商務策劃文案寫作（第四版）

內容簡介

本書詳細介紹了商務策劃文案的寫作方法，列舉了大量例文。作者長期從事商務策劃方面的教學和科研工作，並有豐富的實踐經驗，本書內容實用，生動，針對性強，有許多來源於實踐的真知灼見。特別是例文的選擇，準確、精當，實用性強。本書適合高等院校市場行銷、商務策劃專業教學使用，也是相關從業人員必備的參考用書。

圖書目錄

第一章商務策劃與商務策劃文案 /

教學目的及重點 /

引導案例 /

第一節商務策劃與商務策劃的套用 /

第二節商務策劃的表現形式 /

第三節商務策劃文案的任務 /

思考題 /

情景模擬與小組討論 /

文案閱讀與評點

保利楊家坪項目行銷策劃定位研究 /

第二章商務策劃文案寫作的基本功 /

教學目的及重點 /

引導案例 /

第一節語言文字基礎 /

第二節體驗與理解 /

第三節知識與資料的準備 /

第四節靈活高效的思維 /

思考題 /

情景模擬與小組討論 /

文案閱讀與評點

相宜本草2013年重慶市場行銷策劃方案 /

第三章商務策劃文案的語境 /

教學目的及重點 /

引導案例 /

第一節語境概述 /

第二節商務策劃文案的語境 /

思考題 /

情景模擬與小組討論 /

文案閱讀與評點

重慶磁器口“袍哥人家”體驗店項目策劃方案 /

第四章商務策劃文案的寫作原則 /

教學目的及重點 /

引導案例 /

第一節商務策劃文案寫作的基本原則 /

第二節魚刺圖寫作原則 /

思考題 /

情景模擬與小組討論 /

文案閱讀與評點

金夫人婚紗攝影2013年度重慶市場促銷策劃方案 /

第五章商務策劃文案的結構與章法 /

教學目的及重點 /

引導案例 /

第一節商務策劃文案的構成 /

第二節商務策劃文案的邏輯結構 /

第三節商務策劃文案的章法 /

思考題 /

情景模擬與小組討論 /

文案閱讀與評點

天籟谷旅遊地產項目2013年重慶市場行銷推廣方案 /

第六章商務策劃文案的語言表現 /

教學目的及重點 /

引導案例 /

第一節語言使用與表達 /

第二節視覺語言的運用 /

第三節商務策劃文案的語言表達禁忌 /

思考題 /

情景模擬與小組討論 /

商務策劃文案寫作（第四版）

基本介紹

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