喜文化

喜文化是中國最為傳統的一種文化之一，中國喜文化早已在中國幾千年的文化沃土中生根發芽。喜悅涵蓋了精神與物質生活的豐裕，喜悅的生活成了中國人世世代代的夢想，諸多人生美妙時刻幾乎都可以用“喜”來概括。喜是有所收穫後發自內心的微笑！

中國的喜文化包括婚慶文化，不要把兩者混作一團。

基本介紹

• 中文名：  喜 文 化
• 外文名：  Xi culture
• 民族傳統：婚慶文化
• 精神表達：收穫後慶祝

喜字的由來

相傳“囍”字由來，是宋代王安石所創。他在趕考途中，路過馬家莊，見馬員外出了副對聯，上聯是“走馬燈，燈馬走，燈熄馬停步”，徵求下聯。王安石因急赴京趕考，未有理會，豈知會考時，主考官以“飛虎旗，旗虎飛，旗卷虎藏身”上聯要求王安石對下聯，王安石想起馬員外的“走馬燈”上聯，以此來對“飛虎旗”。之後，王安石來到馬員外家，又以“飛虎旗”為下聯對上聯的“走馬燈”，讓馬員外相當賞識，便將女兒許配。成親當日，王安石接到中了進士的喜訊，因為喜上加喜，就寫了“囍”字在門上，從此“囍”字在民間傳開。

喜文化的顯現

元宵節陣勢之喜慶堪稱中國節日文化之最

中國的元宵節，古稱為上元節，起始於秦末漢初，興盛於唐宋與現今，其陣勢之喜慶堪稱中國節日文化之最。中國百姓心中的元宵節才是真正的團圓節，喜慶節，源於兩個理由：一是元宵節正好是正月十五月圓時，與中國人充滿愛意的月亮文化相融合，隱喻“團圓”；其二則是因與真正的春天春情相疊合，是一種熱愛和諧民族的總體理想契合，是中華民族祈福的“大團圓”。因此元宵節在中國人中也就演化為“‘雙喜’【囍】節”。

不過，中國人的“囍”倒還真的有些文化來頭。相傳，當年年輕的王安石赴京趕考，正好在元宵節路過一地，見一馬姓大戶人家，高掛走馬燈，燈懸一聯，征對招親。上聯是“走馬燈，燈走馬，燈熄馬停步”。王安石一時想不出下聯，便默記於心。到了汴京，順利闖過詩、賦、策論三大考關，在最後一關面試時，主考官指著衙前的飛虎旗，出了一個對聯的下聯：“飛虎旗，旗虎飛，旗卷虎藏身”，要求對上聯。王安石看到這個下聯的樣式，就馬上想到了元宵節招親的那個上聯，因而開口就把招親的那半副聯對了出來。考官一聽大喜，頻頻頷首稱許。

王安石歸鄉路過馬家時，見招親聯依舊無人對出，便以面試的出聯回對，因而被招為快婿。一對新人拜天地時，又傳來進士及第的喜訊！洞房花燭夜，金榜題名時，欣喜不已的王安石，立即在紅紙上揮筆寫下連體的“囍”字，貼在門上。據說這便是雙喜的由來呢。

雖說這樣解釋中國的“囍”難免有些牽強，然而，歷史的一些巧遇正好圓滿了中國人的創造力。中國人遇到大喜的日子就會寫些“囍”字作頭彩，特別是新婚燕爾的新房以及家園，在結婚這天萬不可沒有這個“囍”。在元宵節里的燈籠上，人們都喜歡剪寫“囍”字貼在上面，用以烘托喜慶和預示吉祥。

“一曲笙歌春如海，千門燈火夜似晝”。其實古人的這些詩句用在現在國人的元宵節上才是最貼切的。元宵節不僅真正的笙歌春如潮，燈火不夜天，並且形式之下，內容才真正的是和平盛世亮笙歌。但願“囍”賦予中國人的喜慶和幸福成為王安石想像不到的那個永恆！

體驗中式婚禮、暢遊文化世界

北京紅星股份有限公司舉辦“體驗中式婚禮、暢遊大觀北京紅星股份有限公司舉辦“體驗中式婚禮、暢遊大觀園”主題的新品發布會，活動中，傳統習俗與現代文化的融合彰顯了 “紅星紅雙喜酒”獨樹一幟的“喜”味。

一場由著名青年相聲演員高曉攀主演的傳統中式婚禮盛典將中國的喜文化發揮的淋漓盡致，全程表演了新娘起轎，騎馬迎親，射喜箭、邁火盆、跨馬鞍、新人拜堂、結髮交換等傳統習俗場景，詼諧、幽默的反串形式和誇張、搞笑的表演手法，掀起了一陣陣如雷的掌聲和喝彩，使到場的領導和京城十餘家婚慶公司及五十餘對新人共同感受到了中式傳統婚俗與眾不同的文化魅力。

北京市釀酒協會的一位專家興奮地說：此次發布會詮釋到位，精彩非凡，也是我所出席過的發布會當中最貼近老百姓的、最貼近傳統民俗的。
在熱烈喜慶的氛圍里五位著名相聲演員李金斗、張大禮、孟凡貴、高曉攀和方清平集體亮相，拉開了紅星傳遞中國喜文化，切入婚宴市場的帷幕。據悉這五位演藝大腕將共同擔任“紅星紅雙喜酒”形象大使。業內人士稱由五位品牌代言人組成代言明星群，白酒行業還是第一次。
活動的另一大亮點既是紅星文化書籍，它不但增加了現場的文化氛圍，也紅星文化沁人心脾，品味美酒的同時，體味紅星醇厚的酒文化。活動中推出紅星系列故事小人書及光碟，在暢遊之際，感受獨特的紅星文化，閱讀與酒有關的故事：紀曉嵐的以酒為文、譚嗣同的巡酒悲歌……
《燕泉香傳奇》是紅星的另一本文化書籍。書中講述了北京紅星二鍋頭的前身——“燕泉香”酒在傳承過程中的滄桑傳奇和悲歡離合，傳統評書形式把紅星發展歷程展現的活靈活現，讓紅星冬粉們在喜悅之餘，欣賞到京味文化中酒文化的遺韻。
據了解，此次活動文化書籍為經管圖書策劃專家紫荊傳媒傾力打造。

從品牌傳播到價值傳播——“雙喜世紀婚禮”的啟示

　有媒體評價，雙喜世紀婚禮自2006年7月18日啟動以來賺足眼球，通過“喜悅”行銷傳遞其新的品牌核心理念“喜悅就在真心傳遞之間發生”，並表現出這個百年歷史品牌的樂觀進取之精神和追求幸福生活之喜願，在打造中國喜文化第一品牌道路上邁出了堅實的一步。

就喜而言，雙喜世紀婚禮很好地闡釋和傳播了喜文化.就真而言，雙喜世紀婚禮很好地表達和倡導了“喜悅就在真心傳遞之間發生”的價值觀念.就公而言，雙喜世紀婚禮很好地喊出了“愛護公共環境、參與公益事業”的大眾呼聲現實啟示：媒體傳播與大眾參與的結合點就是“尋找人性共通的地方”

喜文化分類

①.喜慶豐收的好事。 ②.值得高興和恭賀的事。 ③.指對傳統節日的慶祝。 ④.祝賀，對喜事的慶賀。

喜文化習俗

過年過節、生育、壽誕、喬遷、開業、參軍、升學等。

喜文化元素

舞獅耍龍燈、敲鑼打鼓、踩高蹺劃旱船、掛燈籠貼對聯、放炮竹燃禮花、肘胳、抬胳、竹馬、摔跤、鬥雞、抬故事、扭秧歌、抬花轎、跑活馬、搖花桿、鬧社火等。