單一商標策略

單一商標策略是商標策略的一種類型，是指企業為實現、實施商標戰略，根據商品的情況而採用同一種商標。單一商標策略是一些企業行銷策略的重要組成部分。

基本介紹

• 中文名：單一商標策略
• 類型：經濟術語

優缺點

採用單一商標策略的優點是：塑造一個單一的形象，可以使商標形象突出化、集中化。同時， 所有產品共用一件商標，可以大大節省傳播費用，對一件商標的宣傳同時可以惠澤所有產品；有利於新產品的推出，如果商標已經具有一定的市場地位，新產品的推出無須過多宣傳便會得到消費者的信任；還可以提升企業品牌形象。

採用單一商標策略的缺點是：不能套用於毫無關聯領域的商品；品牌下某一產品出現問題，極有可能產生連鎖反應。因此，單一商標覆蓋的產品不宜太多。

具備條件

實施單一商標策略的企業必須具備兩個條件：其商標必須在市場上已經獲得一定信譽；使用商標的各種產品要具有相同的水平，否則會會影響商標形象。

套用

單一商標策略是相對於多商標策略而言，是指一個企業所生產的所有產品都使用一件商標的情形。在世界知名品牌中，許多是實施單一商標策略的。特別是生產辦公設備、個人用品和工業設備產品，如複印機、印表機、傳真機、照相機、望遠鏡、半導體生產設備等企業喜歡採用單一商標策略。