《商品攝影與短視頻——策劃、製作、運營》是2020年3月電子工業出版社出版的圖書，作者是童海君,陳道志。
基本介紹
- 書名：商品攝影與短視頻——策劃、製作、運營
- 作者：童海君,陳道志
- ISBN：9787121378935
- 頁數：208
- 出版社：電子工業出版社
- 出版時間：2020年3月
- 開本：16開
- 版次：01-01
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
新媒體時代，商品攝影與短視頻套用發展迅速。作為商品攝影與短視頻實操教程，本書基於真實企業案例素材，由淺入深、循序漸進地講解商品攝影與短視頻的策劃、製作與運營過程中必須掌握的理論知識、實操技能、案例和方法。本書分為3篇，共11章。第一篇為商品攝影（包括第1～5章）；第二篇為商品圖片後期處理（包括第6章和第7章）；第三篇為短視頻策劃、製作與運營（包括第8～11章）。本書層次分明、重點突出、步驟清晰、通俗易懂、圖文並茂，可作為國內中職、高職、本科院校電子商務類、市場行銷類、商業貿易類、數字媒體類專業的教學用書或參考用書，也可作為商品攝影與短視頻從業人員的學習用書。
圖書目錄
目 錄
第一篇 商品攝影
第1章 商品攝影基礎知識1
1.1?初識商品攝影2
1.1.1?商業攝影與商品攝影2
1.1.2?學習商品攝影的意義2
1.1.3?網店商品攝影的基本要求3
1.1.4?網店商品攝影中的常見問題4
1.1.5?商品拍攝創意的表現手法5
1.2?相機的選擇6
1.2.1?單眼相機6
1.2.2?無反相機（微單相機）8
1.2.3?攜帶型卡片相機9
1.2.4?手機相機9
1.3?單眼相機的外部結構功能及常用器材輔材10
1.3.1?單眼相機的外部結構功能10
1.3.2?鏡頭的選擇13
1.3.3?攝影輔助器材17
1.4?相機的基本操作及曝光三要素19
1.4.1?相機的基本操作19
1.4.2?快門21
1.4.3?光圈22
1.4.4?感光度24
第2章 商品攝影基本技巧26
2.1?構圖技巧27
2.1.1?黃金比例分割構圖法27
2.1.2?線性構圖法28
2.1.3?三角形構圖法29
2.1.4?虛實結合構圖法30
2.1.5?中心構圖法31
2.1.6?對稱式構圖法31
2.1.7?X形構圖法31
2.2?光的特性32
2.2.1?光質32
2.2.2?光位32
2.2.3?光比35
2.2.4?光型35
2.2.5?常見的布光技巧及方式36
2.3?色彩37
2.3.1?色彩的魅力37
2.3.2?色彩的分類與屬性37
2.3.3?色系及心理感受38
2.3.4?色彩的冷暖與輕重39
2.3.5?色彩的搭配40
2.4?商品攝影環境布局技巧41
2.4.1?室內布景拍攝41
2.4.2?攝影棚拍攝41
2.4.3?室外拍攝43
第3章 吸光類商品的拍攝技巧44
3.1?吸光女式毛織品的拍攝技巧45
3.1.1?商品分析與拍攝思路45
3.1.2?拍攝設備的選擇與布光方式45
3.1.3?拍攝流程47
3.1.4?注意事項48
3.2?吸光絨面女鞋的拍攝技巧48
3.2.1?商品分析與拍攝思路48
3.2.2?拍攝設備的選擇與布光方式49
3.2.3?拍攝流程50
3.2.4?注意事項52
3.3?吸光皮具類商品的拍攝技巧53
3.3.1?商品分析與拍攝思路53
3.3.2?拍攝設備的選擇與布光方式54
3.3.3?拍攝流程54
3.3.4?注意事項56
第4章 反光類商品的拍攝技巧57
4.1?珠寶首飾類商品的拍攝技巧57
4.1.1?商品分析與拍攝思路58
4.1.2?拍攝設備的選擇與布光方式58
4.1.3?拍攝流程60
4.1.4?注意事項62
4.2?不鏽鋼製品類商品的拍攝技巧63
4.2.1?商品分析與拍攝思路63
4.2.2?拍攝設備的選擇與布光方式63
4.2.3?拍攝流程64
4.2.4?注意事項66
4.3?高反光類化妝品的拍攝技巧67
4.3.1?商品分析與拍攝思路67
4.3.2?拍攝設備的選擇與布光方式68
4.3.3?拍攝流程68
4.3.4?注意事項69
第5章 透明和半透明類商品的拍攝技巧70
5.1?酒水類商品的拍攝技巧70
5.1.1?商品分析與拍攝思路71
5.1.2?拍攝設備的選擇與布光方式72
5.1.3?拍攝流程74
5.1.4?注意事項76
5.2?玻璃類商品的拍攝技巧76
5.2.1?商品分析與拍攝思路77
5.2.2?拍攝設備的選擇與布光方式78
5.2.3?拍攝流程78
5.2.4?注意事項79
第二篇 商品圖片後期處理
第6章 光影魔術手美化圖片81
6.1?基本操作與美圖功能81
6.1.1?淘寶網店商品圖片尺寸參數81
6.1.2?光影魔術手的工作界面與基本操作82
6.1.3?光影魔術手美化圖片常用功能84
6.2?添加商品圖片特效85
6.2.1?文字特效85
6.2.2?水印特效87
6.2.3?框線特效88
6.3?商品圖片摳圖與批處理91
6.3.1?摳圖與背景替換91
6.3.2?批處理92
第7章 Photoshop處理最佳化圖片94
7.1?Photoshop CC 入門94
7.1.1?Photoshop界面功能介紹94
7.1.2?Photoshop基礎操作95
7.1.3?Photoshop 修圖97
7.1.4?Photoshop 美圖調色99
7.1.5?Photoshop摳圖100
7.2?高點擊率推廣圖視覺設計102
7.2.1?輪播海報圖視覺設計102
7.2.2?直通車推廣圖視覺設計102
7.2.3 鑽展圖視覺設計103
7.2.4?聚划算商品圖視覺設計103
第三篇 短視頻策劃、製作與運營
第8章 短視頻時代已來105
8.1?走進短視頻的發展106
8.1.1?圖像到短視頻的變革106
8.1.2?短視頻的發展歷程107
8.1.3?短視頻和直播108
8.1.4?短視頻的魅力110
8.2?短視頻主流平台 112
8.2.1?抖音112
8.2.2?快手113
8.2.3?微視114
8.2.4?西瓜視頻115
8.2.5?淘寶短視頻116
8.2.6?小紅書短視頻117
8.3?短視頻與直播的融合發展 118
8.3.1?短視頻與直播融合發展的3個階段118
8.3.2?短視頻與直播KOL“紅人”優勢互補120
8.3.3?短視頻平台中主流“紅人”直播類型121
8.4?優質短視頻的“火花”創作原則122
8.4.1?Short：點到為止122
8.4.2?Person：因人而異123
8.4.3?Alive：繪聲繪色123
8.4.4 Represent：以身示範123
8.4.5?Kind：深入淺出123
第9章 短視頻團隊組建與策劃125
9.1?短視頻製作前期器材準備工作125
9.1.1?拍攝器材125
9.1.2?穩定拍攝的工具130
9.1.3?布光設備131
9.2?組建短視頻團隊131
9.2.1?短視頻團隊的組織架構和分工131
9.2.2?短視頻團隊各崗位工作職責133
9.3?短視頻內容策劃135
9.3.1?短視頻的精準定位135
9.3.2?短視頻腳本文案策劃138
9.3.3?短視頻優質內容策劃要點139
第10章 短視頻拍攝與剪輯製作142
10.1?短視頻拍攝142
10.1.1?景別143
10.1.2?鏡頭運動方式144
10.1.3?畫面處理技巧145
10.1.4?使用燈光147
10.1.5?拍攝要點147
10.2?短視頻剪輯軟體及剪輯六要素147
10.2.1?PC端剪輯軟體148
10.2.2?移動端剪輯軟體149
10.2.3?剪輯六要素157
10.3?短視頻剪輯製作流程159
10.3.1?新建項目159
10.3.2?素材導入 160
10.3.3?素材修剪與拼接161
10.3.4?添加轉場與特效163
10.3.5?添加字幕165
10.3.6?添加音頻166
10.3.7?保存和輸出167
第11章 從零開始學短視頻運營169
11.1?短視頻平台運營169
11.1.1?平台行業概況169
11.1.2?平台規範及內容審核標準172
11.1.3?平台的選擇與運營174
11.2?抖音短視頻運營實操179
11.2.1?抖音內容生態與運營邏輯179
11.2.2?抖音算法主要指標180
11.2.3?抖音軟體功能操作手冊181
11.2.4?抖音之DOU+184
11.2.5?抖音信息流184
11.3?抖音購物車運營184
11.3.1?抖音購物車基礎運營184
11.3.2?抖音購物車中的角色188
11.3.3?抖音購物車優質案例分享188
11.3.4?抖音購物車精細化運營189
11.3.5?行銷玩法192
11.4 ?短視頻用戶運營194
11.4.1?用戶運營的目的194
11.4.2?用戶運營萌芽期194
11.4.3?用戶運營成長期195
11.4.4?用戶運營成熟期196
11.5?短視頻數據運營196
11.5.1?數據運營的價值196
11.5.2?四大短視頻數據分析平台198
附錄A 手機端常用圖片拍攝處理與短視頻剪輯軟體201
附錄B 短視頻策劃、製作與運營部分重要圖表202
附錄C 抖音短視頻軟體功能操作手冊204
附錄D 商品攝影圖片後期處理中常用的Photoshop快捷鍵206
參考文獻208
