商業廣告設計手冊

《商業廣告設計手冊》是2018年清華大學出版社出版的圖書，作者是趙慶華。

基本介紹

• 中文名：商業廣告設計手冊
• 作者：趙慶華
• 出版時間：2018年07月01日
• 出版社：清華大學出版社
• ISBN：9787302501985
• 定價：69.8 元
• 印次：1-1
• 印刷日期：2018.06.21

內容簡介

《商業廣告設計手冊》從商業廣告設計的基礎知識入手，循序漸進地為讀者呈現一個個精彩實用的知識、技巧。《商業廣告設計手冊》共分為7 章，內容分別為商業廣告設計的原理，商業廣告設計的基礎知識，商業廣告設計的基礎色，商業廣告設計的元素，商業廣告設計的套用行業，商業廣告設計的視覺印象，商業廣告設計秘籍。同時，在本書4 ～ 6 章的每章後面還特意安排了大型的設計實戰，詳細為讀者分析一個完整的綜合設計的思路、擴展等。

目錄

第1章商業廣告設計的原理

1.1　商業廣告設計的概念2

1.2　商業廣告設計的點、線、面3

1.2.1　點3

1.2.2　線3

1.2.3　面4

1.3　商業廣告設計的原則5

1.3.1　實用性原則5

1.3.2　商業性原則5

1.3.3　趣味性原則6

1.3.4　藝術性原則6

1.4　商業廣告設計的法則7

1.4.1　形式美法則7

1.4.2　平衡法則7

1.4.3　視覺法則7

1.4.4　以小見大法則8

1.4.5　聯想法則8

1.4.6　直接展示法則9

第2章商業廣告設計的基礎知識

2.1　商業廣告設計的圖形11

2.1.1　直接表達方式11

2.1.2　間接表達方式11

2.2　商業廣告設計中的文字12

2.2.1　手寫體12

2.2.2　印刷體12

2.3　商業廣告設計中的色彩13

2.3.1　色相、明度、純度14

2.3.2　主色、輔助色、點綴色15

2.3.3　鄰近色、對比色16

2.3.4　色彩混合16

2.3.5　色彩與商業廣告設計的關係18

2.3.6　常用色彩搭配19

第3章商業廣告設計的基礎色

3.1　紅21

3.1.1　認識紅色21

3.1.2　洋紅&胭脂紅22

3.1.3　玫瑰紅&朱紅22

3.1.4　鮮紅&山茶紅23

3.1.5　淺玫瑰紅&火鶴紅23

3.1.6　鮭紅&殼黃紅24

3.1.7　淺粉紅&博朗底酒紅24

3.1.8　威尼斯紅&寶石紅25

3.1.9　灰玫紅&優品紫紅25

3.2　橙26

3.2.1　認識橙色26

3.2.2　橘色&柿子橙27

3.2.3　橙色&陽橙27

3.2.4　橘紅&熱帶橙28

3.2.5　橙黃&杏黃28

3.2.6　米色&駝色29

3.2.7　琥珀色&咖啡色29

3.2.8　蜂蜜色&沙棕色30

3.2.9　朱古力色&重褐色30

3.3　黃31

3.3.1　認識黃色31

3.3.2　黃&鉻黃32

3.3.3　金色&香蕉黃32

3.3.4　鮮黃&月光黃33

3.3.5　檸檬黃&萬壽菊黃33

3.3.6　香檳黃&奶黃34

3.3.7　土著黃&黃褐34

3.3.8　卡其黃&含羞草黃35

3.3.9　芥末黃&灰菊色35

3.4　綠36

3.4.1　認識綠色36

3.4.2　黃綠&蘋果綠37

3.4.3　墨綠&葉綠37

3.4.4　草綠&苔蘚綠38

3.4.5　芥末綠&橄欖綠38

3.4.6　枯葉綠&碧綠39

3.4.7　綠松石綠&青瓷綠39

3.4.8　孔雀石綠&鉻綠40

3.4.9　孔雀綠&鈷綠40

3.5　青41

3.5.1　認識青色41

3.5.2　青&鐵青42

3.5.3　深青&天青色42

3.5.4　群青&石青色43

3.5.5　青綠色&青藍色43

3.5.6　瓷青&淡青色44

3.5.7　白青色&青灰色44

3.5.8　水青色&藏青45

3.5.9　清漾青&淺蔥色45

3.6　藍46

3.6.1　認識藍色46

3.6.2　藍色&天藍色47

3.6.3　蔚藍色&普魯士藍47

3.6.4　矢車菊藍&深藍48

3.6.5　道奇藍&寶石藍48

3.6.6　午夜藍&皇室藍49

3.6.7　濃藍色&藍黑色49

3.6.8　愛麗絲藍&水晶藍50

3.6.9　孔雀藍&水墨藍50

3.7　紫51

3.7.1　認識紫色51

3.7.2　紫&淡紫色52

3.7.3　靛青色&紫藤52

3.7.4　木槿紫&藕荷色53

3.7.5　丁香紫&水晶紫53

3.7.6　礦紫&三色堇紫54

3.7.7　錦葵紫&淡紫丁香54

3.7.8　淺灰紫&江戶紫55

3.7.9　蝴蝶花紫&薔薇紫55

3.8　黑白灰56

3.8.1　認識黑白灰56

3.8.2　白&月光白57

3.8.3　雪白&象牙白57

3.8.4　10%亮灰&50%灰58

3.8.5　80%炭灰&黑58

第4章商業廣告設計的元素

4.1圖像60

4.1.1　人物圖像類的商業

廣告設計構圖61

4.1.2　飲品圖像類商業

廣告設計構圖62

4.1.3　食品圖像類商業廣告設計構圖63

4.1.4　服飾圖形類商業廣告設計構圖64

4.1.5　圖像的構圖技巧——

黃金分割的圖像設計65

4.1.6　配色方案65

4.1.7　圖像類商業廣告設計賞析65

4.2　文字66

4.2.1　文字與圖片相輔相成的

商業廣告設計構圖67

4.2.2　富有創意的文字類商業

廣告設計構圖68

4.2.3　文字Logo的商業

廣告設計構圖69

4.2.4　以文字為主的商業廣告設計構圖70

4.2.5　文字的構圖技巧——相對對稱71

4.2.6　配色方案71

4.2.7　文字類商業廣告設計賞析71

4.3　色彩72

4.3.1　空間感色彩的商業廣告設計構圖73

4.3.2　高端感色彩的商業廣告設計構圖74

4.3.3　暖色調的商業廣告設計構圖75

4.3.4　冷色調的商業廣告設計構圖76

4.3.5　色彩元素的構圖技巧——色彩對比強烈的商業廣告設計77

4.3.6　配色方案77

4.3.7　色彩豐富的商業廣告設計賞析77

4.4　版面78

4.4.1　協調統一的版面設計79

4.4.2　實用性的版面設計80

4.4.3　平衡型的版面設計81

4.4.4　浪漫風格的版面設計82

4.4.5　版面的構圖技巧——注重元素風格統一化83

4.4.6　配色方案83

4.4.7　平衡型構圖的商業廣告設計賞析83

4.5　圖形84

4.5.1　圓形元素的廣告設計構圖85

4.5.2　三角形元素的廣告設計構圖86

4.5.3　四邊形元素的商業廣告設計構圖87

4.5.4　多邊形元素的商業廣告設計構圖88

4.5.5　圖形的構圖技巧——立體圖形廣告設計89

4.5.6　配色方案89

4.5.7　圖形構圖的商業廣告設計賞析89

4.6　設計實戰：商業廣告的構圖設計90

4.6.1　設計說明90

4.6.2　水平式構圖91

4.6.3　傾斜式構圖91

4.6.4　對稱式構圖92

4.6.5　左右式構圖92

4.6.6　分割式構圖93

4.6.7　中心式構圖93

第5章商業廣告設計的套用行業

5.1　食品廣告設計95

5.1.1　活力風格的食品廣告設計96

5.1.2　誘人風格的食品廣告設計97

5.1.3　食品廣告設計技巧——誇張的產品造型與元素98

5.1.4　配色方案98

5.1.5　食品廣告設計賞析98

5.2　飲品廣告設計99

5.2.1　簡約風格的飲品廣告設計100

5.2.2　高端奢華風格的飲品廣告設計101

5.2.3　飲品廣告設計技巧——產品內涵的展現與氛圍的營造102

5.2.4　配色方案102

5.2.5　飲品廣告設計賞析102

5.3　化妝品廣告設計103

5.3.1　偶像型的化妝品廣告設計104

5.3.2　產品展示型的化妝品廣告設計105

5.3.3　化妝品廣告的設計技巧——為廣告增添創意106

5.3.4　配色方案106

5.3.5　化妝品廣告設計賞析106

5.4　服飾廣告設計107

5.4.1　寫真風格的服飾廣告設計107

5.4.2　富有想像力的服飾廣告設計109

5.4.3　服飾廣告的設計技巧——注重整體版面的色調搭配110

5.4.4　配色方案110

5.4.5　服飾類商業廣告設計賞析110

5.5　電子產品廣告設計111

5.5.1　誇張風格的電子產品廣告設計112

5.5.2　科技化風格的電子產品廣告設計113

5.5.3　電子產品廣告設計技巧——抓住人們的需求點114

5.5.4　配色方案114

5.5.5　電子產品廣告設計賞析114

5.6　奢侈品廣告設計115

5.6.1　清新淡雅風格的奢侈品廣告設計116

5.6.2　尊貴奢華風格的奢侈品廣告設計117

5.6.3　奢侈品廣告設計技巧——建立品牌符號118

5.6.4　配色方案118

5.6.5　奢侈品廣告設計賞析118

5.7　汽車廣告設計119

5.7.1　恢宏大氣風格的汽車廣告設計120

5.7.2　風趣創意的汽車廣告設計121

5.7.3　汽車廣告設計技巧——多一抹彩色點綴122

5.7.4　配色方案122

5.7.5　汽車廣告設計賞析122

5.8　房地產廣告設計123

5.8.1　趣味感的房地產廣告設計124

5.8.2　直抒胸臆風格的房地產廣告設計125

5.8.3　房地產廣告設計技巧——簡潔性126

5.8.4　配色方案126

5.8.5　房地產廣告設計賞析126

5.9　教育廣告設計127

5.9.1　卡通風格的教育廣告設計128

5.9.2　側面烘托型的教育廣告設計129

5.9.3　教育廣告的設計技巧——增加廣告的趣味性130

5.9.4　配色方案130

5.9.5　教育廣告設計賞析130

5.10　旅遊廣告設計131

5.10.1　清晰自然風格的旅遊廣告132

5.10.2　矢量風格的旅遊廣告133

5.10.3　旅遊廣告設計技巧——色彩明快134

5.10.4　配色方案134

5.10.5　旅遊廣告設計賞析134

5.11　設計實戰：健身廣告的設計流程解析135

5.11.1　設計說明135

5.11.2　設計流程136

第6章商業廣告設計的視覺印象

6.1　安全140

6.1.1　安全風格的廣告設計141

6.1.2　安全型廣告設計技巧——簡潔用色142

6.1.3　配色方案142

6.1.4　安全型商業廣告設計賞析142

6.2　清新143

6.2.1　清新風格的商業廣告設計144

6.2.2　清新風格的廣告設計技巧——色調明快145

6.2.3　配色方案145

6.2.4　清新風格的廣告設計賞析145

6.3　環保146

6.3.1　環保風格的廣告設計147

6.3.2　環保風格的廣告設計技巧——適當降低顏色的純度148

6.3.3　配色方案148

6.3.4　環保風格的廣告設計賞析148

6.4　科技149

6.4.1　科技型的廣告設計150

6.4.2　科技型廣告的設計技巧——豐富用色的層次感150

6.4.3　配色方案151

6.4.4　科技型商業廣告設計賞析151

6.5　涼爽152

6.5.1　涼爽風格的廣告設計153

6.5.2　涼爽風格廣告設計技巧——為廣告添加點睛色154

6.5.3　配色方案154

6.5.4　涼爽風格的廣告設計賞析154

6.6　美味155

6.6.1　美味風格的廣告設計156

6.6.2　美味風格的廣告設計技巧——提高顏色純度更美味157

6.6.3　配色方案157

6.6.4　美味風格的廣告設計賞析157

6.7　熱情158

6.7.1　熱情風格的廣告設計159

6.7.2　熱情風格的廣告設計技巧——注意顏色的統一160

6.7.3　配色方案160

6.7.4　熱情風格廣告設計賞析160

6.8　高端161

6.8.1　高端風格的廣告設計162

6.8.2　高端風格的廣告設計技巧——活躍畫面氣氛163

6.8.3　配色方案163

6.8.4　高端風格的廣告設計賞析163

6.9　樸實164

6.9.1　樸實風格的廣告設計165

6.9.2　樸實風格的廣告設計技巧——畫面要有深色顏色166

6.9.3　配色方案166

6.9.4　樸實風格的廣告設計賞析166

6.10　浪漫167

6.10.1　浪漫風格的廣告設計168

6.10.2　浪漫風格的廣告設計技巧——流暢的線條元素169

6.10.3　配色方案169

6.10.4　浪漫風格的商業廣告設計賞析169

6.11　堅硬170

6.11.1　堅硬風格的商業廣告設計171

6.11.2　堅硬風格的廣告設計技巧——加入一抹亮色172

6.11.3　配色方案172

6.11.4　堅硬風格的廣告設計賞析172

6.12　純淨173

6.12.1　純淨風格的廣告設計174

6.12.2　純淨風格的廣告設計技巧——增添一抹綠色175

6.12.3　配色方案175

6.12.4　純淨風格的廣告設計賞析175

6.13　復古176

6.13.1　復古風格的廣告設計177

6.13.2　復古風格的廣告設計技巧——突出風格個性178

6.13.3　配色方案178

6.13.4　復古風格的廣告設計賞析178

6.14　設計實戰：兒童主題戶外廣告的視覺印象179

6.14.1　設計說明179

6.14.2　清爽感和浪漫感180

6.14.3　自然感和熱情感181

6.14.4　高貴感和溫馨感182

第7章商業廣告設計秘籍

7.1　輕鬆把握色彩的技巧184

7.2　彰顯強烈文字訴求185

7.3　思維創新的永恆表達186

7.4　時代主流的廣告魅力187

7.5　畫龍點睛的巧妙手法188

7.6　合理統一的構圖形式189

7.7　符號所帶來的視覺信息190

7.8　如何做好主題的傳播191

7.9　視覺語言的形象化表達192

7.10　形神兼具的藝術感染效果193

7.11　直擊心理的商業廣告設計194

7.12　表現插畫形式的設計195

7.13　用細節的靈動性打動人心196

7.14　突出設計的層次感197

7.15　一形多意，一意多形的設計198