商標戰略與策略

內容介紹

全書共分三篇、二十章。第一篇為“基本原理”，闡述了商標意識、商標戰略的概念、內容和類型、商標戰略方針和目標、商標戰略的外部環境、商標戰略的研究、商標策略的研究等，共六章，目的是使企業經營者從整體上對商標戰略與策略的基本原理和研究方向有一個全面、系統的認識。第二篇為“戰略決策”，闡述了商標方面的最低成本、領先戰略、差別優勢、專一化服務、防禦戰略、時空戰略、發展戰略等七種商標戰略的概念、驅動因素和實現途徑，並且每一種戰略都選擇了一個現實企業成功的案例，目的是能使企業經營者掌握和運用這些商標戰略。第三篇為“策略運用”，闡述了商標選擇設計、商標註冊、商標使用、廣告宣傳、商標保護、商品行銷、馳名商標運作等七個環節上的商標策略，同時每一種基本策略也都選擇了一個現實企業成功的案例，通過商標策略與實踐的結合，可以使企業經營者系統掌握並運用這些策略。

作者介紹

白光1948年生，1977年畢業於蘭州大學，現任農業部北京農墾管理幹部學院副教授，多年從事經濟學與經濟法的教學與理論研究工作。

主要著作有：《商品經濟社會的基本經濟規律論》、《經濟基礎理論十大熱點》、《商標案例與評析》；合編《中國特色的社會主義理論》、《社會主義經濟理論與改革實踐》、《國營農場現代經營與管理》等書。

先後發表論文50餘篇，其中10餘篇獲部級、省級及專門研究會憂秀論文獎。

作品目錄

第一篇基本原理
第一章商標意識和觀念
第二章商標戰略的概念、內容和類型
第三章商標戰略方針和目標
第四章商標戰略外部環境
第五章商標戰略的研究
第六章商標策略的研究
第二篇戰略決策
第七章商標最低成本戰略的決策
第八章商標領先戰略的決策
第九章商標差別優勢戰略的決策
第十章商標專一化服務戰略的決策
第十一章商標防禦戰略的決策
第十二章商標時空戰略的決策
第十三章馳名商標發展戰略的決策
第三篇策略運用
第十四章商標選擇設計環節的策略
第十五章商標註冊環節的策略
第十六章商標使用環節的策略
第十七章商標廣告宣傳環節的策略
第十八章商標保護環節的策略
第十九章商標專指商品行銷策略
第二十章馳名商標動作的策略
參考書目

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