《短視頻全渠道運營引流一冊通》於2019年10月，由人民郵電出版社出版，作者為陳光鋒和王易。
基本介紹
- 書名：短視頻全渠道運營引流一冊通
- 作者：陳光鋒，王易
- ISBN：9787115519405
- 定價：59元
- 出版社：人民郵電出版社
- 出版時間：2019年10月
- 裝幀：平裝
內容簡介,作者簡介,目錄,
內容簡介
隨著移動網際網路的高速發展以及社交網路的發展，短視頻在近兩年呈現出了迅猛的發展勢頭。如今，短視頻不僅成為網路視聽領域重要的業務板塊和網際網路行業的流量擔當，而且成為了重要的內容類型。 那么，究竟如何在競爭激烈的短視頻行業站穩腳跟？如何通過短視頻開展行銷？如何拍出爆款短視頻？如何將龐大的流量引導到其他平台並完成變現呢？《短視頻全渠道運營引流一冊通》從入門、內容、創作、推送、渠道、用戶、團隊、盈利、數據九個方面，細緻講解了從創建短視頻賬號到完成變現的整個流程，書中內容可以幫助你快速掌握短視頻的運營策略和實戰技巧，及時收穫短視頻紅利。 《短視頻全渠道運營引流一冊通》適合廣大短視頻愛好者和想要尋求突破的新媒體運營者閱讀，也適合想要為自己的線下門店、品牌產品尋求流量突破的商家和企業學習、使用。
作者簡介
陳光鋒 網路暱稱鋒哥，網際網路運營官。15年網際網路領域工作經歷，抖商傳媒創始人，三本網際網路暢銷書作者，長期致力於網路行銷與電商運營實踐，關注移動網際網路發展趨勢與微創新。2009年開始在電商領域創業，先後運營愛購網、九元購、淘花園、抖商傳媒等在業內頗具影響力的項目，致力於電子商務與短視頻深度融合的商業化實踐，現為武漢經天緯地人和信息技術有限公司總經理。
王易 新媒體運營者和實踐者，成功策劃和實施了大量的運營案例，積累了豐富的經驗。除了實戰經驗十分豐富之外，他還非常擅長思考、總結、提煉和分享，近六年來在全國各地的各種會議、沙龍、課堂上進行了300餘次分享。著有暢銷書《微信，這么玩才賺錢》《微信行銷與運營：策略、方法、技巧與實踐》《變現：你的社群價值百萬》等，深受廣大讀者歡迎。
目錄
第 一章
入門：快速上手短視頻操作 001
熟悉各大短視頻平台的註冊方式 003
取一個響亮的名字，設定一個有個性的頭像 006
給你的短視頻打造一個標籤 009
短視頻賬號實名認證 011
各大短視頻平台的特點 017
哪些人適合“玩”短視頻 020
第二章
內容：去同質化，做出爆款短視頻 023
冬粉需要什麼，我們就提供什麼 025
做好競品調研，分析打造爆款的規律 028
短視頻全渠道運營引流一冊通
短視頻內容策劃框架 031
從素材庫中尋找差異化主題 033
把握劇情節奏，快速推進至高潮 037
對熱點內容進行深加工的方式 038
在擅長的領域內做短視頻運營 044
第三章
創作：拍攝令人叫絕的短視頻 047
基礎：掌握短視頻的拍攝和編輯基礎操作 049
封面：用一張圖片抓住冬粉的心 051
音樂：並非所有流行音樂都適合你的短視頻 055
濾鏡：一鍵美顏的快捷操作 057
特技：熟用手機特效製作App 061
道具：如何用一攤水拍一個大片 065
後期：將10 分鐘視頻剪成10 秒的一種“大製作” 069
第四章
推送：發布方式決定短視頻的瀏覽量 073
發布短視頻時要多用@ 功能 075
發布短視頻時注意向熱點靠攏 079
找準發布短視頻的黃金時間段 082
形成固定的短視頻發布規律 085
如何寫出吸引人的短視頻文案 087
短視頻發布小技巧匯總 089
第五章
渠道：不要把目光局限在一個平台上 095
好的平台推薦位至關重要 097
在不確定的情況下，選擇全渠道運營 098
選擇垂直類渠道運營短視頻 101
根據運營目的來選擇合適的渠道 104
利用社交平台渠道做短視頻推廣 108
第六章
用戶：激活冬粉，形成二次傳播 115
拉新：短視頻用戶運營的基礎 117
增長：多渠道引流 119
活動：組建自己的冬粉群並定期策劃活動 122
留存：防止用戶流失，留下忠實冬粉 126
促活：用適當的互動來提升用戶活躍度 131
轉化：把成熟期的冬粉變為消費者 133
第七章
團隊：短視頻運營離不開哪些人員 137
用戶專員：具備市場感知力，解決觀眾痛點 139
編劇：播放量過億的短視頻離不開超凡的創作力 143
導演：把握每個短視頻的方向 144
出鏡者：具備超強的鏡頭表現力 148
平台運營者：把短視頻推送到更多冬粉的面前 149
剪輯師：把短視頻變成電影大片 153
短視頻全渠道運營引流一冊通
第八章
盈利：短視頻如何實現變現 155
變現思維：了解平台的遊戲規則 157
變現組合：多賬號+ 持續輸出+ 囤積冬粉 159
廣告變現：冬粉多了，廣告主也就來了 161
知識變現：通過短視頻引流知識到付費社群 165
帶貨變現：認證短視頻企業號，實現一鍵賣貨 168
直播變現：短視頻中的高級變現模式 175
紅人變現：在短視頻中成為“流量明星” 178
第九章
數據：對短視頻進行分析並最佳化 183
初始推薦量：視頻發布之後的關鍵一小時 185
同期數據：同一時期的短視頻為何反饋不同 189
同類數據：相似題材短視頻的指標對比分析 191
反饋指標：點擊率、評論率、收藏率、轉發率、漲粉量 194
競品對比：別人的短視頻為何會成為爆款 199
結果對比：最終目標和原定目標的差距 203
入門：快速上手短視頻操作 001
熟悉各大短視頻平台的註冊方式 003
取一個響亮的名字，設定一個有個性的頭像 006
給你的短視頻打造一個標籤 009
短視頻賬號實名認證 011
各大短視頻平台的特點 017
哪些人適合“玩”短視頻 020
第二章
內容：去同質化，做出爆款短視頻 023
冬粉需要什麼，我們就提供什麼 025
做好競品調研，分析打造爆款的規律 028
短視頻全渠道運營引流一冊通
短視頻內容策劃框架 031
從素材庫中尋找差異化主題 033
把握劇情節奏，快速推進至高潮 037
對熱點內容進行深加工的方式 038
在擅長的領域內做短視頻運營 044
第三章
創作：拍攝令人叫絕的短視頻 047
基礎：掌握短視頻的拍攝和編輯基礎操作 049
封面：用一張圖片抓住冬粉的心 051
音樂：並非所有流行音樂都適合你的短視頻 055
濾鏡：一鍵美顏的快捷操作 057
特技：熟用手機特效製作App 061
道具：如何用一攤水拍一個大片 065
後期：將10 分鐘視頻剪成10 秒的一種“大製作” 069
第四章
推送：發布方式決定短視頻的瀏覽量 073
發布短視頻時要多用@ 功能 075
發布短視頻時注意向熱點靠攏 079
找準發布短視頻的黃金時間段 082
形成固定的短視頻發布規律 085
如何寫出吸引人的短視頻文案 087
短視頻發布小技巧匯總 089
第五章
渠道：不要把目光局限在一個平台上 095
好的平台推薦位至關重要 097
在不確定的情況下，選擇全渠道運營 098
選擇垂直類渠道運營短視頻 101
根據運營目的來選擇合適的渠道 104
利用社交平台渠道做短視頻推廣 108
第六章
用戶：激活冬粉，形成二次傳播 115
拉新：短視頻用戶運營的基礎 117
增長：多渠道引流 119
活動：組建自己的冬粉群並定期策劃活動 122
留存：防止用戶流失，留下忠實冬粉 126
促活：用適當的互動來提升用戶活躍度 131
轉化：把成熟期的冬粉變為消費者 133
第七章
團隊：短視頻運營離不開哪些人員 137
用戶專員：具備市場感知力，解決觀眾痛點 139
編劇：播放量過億的短視頻離不開超凡的創作力 143
導演：把握每個短視頻的方向 144
出鏡者：具備超強的鏡頭表現力 148
平台運營者：把短視頻推送到更多冬粉的面前 149
剪輯師：把短視頻變成電影大片 153
短視頻全渠道運營引流一冊通
第八章
盈利：短視頻如何實現變現 155
變現思維：了解平台的遊戲規則 157
變現組合：多賬號+ 持續輸出+ 囤積冬粉 159
廣告變現：冬粉多了，廣告主也就來了 161
知識變現：通過短視頻引流知識到付費社群 165
帶貨變現：認證短視頻企業號，實現一鍵賣貨 168
直播變現：短視頻中的高級變現模式 175
紅人變現：在短視頻中成為“流量明星” 178
第九章
數據：對短視頻進行分析並最佳化 183
初始推薦量：視頻發布之後的關鍵一小時 185
同期數據：同一時期的短視頻為何反饋不同 189
同類數據：相似題材短視頻的指標對比分析 191
反饋指標：點擊率、評論率、收藏率、轉發率、漲粉量 194
競品對比：別人的短視頻為何會成為爆款 199
結果對比：最終目標和原定目標的差距 203
