品牌：聖經

作者簡介

蘇珊娜·哈特，Interbrand英國公司的總監，主管品牌戰略與品牌名稱開發。她為英國以及英國之外的國際客戶提供過許多品牌諮詢服務。她是各種大型會議的常客，常常被邀請發表有關品牌的演講。

約翰·莫非，世界著名品牌諮詢顧問公司的創始人，是世界領先的有關品牌打造理論和實踐的專家。他出版了多本專著和合集，為美國，英國，歐洲大陸和澳大利亞的客戶解決了許多品牌難題。約翰·莫非還是英國開放大學（The Open University）商學院的客座教授。

內容簡介

本書以品牌和品牌策略為主題，或許我們也可以說，它是講“品牌革命”的一本書，按照廣告宣傳和市場行銷這個喧囂世界的標準來衡量，這種革命可能相對平靜一些，雖然如此，但它仍是一場革命。

隨著經濟的發展，品牌的價值和地位越來越重要，眾多企業都開始建立自己的品牌部門，推行企業的品牌戰略。本書以品牌和品牌策略為主題，詳細地論述了什麼是品牌、品牌的歷史、品牌的開發、品牌的調研等有關品牌方方面面的內容，描述了企業如何利用品牌創造新財富和迎接品牌革命時代的過程，為讀者提供了有關當今商業最有活力，滲透力越來越深和影響越來越大的商業趨勢的基本知識。

前言?湯姆·布萊克特第1章?什麼是品牌一個品牌的構成要素形成了產品本身、產品包裝、品牌名稱、促銷、廣告以及整體外觀。因此，品牌是所有這些自然的、美學的、理性的、感性的要素的綜合體。第2章?品牌的歷史當代品牌和單獨的品牌名稱的使用起源於19世紀。由於工業革命和隨之而來的廣告、行銷技術的發展，選擇一個好的品牌名稱變得至關重要。第3章?新品牌的開發新品牌的開發是一個組織的鮮活血液，而開發失敗則可被視為學習的機會。現有的許多公司都是建立在創新的觀念上的，公司有更好的觀念才能繼續繁榮下去。第4章?開發新品牌名稱品牌名稱是產品特點的核心，它是產品唯一一個永遠不會改變的方面，也是國際行銷的重要前提。第5章?品牌包裝品牌包裝不僅要宣傳產呂特徵和產品給消費者帶來的利益，還要向潛在顧客傳達品牌的固有價值——當然這需要藉助廣告和其他宣傳媒介。第6章?品牌調研品牌調研無論是在品牌被賦予命力的孕育期，還是在研究如何成功地維護一個有號召力的相關品牌的成長期方面，都發揮著至關重要的作用。第7章?塑造企業品牌形象“未來國際市場的真正競爭將是企業與企業名譽之間的角逐。”第8章?作為智慧財產權的商標為了保護品牌的價值，品牌名稱、品牌視覺識別以及品牌組合中其他區別性特徵都要予以保護，這一點至關重要。第9章?商業偽造造假是一種可以取得高額回報並且正在逐漸肆虐的商業活動，它對品牌生產商構成了嚴重的威脅。第10章?品牌與金融資產在所描述的經濟及金融背景下，我們可以把商標當作創造金融資產的財富，儘管它們屬於無形資產，但仍可以給它們賦予一定的價值。第11章?商標許可契約品牌評估和品牌價值這一概念已開始影響的一個領域是註冊商標許可契約。最近這些年，人們越來越關注註冊商標許可證的發行以及其他種類的智慧財產權。（英）蘇珊娜·哈特（hart.s.）,約翰·莫非（murphy.j.）簡介蘇珊娜·哈特，interbrand英國公司的總監，主管品牌戰略與品牌名稱開發。她為英國以及英國之外的國際客戶提供過許多品牌諮詢服務。她是各種大型會議的常客，常常被邀請發表有關品牌的演講。約翰·莫非，世界著名品牌諮詢顧問公司的創始人，是世界領先的有關品牌打造理論和實踐的專家。他出版了多本專著和合集，為美國，英國，歐洲大陸和澳大利亞的客戶解決了許多品

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