商標資產構成與測度研究

《商標資產構成與測度研究》是依託武漢大學，由符國群擔任項目負責人的面上項目。

基本介紹

• 中文名：商標資產構成與測度研究
• 項目類別：面上項目
• 項目負責人：符國群
• 依託單位：武漢大學
• 負責人職稱：教授
• 批准號：79770066
• 研究期限：1998-01-01 至 2000-12-31
• 申請代碼：G0203
• 支持經費：8.5（萬元）

項目摘要

本課題對商標資產基本理論問題作了較系統的探討；在對現有商標資產評估方法進行研究的基礎上，提出了從管理決策角度評估商標資產的思路，並給出了具體的評估方法和計算公式；運用殘差中心化方法對符國群和桑德斯95年的研究數據重新分析，以消除因共線性問題對回歸模型造成的影響，結果發現，艾克和凱勒90年的某些結論需要重新修正。以艾克和凱勒提出的品牌延伸模型為基礎，結合我國的情況和特點，提出了擴展的品牌延伸模型。實證研究結果發現，該模型不僅支持西方有關品牌延伸的大部分研究結論，同時顯示，原品牌形象、延伸產品市場競爭狀況、延伸產品性質對消費者評價延伸產品具有重要影響，而這些因素在艾克和凱勒的模型中並未得到反映。