品質定位

所謂品質定位，是指產品通過自身良好的品質進行定位，在廣告中突出產品的具體品質，運用各種表現手段讓消費者體驗產品的優勢所在，給他們留下明確、清晰的印象，以維護自己的產品地位和形象。

消費者選購商品時，質量品質問題總是被看得很重，毫無疑問，同類產品中，質量品質高的產品當然是被消費者看好的商品，因而，廣告訴求將賣點定位在產品自身的高品質上，當然不失為一種廣告定位策略。

基本介紹

• 中文名：品質定位
• 概述：改良商品的質量
• 要求：產品優良的或獨特的品質
• 實例：三星等

品質定位概述

品質定位的關鍵所在是改良商品的質量，以接近消費者的理想商品形象。產品的品牌力量是由品牌特性（消費者所感覺的商品特性）與消費者理想商品形象的距離遠近來衡量的。也就是說，產品越接近消費者的理想商品形象，就越具有市場競爭力。當然，在已形成印象的市場上，要通過改良產品質量來迎合消費者的心理需要或實際需要，並不是一件容易的事情，因為經過時間的推移，消費者對商品的感覺會形成定勢（先入為主），所以在市場形成時期採用質量改良定位就有些遲了，最好是在商品未進入市場時採用，這樣，更容易找到理想的市場位置。

品質定位的要求

品質定位就是以產品優良的或獨特的品質作為訴求內容，如“好品質”、“天然出品”等，以面向那些主要注重產品品質的消費者。適合這種定位的產品往往實用性很強，必須經得起市場考驗，能贏得消費者的信賴。安恆產品的所有技術指標均高於競爭對手，所採用的技術與世界同步，並不斷地根據用戶的使用要求進行技術改革，滿足用戶的需求。不斷研發和引進世界最新的技術，製造出世界領先產品，滿足市場的需要，近紅外組織血氧無損檢測儀就是其中的一個代表性產品，這個產品所採用的技術在全世界範圍內均居於領先地位，並在市場上有廣闊的套用前景。

品質定位實例

通過品質定位而取得成功的廣告很多：比如提到三星，我們很容易想到“時尚”；提到索尼，很容易想到“精緻和創新”；而賓士這個品牌在人們的心目中則常與“尊貴”聯繫在一起，這些都反映了一個品牌的品質形象定位。

有研究表明，一個企業的品質定位應該保持一定的連續性和穩定性，並且要十分聚焦，這個聚焦點一定要符合企業自身戰略，這樣才能保證一個品牌的競爭優勢。