃球鞋，用起塑膠包裝的美加淨滋養霜，陡然發現，這些經典的國貨一點兒也不比外國貨差，於是許多年輕人開始尋找國貨的蹤跡。很多白領女性正是一邊用著一些國外大牌護膚品，一邊忠心耿耿地使用著國產化妝品，將懷舊與時尚相結合。
原因
重要推手
國貨的大熱在2008年來了“大爆發”，除了“外銷”帶來的一定的推動作用之外，更重要的是網路的推動作用。許多國貨品牌，尤其是老品牌都很少打廣告，售價也比較低廉，許多都屬於人們“小時候/年輕時的記憶”，而網友從起初出於好奇的購買嘗試後寫試用報告開始，到不斷買不斷寫，國貨“被忽略的美”由此被越來越多的人所注意，人們開始尋覓、購買、寫使用報告互相討論，國產品牌的產品，特別是護膚品和化妝品也因此開始通過新的傳播方式再度走進人們視野中。
銷售
2008年是中國奧運年，中國風大熱。大牌都愛上了中國元素，LV 蛇皮袋之後，瓏驤 (Longchamp) 也“為人民服務”來了。而高漲的愛國潮也讓人們對國產品牌的關注度越來越高，直接促使了越來越多的國貨走進人們的視野中。火炬傳遞、奧運會、民族自強等都是網路上的熱門議題，由此引發的國貨之火越燒越旺，自然也不難理解了。
2008年，在各大入口網站，如果找不到關於國貨時尚產品的帖子，基本是不大可能的事情。無論大大小小的網站和論壇，國貨，尤其是時尚類的國貨產品都屬於熱門話題，不間斷有新的研究、新的討論。 這股由網路興起的國貨之風，在某種程度上也影響到了產品現實的銷售。那些被網友“爆料”有齊全的產品的老百貨商店，比如北京崇文門的大方百貨等，來尋覓國產護膚品的人比以往明顯增加。
社會啟示
國貨本身凝結著人們獨特的歷史記憶，這能轉化為一種情感的力量，這也是國貨熱潮能夠興盛的一個重要原因。但是情感的因素並不能成為人們長期購買的動力。人們可以帶著懷舊的情緒買下一些物美價廉的國產老品牌，但是一旦國貨最大的賣點“質量過硬”被顛覆，將立刻失去競爭優勢。
21世紀經濟形勢也恰如“同一個世界，同一個夢想”，品牌之間，是你中有我、我中有你，很多國產品牌都有外資注入，中國也投資了不少國外的企業，所以，不必過分在意是否“國貨”，國貨概念也不必過分詮釋。
國貨復興需要公眾鼎力支持，但大眾的這份感情應當多體現在關心國貨的發展上，給國貨營造一個積極的輿論環境，並加強對企業的社會監督，而不是簡單地表現為一窩蜂地熱捧它，或者等它出了問題再群起而攻之，這些都是草率的愛國心理。對於國貨來說，要注重老品牌的質量和形象推廣，提升自身的產品，才能不負眾望。
主要熱門
本來是水兵們穿的內衣，通常為白藍相間的條紋衫，俗稱海軍衫，又稱海魂衫。
海魂衫
海魂衫天津梅花牌運動衫
上世紀80年代的經典，天津市針織運動衣廠出品，與許多國外知名運動品牌相似，不過價格相差很多。
踏腳內搭褲
俗稱“健美褲”、“踏腳褲”，上世紀90年代初，從城市淑女到村姑，女性幾乎人人一條，穿上後能把腿的線條忠實地勾勒出來。
上海膠鞋“飛躍”
70年代出生的中國人都很熟悉它，極其舒適而又價廉物美，當時的價格是15元。
以前上海時髦小青年的必要配備之一，造型復古、走時準確，其中1958年款最熱門。詳見詞條：上海手錶。
20世紀80年代，蝙蝠衫風靡一時，成為時髦青年必備的行頭。街頭“搖滾青年”尤其青睞蝙蝠衫，因為袖子寬大，跳起柔姿、霹靂、太空舞來，袖子忽閃忽閃，與舞蹈動作相得益彰。很多人都對當年街頭的“經典”場面記憶猶新：三五少年，身著蝙蝠衫，頭繃裹布，腳踩高幫運動鞋，一遍遍模擬擦玻璃或者外星人行走動作，不時博得路人的喝彩，引得一幫小男生崇拜不已。
蝙蝠衫
蝙蝠衫百雀羚雪花膏
最早的百雀羚雪花膏是鐵盒裝，扁扁的深藍鐵皮圓盒上面繪滿各種五彩的鳥，裡面是銀白鋁箔蓋著的白色膏體，不用湊近就可以聞到一股濃厚的甜香。在物質極其饋乏的年代，那隻小圓鐵盒，裝載了許多人所能想像出的可愛和美好。
商標隱憂
國貨回潮帶來的另一個商標問題是假冒商品泛濫。據了解，網上出售的梅花牌運動服以仿製品居多。飛躍球鞋質量也是參差不齊，好多小廠家和作坊都在生產飛躍球鞋，這也是大博文鞋業不願意把太多精力花在飛躍品牌上的原因之一。
與國貨回潮相伴，這些經典產品的商標問題也成為大眾新的關注熱點。把飛躍球鞋帶到歐洲重新包裝和銷售的法國人派特斯註冊了FEIYUE商標，而回力球鞋在歐洲市場上使用的商標是Warrior（勇士）。與1935年就註冊商標的回力不同的是，飛躍球鞋的生產者上海大博文鞋業有限公司（以下簡稱大博文鞋業）的註冊商標卻是大博文。飛躍球鞋雖然印有Feiyue的字樣，但大博文鞋業並不享有FEIYUE商標專用權，甚至沒有提出申請註冊。據了解，大博文鞋業準備與派特斯打官司，試圖搶回FEIYUE商標，但是前景顯然不容樂觀。通過查詢記者還發現，用在服裝上的梅花商標本來屬於天津針織服裝廠，但由於商標到期後沒有續展，現已失效。
“為什麼國貨品牌要經過外國人重新包裝後才會更受關注？有些國貨廠家為什麼寧願為國外企業貼牌生產賺取點代工費，也不願打造自己的品牌？我們真的應該好好審視一下自己的品牌觀和價值觀了。如今在網路上，圍繞國貨回潮的討論仍在繼續。
其他
經典名牌
馬力歐老師說，80年代的復古風潮如今會越漸風靡，這股風潮不僅將一些80年代的元素帶回了我們身邊，更是讓那些經典國貨“回潮”。低廉的價格、不輸大牌的功效、以及加上對小時候生活的懷念，使得我們的梳妝檯上，出現了越來越多的經典國貨名品。
睫毛膏
上海創新生產的查明一貓睫毛膏，相信在學生時代的女生中，幾乎都有使用過。它的加長、卷翹、便於卸妝的各種特點，可以說超過任何一個國際名品。
作為上海創新的另一突破，瑪麗黛佳這個新新國貨彩妝品牌，在擁有強大的技術力量作為後盾的基礎上，融入國際最新的彩妝概念：嫁接液睫毛膏組合、可隨意組合的烘焙眼影、簡單易用的眼線膏……瑪麗黛佳的彩妝，在中國這片美麗而廣闊的土地上盡情綻放。
美容蜜
還記得小時候，最喜歡趁大人不注意偷偷用一下媽媽的迷奇面霜，那時還不懂滋潤皮膚是什麼概念，只是被那淡淡的香味所吸引。而如今，迷奇早已在日本等亞洲國家受到熱烈追捧。
現能買到迷奇神奇美容蜜的地方越來越少，但是它的滋潤效果，還是讓許多使用過的人不能忘記，甚至成為許多日本遊客來中國必買的美容品。
相宜本草
作為一個詮釋“本草養膚”概念的品牌，相宜本草一直堅持將中醫的“標本兼治”理念融入護膚產品中。 通過研究大量養顏古方，不斷探索發現本草護膚養顏的獨到功效，相依本草獨創“肌芯養膚科技”，將漢方本草和現代科技相結合， 開發出一系列功效卓著，使用安全的本草護膚品。
相宜本草的四倍蠶絲系列根據《本草綱目》養顏古方研製而成，特含蠶絲、沙棘、甘草等十餘味藥草精華，科學融入相宜獨有導入劑，加倍滲透無刺激。用過的人，都會感嘆肌膚瞬間充滿水分，重現彈性、細膩。
昭貴蘆薈凝膠汁
蘆薈對於肌膚的保養效果，至今還沒有任一種植物能夠媲美，同時具有美白、保濕、防曬、抗皺、祛斑、鎮靜、消炎、殺菌、促進傷口癒合等全方位保養。這也難怪會有那么多“蘆薈控”對它樂此不疲。
昭貴作為專業研究蘆薈美膚的國產護膚名品，堅持提煉成100%的蘆薈鮮汁，蘆薈的有效活性成份保留高達100%, 鮮活性在三年之內保持不衰減。蘆薈凝膠汁不僅可用於滋潤臉部，還可以保證身體、頭髮等各個部位的水潤。
